摘要：中國電視機行業目前正處于一個快速發展和變革的階段。随着全球電視機的普及率不斷提高，消費者對電視機的需求逐漸飽和，市場增長動力減弱。同時，手機、電腦等移動網際網路裝置的興起，電視機的核心功能正逐漸被替代，再加上電視機網際網路化增加了操作難度，極大影響電視機出貨情況。近幾年，中國電視機出貨量增速趨穩。2023年中國電視機出貨量為1.93億台，同比下降1.22%。
一、定義及分類
電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信号的裝置。電視機按使用的主要器件可以分為電子管電視機、半導體電視機和內建電路電視機；按信号處理方式分為模拟電視機和數字電視機。
二、行業政策
1、主管部門和監管體制
電視機行業主管部門為工業和資訊化部。工業和資訊化部主要職責為：拟訂實施行業規劃、産業政策和标準；監測工業行業日常運作；推動重大技術裝備發展和自主創新；管理通信業；指導推進資訊化建設；協調維護國家資訊安全等。
電視機行業自律組織為中國電子視像行業協會。中國電子視像行業協會主要任務是維護全行業和各會員企業的權利與經濟效益，推動行業的發展與進步，在遵守國家法律、法規、各項政策的基礎上，按照協商原則辦事，面向大行業，跨地區、跨部門、跨所有制，不以營利為目的。
2、行業相關政策
随着智能技術的飛速發展，電視機行業正迎來前所未有的變革。2023年8月，工信部等五部門印發《元宇宙産業創新發展三年行動計劃（2023－2025年）》。該計劃明确提出了拓展元宇宙入口的戰略目标，旨在加速XR頭顯、裸眼3D等沉浸顯示終端的規模化推廣。同時，計劃還強調了豐富基于電視機等終端的元宇宙應用的重要性，并支援腦機接口等前沿産品的研發。這些措施将共同推動電視機行業與元宇宙産業的深度融合，為使用者帶來更加沉浸式和互動式的視聽體驗。
三、發展曆程
中國電視機行業發展經曆了四個階段。中國電視機行業起步較晚，最早的電視機是通過引進技術和裝置進行組裝生産。20世紀50年代至20世紀70年代的萌芽期，中國開始建立電視機生産基地，并逐漸形成了一定的電視機制造能力。20世紀80年代至20世紀90年代的發展期，在改革開放的大背景下，中國電視機行業開始加大科研投入，逐漸實作了自主設計和生産電視機的能力。國産彩色電視機開始逐漸取代進口産品，市場占有率不斷提升。21世紀初至21世紀10年代中期的數字化和高清化發展期，随着中國經濟的快速發展，國内電視機品牌如TCL、海信、創維等開始嶄露頭角，逐漸成為國際知名品牌。中國電視機行業不斷創新，推出液晶電視、OLED電視等新産品，走向高端市場。21世紀10年代中期至今的智能化發展期，随着人工智能、大資料等技術的發展，中國電視機行業開始邁向智能化發展階段。智能電視、網際網路電視等産品逐漸普及，成為消費者選擇的熱門産品。
四、行業壁壘
1、技術壁壘
技術壁壘是電視機行業中最顯著的壁壘之一。随着技術的不斷進步，電視機行業正朝着超高清、智能化、網絡化等方向發展。然而，這些技術的研發和應用需要大量的資金、人才和時間投入。對于規模較小、資金不足的企業來說，很難達到這些技術門檻。此外，電視機行業還涉及到多個技術領域，如顯示技術、晶片技術、作業系統等，這也增加了技術壁壘的複雜性。是以，技術壁壘限制了新進入者的發展空間，使得行業内的領先企業能夠保持其市場地位。
2、市場壁壘
市場壁壘是電視機行業中另一個重要的壁壘。電視機市場的競争非常激烈，不僅有國内企業之間的競争，還有來自國際巨頭的競争。新進入者很難在市場中獲得足夠的份額，因為它們需要面對品牌知名度低、銷售管道有限、使用者信任度不足等問題。此外，随着市場競争的加劇，企業還需要不斷投入資金進行市場推廣和品牌建設，以吸引消費者的關注。這些市場壁壘使得新進入者需要付出巨大的努力才能在市場中立足。
3、政策壁壘
政策壁壘也是電視機行業不可忽視的一個方面。政府在電視機行業的發展中起着重要的作用，通過制定政策來規範市場秩序、推動技術創新和保護消費者權益。然而，這些政策也會給電視機行業帶來一定的壁壘。例如，政府對進口電視機的關稅政策、對外資企業的投資限制等都會影響到行業的競争格局。此外，政府對于環保、能耗等方面的要求也越來越高，這也給電視機企業帶來了一定的成本壓力。是以，政策壁壘的存在使得電視機企業需要密切關注政策動态，以應對潛在的市場風險。
五、産業鍊
1、行業産業鍊分析
電視機産業鍊上遊主要包括零部件和原材料供應商，如顯示屏、背光闆、揚聲器、邏輯闆、電源闆、殼體等；産業鍊中遊為電視機制造環節，主要為電視機整機制造群組裝；産業鍊下遊為廣播電視、文教娛樂、醫療健康、工業制造等。
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