獲央視點贊，新佳宜便利店進軍縣域市場，即時零售取得顯著成效。
編輯：博雅
出品：零售商業财經 ID：Retail-Finance
「零售商業财經」獲悉，2024年，湖南本土品牌便利店“新佳宜”将全面發力即時零售場景，同時搶先布局縣域消費市場，陸續進駐湖南新化、浏陽、耒陽、桃源、常甯、平江、汨羅、冷水江等多個縣級城市，并向湖北拓展，進駐鹹甯。
相關資料顯示，新佳宜線上管道占比達到16%，占餓了麼湖南便利店市場佔有率57%，占美團湖南便利店市場佔有率36%。
此外，新佳宜以單個門店服務周邊1-5公裡社群消費者，大流量+高轉化的營運邏輯，高效的供應鍊體系確定商品的新鮮度和穩定性，在縣域市場迅速占據一席之地。
顯然，扮演着城市生活“毛細血管”角色的新佳宜，正快速加入下沉市場新戰場，并依托強大的供應鍊和成熟的營運模式，以拓展經營邊界的方式貼合消費者全時段、多場景購物需求，從便利走向便民，助力建構“一刻鐘便民生活圈”。
01 即時零售“風起”
零售行業競争日趨激烈，伴随着一二線城市消費市場的存量博弈取代過去的增長紅利，越來越多的零售企業将視線轉向更為廣闊的三四線城市，縣域市場的經濟潛力被逐漸釋放，消費能力也進一步增強。
與此同時，即時零售在縣域市場持續升溫。美團研究院資料顯示，2023年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右，交易商戶數和消費人數也越來越多，2023年同比增速保持在25%以上。
顯然，即時零售的便捷性和高效率成為零售企業在縣域市場快速擴張的重要引擎，越來越多的商超品牌也加入了即時零售的隊伍，而作為城市生活“毛細血管”的便利店，同樣搭上了風口。
據中國連鎖經營協會和畢馬威共同釋出的《2023年中國便利店發展報告》顯示：2022年已有超九成便利店開通線上業務，其中線上業務銷售占比為2021年的2倍。
圖源：《2023年中國便利店發展報告》
便利店搭乘即時零售數字化“東風”，打通線上線下全管道，降本增效，提升精細化營運能力，同時拓展更廣的業務覆寫範圍和服務更多的使用者群體，進而獲得銷售和使用者的雙增長。
中國連鎖經營協會會長彭建真表示，即時零售給線下實體商超提供了新的管道增量。面對即時零售的萬億元藍海，逐浪前行的制造商、零售商平台還需不斷探尋成本、效率、消費體驗的最優解，才能更好抓住這一片充滿機遇的新藍海。
毫無疑問，即時零售大潮已至，越來越多的商家從中初嘗甜頭，這也是新佳宜選擇以搭乘即時零售東風、搶先布局縣域消費市場的重要原因之一。
02 新佳宜“進化”
「零售商業财經」了解到，今年，新佳宜依托強大的供應鍊和成熟的營運模式，全面發力即時零售場景，搶先布局占領縣域消費市場，陸續進駐湖南新化、浏陽、耒陽、桃源、常甯、平江、汨羅、冷水江等多個縣級城市，并向湖北拓展，進駐鹹甯。
圖源：品牌
即時零售的本質是零售外賣化，想要搶占即時零售紅利先機，則需要在商品、服務、營銷、數字化等方面做出調整；同時借力平台，更好地适配環境進化。
新佳宜搭乘即時零售數字化“東風”的做法是：利用數字化手段提升效率，線上下單，線下30分鐘送達，消費者獲得更高效、便捷的購物體驗。
相關資料顯示，新佳宜線上管道占比達到16%，占餓了麼湖南便利店市場佔有率57%，占美團湖南便利店市場佔有率36%。随着即時零售在縣域市場持續升溫，未來的訂單量還會增長。
圖源：品牌
同時，新佳宜注重夜間經濟，門店24小時營業，全天候響應使用者即時購物需求。
在商品方面，即時零售進入全品類發展階段，新佳宜在拓寬、增加SKU數量的同時，推出的差異化産品也深受消費者喜愛。資料顯示，新佳宜鮮奶、酸奶日銷超1100元，早餐、烤腸日銷超1500元，咖啡、茶飲、酒精等産品日銷超2000元。
圖源：品牌
在浏陽這類的旅遊城市，門店緊跟消費趨勢，還為遊客配置自拍杆、手機支架、湖南特産等，提供更極緻的使用者體驗，從“便利”向“便民”更近一步。
助力一刻鐘便民生活圈，加強“半小時線上生活圈”建設，實作“全品類”拓展，滿足“多場景”消費需求，是即時零售高速增長的核心。
據悉，新佳宜以單個門店服務周邊1-5公裡社群消費者，大流量+高轉化的營運邏輯，高效的供應鍊體系確定商品的新鮮度和穩定性，在縣域市場迅速占據一席之地。
圖源：品牌
新佳宜創始人伍敏誼曾言，便利店一定要以最大黏性去滿足消費者高頻、剛性的需求，哪怕是一個小到你任何時候隻要你能想起來的需求，不管淩晨幾點，在新佳宜，它始終亮着燈，溫暖的等你。
面對即時零售的萬億藍海，持續發展三四線城市，激活縣域消費新動能，新佳宜取得了不錯的成績，為零售行業的下沉趨勢提供了有力的證明，更推動了即時零售新業态的穩步發展。
“要把所有資源All in在不變的事物上。”基于亞馬遜創始人貝索斯的長線思維政策，我們看到，越來越多的零售商家通過抓住平台紅利、政策紅利及趨勢紅利跑出即時零售“加速度”。