這幾天,本人小紅書刷到頻率最高的單品是——風筝。
點進去一看,哦,原來一年一度·妖魔鬼怪·老少鹹宜·牛鬼蛇神齊聚的濰坊風筝節又來了。
有些朋友可能對濰坊風筝節不太了解。實際上,濰坊風筝節是大陸最早冠以”國際”并被國際社會承認的大型地方節會。
而随着部分甲方思維的年輕化和00後的“侵入”下,濰坊風筝節也成為了品牌營銷(湊熱鬧)的一大陣地。
精選君看了看品牌界這次的風筝參賽作品,怎麼說呢,主打就是一個來都來了,不整點花活也太可惜了。
首先,向我們走來的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”,作品由淘寶選送,作品旨在讓北方人見識下什麼是真正的蟑螂。(最後一句是瞎編的)
精選君作為南方人,雖然見過大蟑螂,但也沒見過這巨型架勢啊,要是活的蟑螂能長這麼大,估計光幾條腿就能把我給纏死了。
但看到底部那句文案:
“喂,要堅強啊——天堂的阿強。”
踩不死的小強“英勇犧牲”後還不忘傳遞自己的人生哲學。瞬間,我對它開始心生敬意……
不得不說,淘寶這個風筝的創意還是蠻妙的。
畢竟資深網民多半都見過這張圖,被這位“強哥”的自信給深深折服。
而淘寶此次将“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結合,再輔以巨型的視覺沖擊,實在是很難不引起大家的注意。
值得一提的是,“強哥”風筝隻是淘寶放飛的其中之一,另外還有6款造型不同的風筝。
文字“屁”風筝:
女生們最想要送上天的前男友風筝:
此外還有極具品牌辨識度的淘公仔風筝,分别以不同形态出現:
這一群迷你小橘頭飛來,誰看了不迷糊啊?
我宣布,本屆濰坊風筝節,淘寶獲得了本人口頭名義頒發的腦洞溢出獎。
當然,除了淘寶,其他品牌的風筝“得病”也不輕。
洽洽,把經典單品瓜子送上了天,一包“紙袋”後面跟着兩溜“瓜子”,怎麼越看越像emoji裡的汗顔。。。
不過把經典單品 or 代表性視覺元素做成風筝的品牌,洽洽并不是唯一一家。
康師傅的紅燒牛肉面:
霸王茶姬的花紋杯身:
相比之下,霸王茶姬的風筝就比較占便宜了,素雅的花色配上藍天背景實屬是優雅極了。
還有些品牌風筝,則帶着深刻的宣傳使命。
比如必勝客,為了告訴大家自己出漢堡了,特意整了個漢堡造型的風筝,配上表情,又萌又賤……
要我說,必勝客要不直接在旁邊支個流動攤,打完廣告直接買貨一條龍承接了
還有順豐,為我們展示了最盡職的快遞小哥,送貨直接送到天上了:
而盼盼則選擇把老闆送上天,讓打勞工看了心裡都暖暖的:
更好笑的是,盼盼官方還在别人評論區到處留言:
不同于上述風格,名創優品走起了流量路線,邀請了頂流女明星loopy出席:
另外還有比較童趣的,像舒膚佳的“肥皂精”風筝,感覺自帶淨化作用,建議可以和“你的強”一起放~
我以為前面的都已經很牛了,直到我看到了下面這個一比一還原的汽車風筝……
但聽說“汽車”裡面沒有充氣,裡面的構造是用一根根竹條手工紮制的,是以這個嚴格意義來說也算是工藝風筝了,抓住了不少觀衆的眼球。
總之,在濰坊風筝節這個萬物皆可飛的大主題下,品牌方們争奇鬥豔,靠着各種風筝創意試圖引起話題讨論度。
但要我說,全場最戲劇化的還是風筝之間不經意的互動反應,例如下面這張。
當“上司的餅”遇到“屁”=“上司的餅是個屁”。
說到這個,不由想到上一屆濰坊風筝節出圈的“逼班”風筝。
值得一提的是,“逼班”風筝的出品方 but lab,此次也是淘寶蟑螂風筝和文字“屁”風筝的創意合作方。
不難發現,近年來越來越多品牌開始放飛自我,展現出一種“不太正常”的精神狀态,一方面,我們能夠感覺到當下的營銷環境逐漸去嚴肅化,以一種更加娛樂、輕量的形式自然滲透到了大家的生活中;
另一方面,“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼,不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老闆“上天”的贊同感,還是看到巨大loopy可愛到想把它帶回家,其背後的本質都是一種情緒的調動和共鳴。
最後我想說的是,雖然這一屆濰坊風筝節已經結束了,但我已經開始期待明年品牌的整活了。
這大蟑螂可怎麼超越啊?