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曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

作者:玩車情報局

五菱造車奉行“人民需要什麼,五菱就造什麼”的理念,并基于這個理念打造了很多爆款産品,包括宏光MINIEV、五菱缤果、五菱星光等等。

但是,如今的五菱汽車,正在失去它的江湖地位。為什麼有這個判斷,主要還是因為五菱汽車,下滑的銷量成績。2023年,上汽通用五菱全年銷量為140萬輛,同比下滑12.31%。2017年是上汽通用五菱的高光時刻,那一年五菱完成整車銷售215萬輛,排名自主乘用車企第1名。從此之後,五菱汽車的銷量就不斷下滑,從2017年到2023年,上汽通用五菱的年銷量從215萬輛下降到140萬輛,銷量連續六年下滑。

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

而五菱汽車銷量下滑的一個重要原因,就是宏光MINI EV的銷量下滑,五菱在2020年推出了宏光MINIEV,2022年,宏光MINIEV全年銷售了55.4萬輛,月均銷量達到4.5萬輛,但是到了2023年,其全年銷量同比下滑41.2%至237,863輛。

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除此之外,五菱汽車曾經締造過不少的神車,2017年,五菱汽車旗下的神車寶駿510,2017年賣出了36萬台,上市兩周年就狂銷76萬台的寶駿510,直接将當時的“國民神車”哈弗H6拉下神壇。

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

寶駿730在2017年賣出了27萬輛,寶駿310系列也賣出了21萬輛,寶駿560在2017年也賣出了15萬輛,而如今,這些曾經的神車都已經消失在了曆史的長河裡。

如今的寶駿汽車,銷量最好的三款車型都是純電車型,銷量最高的在三月份僅僅賣出了739台。

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五菱品牌旗下,宏光MINI EV三月份賣出了1.6萬輛,五菱缤果賣出了1.1萬輛,這是唯二的兩款破萬的車型,看起來,五菱汽車的銷量還算不錯,但是縱向和自己的巅峰期相比,五菱汽車旗下再也沒有一款車可以稱得上是神車,橫向對比來看,自主品牌方面,比亞迪旗下多款車型的月銷量,都超越了五菱汽車銷量最高的車型。

而五菱汽車旗下,曾經銷量占比最高的品牌——寶駿汽車,從年銷百萬輛到年銷5萬輛,僅用了6年的時間。如今的寶駿汽車,甚至連一台月銷上千輛的車型都很難出現了,那麼問題來了,曾經的神車制造廠,五菱汽車,到底是怎麼走到今天這一步的?

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

第一個原因就是品牌向上,或者說漲價,2019年1月,新寶駿作為上汽通用五菱的全新子品牌正式亮相,伴随着新品牌LOGO的就是漲價,RS-5,RC-5、RC-6和RM-5的頂配車型售價均超過10萬元,這對于原本就定位入門級車型的寶駿來說,無疑是一個昏招,對于它的閱聽人人群來說,寶駿汽車主銷的就是幾萬塊的車型,如今漲價之後,原本的閱聽人人群,會更加傾向于去買比亞迪、吉利、奇瑞等品牌的車型。

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

而且,新寶駿的推出也并沒有帶來新的技術,發動機依舊采用代号LJ0和LAR的發動機,發動機還是CVT,相當于換湯不換藥,僅僅在外觀方面有所更新,消費者不買單自然是很正常的事情。

第二個原因就是品質問題,寶駿汽車多次被曝出品質問題。在2020年的央視315晚會上,寶駿560因變速箱故障問題被點名曝光。2021年7月,寶駿召回近32.5萬輛汽車,包括寶駿310、寶駿310W、寶駿510、寶駿730、寶駿RC-5等多款車型,涉及發動機機油消耗問題,2022年全年,寶駿有6.3萬輛RM-5汽車被召回,涉及照明不佳問題。2022年全年,五菱汽車的召回乘用車數量達到了60萬輛,高居各品牌第二名。

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

第三個,新能源領域的競争力下滑,曾經的五菱汽車,靠着一款宏光MINI EV打遍天下無敵手,成為了現象級爆款單品。但是近兩年多家車企陸續推出微型電動車,如吉利熊貓MINI、長安Lumin、零跑T03、奇瑞小螞蟻、寶駿KiWiEV等,而随着消費更新的趨勢,再加上今年持續的價格戰,也讓宏光MINI EV,失去了在價格方面的核心競争力。許多三四線及農村市場消費者,會更願意選擇一輛便宜的燃油車。

曾經的“神車制造廠”的五菱汽車,為什麼再也造不出一台神車了?

“人民需要什麼,五菱就制造什麼。”頂着這樣的口号,五菱汽車曾經打造出了多款神車,但是,如今的五菱汽車,旗下的兩個品牌,無論是五菱汽車還是寶駿汽車都無法再打造出一台神車了。很顯然,神車時代已然一去不複返了,“後神車時代”,五菱汽車将走向何方,依然是一個待解的難題。

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