2024年Q1中國手機市場格局生變，新老品牌激戰正酣
2024年季度，中國智能手機市場整體出貨量約6926萬台，同比增長6.5%，延了去年的增長勢頭。市場表現優于預期，主要得益于5G手機的普及和消費者換機需求的釋放。
榮耀以17.1%的市場佔有率拿下，同比增長13.2%。榮耀的出色表現主要得益于其在AI和折疊屏領域的創新，Magic6系列和折疊屏産品線大賣。這款手機采用了業内領先的AI晶片，能夠實作智能語音助手、智能拍照等多項黑科技功能，給使用者帶來全新的體驗。而榮耀的折疊屏手機則憑借超大無縫曲面屏和輕薄機身赢得了消費者的青睐。
華為憑借Mate 60系列的強勢回歸，市場佔有率同比大幅增長69.7%，位列。Mate 60系列搭載了華為自主研發的鴻蒙系統，不僅流暢高效，還擁有強大的隐私保護功能，讓使用者無後顧之憂。這款手機還采用了超感覺徕卡影像系統，拍照品質超乎想象，吸引了大批影像愛好者的青睐。
蘋果以15.5%的市場佔有率位列，但份額同比有所下滑。iPhone 15系列雖然依舊保持着出色的硬體性能，但過于保守的設計和較高的售價讓不少使用者望而卻步。國産手機的創新速度和成本效益也讓蘋果在國内市場的優勢地位受到了一定程度的沖擊。
vivo和OPPO分别以16.9%和14.7%的市場佔有率位列第四和。這兩個品牌憑借出色的拍照功能和時尚大氣的設計在年輕人群中很受歡迎。與榮耀和華為相比，它們在創新方面還略顯落後，未來的發展空間或許會受到一定限制。
小米繼跌出前五，市場佔有率為14.5%。這家曾經的＂國民手機＂品牌近年來在創新和營銷方面都有所放緩，加之産品線過于單一，讓它在目前激烈的市場競争中處于下風。小米依舊保有龐大的鐵杆使用者群，未來如果能夠推出真正的創新産品，仍有機會重新殺入前列。
從上一季度的市場格局來看，2024年Q1中國手機市場正在發生深刻變革。高端市場競争加劇，榮耀、華為和蘋果形成三足鼎立格局。
榮耀和華為依靠創新産品的強勁表現，迅速搶占了高端市場的大部分份額。這兩家公司在AI和折疊屏領域處于領先地位，魅力産品層出不窮，給消費者帶來全新的體驗。蘋果憑借出色的硬體性能和品牌影響力，仍然守住了一方陣地。如果不能在創新上有所突破，其市場佔有率恐怕還将持續下滑。
中低端市場則上演了一場品牌大洗牌。vivo和OPPO雖然暫時守住了前五的位置，但它們在創新上的乏力使得市場佔有率遭到了不同程度的侵蝕。一些新興品牌如真我、天璣等則憑借出色的成本效益産品，迅速崛起并搶占了一定的市場佔有率。
值得關注的是，折疊屏和AI手機市場正成為各大廠商新的争奪熱土。資料顯示，2024年Q1，榮耀折疊屏手機份額同比大漲675.4%，成為這一新興賽道的最大赢家。這一領域的競争必将愈發白熱化。
中國手機市場的發展趨勢将更加明朗。AI和折疊屏技術無疑将成為手機行業的新增長引擎，誰能在這兩個領域取得突破，誰就能占據更大的市場優勢。品牌集中度也将進一步提高，頭部品牌的市場佔有率将持續擴大，行業格局或将進一步穩固。
另一個不可忽視的趨勢是，海外市場對國産手機品牌而言，既是重大機遇，也是巨大挑戰。一方面，随着國産手機品牌實力的不斷增強，它們在海外市場的影響力與日俱增；但另一方面，海外市場的激烈競争和不同的消費習慣，也給國産品牌帶來了巨大考驗。如何在海外市場立足，将是未來國産手機品牌發展的一大課題。
單機利潤下滑的壓力也将持存在。随着手機硬體創新日益放緩，以及消費者換機周期的延長，各大廠商将不得不通過開拓新的增值服務來維持利潤增長。這或許将進一步加劇行業格局的洗牌。