（圖檔來源：攝圖網）
在許多人心中，背背佳是那段純真年代的回憶。當年，電視購物頻道裡播放的背背佳廣告，廣告中，青少年穿上它不再彎腰駝背、身形挺闊。
然而，随着時間的流轉，直播帶貨成為了新的購物潮流，背背佳也緊跟時代步伐，将目标人群從青少年擴充到了成年人。在抖音平台的背背佳官方旗艦店直播間内，主播熱情地介紹着産品，稱無論是男性還是女性，隻要年齡在65歲以内，都可以購買背背佳來改善體态問題。它不僅能矯正身形，還能支撐脊柱，側收腰部，讓人們在穿戴一段時間後就能感受到體态的明顯改善。
而背背佳的銷售資料也證明了其受歡迎程度。據電商商品資料查詢、資料分析平台蟬媽媽顯示，背背佳近90天的累計銷售額已突破1億。在5月8日，背背佳旗下産品更是跻身醫療保健品類直播商品榜的第一位。
對此網友評論稱，其實背背佳一直鎖定的是90後這代人。從青少年時期開始，背背佳就伴随着他們成長，如今，随着這批人的年齡增長，背背佳的宣傳政策也從“洗腦”他們的父母，轉變為了直接“洗腦”他們本人。
保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。
在大陸保健品行業，直播帶貨的興起也為品牌帶來了新的發展機遇。随着直播帶貨成為消費者購物的主要方式之一，保健品品牌可以通過直播平台更直接地與消費者進行互動，宣傳産品的功效和特點，增強品牌知名度。類似于背背佳的案例，品牌可以根據市場需求，調整産品定位和營銷政策，吸引更多的消費者關注。
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家用醫療器械：外資品牌歐姆龍領先
從市場品牌排行來看，據中國品牌網資料，中國家用醫療器械代表性品牌主要有歐姆龍、魚躍、榮泰、松下、傲勝、泰昌、飛利浦偉康、羅氏、康泰醫學、可孚等，各品牌具體介紹如下：
保健用品市場快速增長
近年來，中國健身器材市場整體保持穩定增長，疫情導緻健身習慣改變，人們更偏向居家健身，推動了家用健身器材需求增加。與此同時，人們對保健意識增強，老齡化和年輕人工作壓力增大等因素推動了按摩器具需求上升。此外，簡便操作、小巧體積、友善攜帶的家庭醫療裝置需求也逐漸增加。2020年疫情進一步刺激了家用醫療器械需求，額溫槍等家用醫療裝置需求迅速增長。
保健品行業市場規模預測
随着國家人均GDP的增長，消費者在保健食品消費理念和消費意願上發生了重大轉變，保健品的消費屬性逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。受新冠疫情影響，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念更新，對保健品的需求增加，為保健品行業帶來了長期利好。根據各個細分領域的預測資料，預計到2028年，中國保健品行業市場規模将超過1.5萬億元。
方正證券釋出研報指出，健康産業是一個充滿潛力的領域，大陸保健品市場具有巨大的發展空間。從産業鍊的角度來看，1) 下遊品牌端競争激烈，膳食補充劑市場的集中度較低。此外，目前功能性食品缺乏标準規範，許多新興品牌通過線上管道迅速推廣，但産品的生命周期尚未得到驗證。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《全球及中國保健品産業發展前景與投資戰略規劃分析報告》
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