2024年Q1中国手机市场格局生变，新老品牌激战正酣
2024年季度，中国智能手机市场整体出货量约6926万台，同比增长6.5%，延了去年的增长势头。市场表现优于预期，主要得益于5G手机的普及和消费者换机需求的释放。
荣耀以17.1%的市场份额拿下，同比增长13.2%。荣耀的出色表现主要得益于其在AI和折叠屏领域的创新，Magic6系列和折叠屏产品线大卖。这款手机采用了业内领先的AI芯片，能够实现智能语音助手、智能拍照等多项黑科技功能，给用户带来全新的体验。而荣耀的折叠屏手机则凭借超大无缝曲面屏和轻薄机身赢得了消费者的青睐。
华为凭借Mate 60系列的强势回归，市场份额同比大幅增长69.7%，位列。Mate 60系列搭载了华为自主研发的鸿蒙系统，不仅流畅高效，还拥有强大的隐私保护功能，让用户无后顾之忧。这款手机还采用了超感知徕卡影像系统，拍照质量超乎想象，吸引了大批影像爱好者的青睐。
苹果以15.5%的市场份额位列，但份额同比有所下滑。iPhone 15系列虽然依旧保持着出色的硬件性能，但过于保守的设计和较高的售价让不少用户望而却步。国产手机的创新速度和性价比也让苹果在国内市场的优势地位受到了一定程度的冲击。
vivo和OPPO分别以16.9%和14.7%的市场份额位列第四和。这两个品牌凭借出色的拍照功能和时尚大气的设计在年轻人群中很受欢迎。与荣耀和华为相比，它们在创新方面还略显落后，未来的发展空间或许会受到一定限制。
小米继跌出前五，市场份额为14.5%。这家曾经的＂国民手机＂品牌近年来在创新和营销方面都有所放缓，加之产品线过于单一，让它在当前激烈的市场竞争中处于下风。小米依旧保有庞大的铁杆用户群，未来如果能够推出真正的创新产品，仍有机会重新杀入前列。
从上一季度的市场格局来看，2024年Q1中国手机市场正在发生深刻变革。高端市场竞争加剧，荣耀、华为和苹果形成三足鼎立格局。
荣耀和华为依靠创新产品的强劲表现，迅速抢占了高端市场的大部分份额。这两家公司在AI和折叠屏领域处于领先地位，魅力产品层出不穷，给消费者带来全新的体验。苹果凭借出色的硬件性能和品牌影响力，仍然守住了一方阵地。如果不能在创新上有所突破，其市场份额恐怕还将持续下滑。
中低端市场则上演了一场品牌大洗牌。vivo和OPPO虽然暂时守住了前五的位置，但它们在创新上的乏力使得市场份额遭到了不同程度的侵蚀。一些新兴品牌如真我、天璣等则凭借出色的性价比产品，迅速崛起并抢占了一定的市场份额。
值得关注的是，折叠屏和AI手机市场正成为各大厂商新的争夺热土。数据显示，2024年Q1，荣耀折叠屏手机份额同比大涨675.4%，成为这一新兴赛道的最大赢家。这一领域的竞争必将愈发白热化。
中国手机市场的发展趋势将更加明朗。AI和折叠屏技术无疑将成为手机行业的新增长引擎，谁能在这两个领域取得突破，谁就能占据更大的市场优势。品牌集中度也将进一步提高，头部品牌的市场份额将持续扩大，行业格局或将进一步稳固。
另一个不可忽视的趋势是，海外市场对国产手机品牌而言，既是重大机遇，也是巨大挑战。一方面，随着国产手机品牌实力的不断增强，它们在海外市场的影响力与日俱增；但另一方面，海外市场的激烈竞争和不同的消费习惯，也给国产品牌带来了巨大考验。如何在海外市场立足，将是未来国产手机品牌发展的一大课题。
单机利润下滑的压力也将持存在。随着手机硬件创新日益放缓，以及消费者换机周期的延长，各大厂商将不得不通过开拓新的增值服务来维持利润增长。这或许将进一步加剧行业格局的洗牌。