行業觀察｜一天3店同開！裝修公司投資拓店熱情不減！

家居新範式

2024-05-25 10:07釋出于廣東

近期，家居新範式收到不少喜報，其中，聖都整裝、頭号裝家、兄弟裝飾、合家和家裝、業之峰等裝修公司都有開業新張，折射出裝飾裝修公司在以舊換新大周期啟動、促家居消費新政推廣、整裝拓展的背景下，市場仍然生機勃勃。并且，去年以來，江河集團、金螳螂、亞夏股份等企業投資分子公司、拓店的熱情不減。背後醞釀了哪些趨勢與變動？

投資拓店熱情不減

事實上，家居新範式盤點2023年财報發現，上市的裝飾裝修公司雖然業績好壞參半，但傑恩設計、江河集團、金螳螂、瑞和股份、亞夏股份、華立股份都成功投資新設了公司，其中，傑恩設計投資新設了11家子公司，數量最多。而金螳螂除了投資新設2家公司外，還股權收購了4家公司。

以下是截止2023年底，各家公司的分/子公司情況一覽。其中，江河集團以119家子公司位列第一。典型的家裝公司金螳螂亦有55家子公司。全築股份和亞夏股份分别為38家、36家，但兩者的營收卻相差甚遠，全築股份低至10.4億元，亞夏股份則高達128.69億元。

名雕股份、廣田集團分别有11家和3家子公司。而近期因為旗下門店跑路風波鬧得沸沸揚揚的東易日盛，在全國保有15家子公司。

以下是各家公司在市場拓展政策下的2023營業收入變動戰績：

頭部裝企、地方名企、裝企新勢力，同台競技

時間來到今年，各家公司穩步拓展的步伐依然铿锵。最近一個月，就有多家裝飾裝修公司宣布旗艦店開業，既有全國性家裝公司，又有廣大的地方知名裝修公司及新興的“後來者”。

比如，5月18日，位于山東路36号的聖都整裝青島旗艦店正式開業，至此，聖都整裝共在青島布局了3家分公司。目前，聖都整裝已覆寫全國170多家分公司，2020~2023年連續3年獲得全國整裝銷售額第一，累計服務已達18萬家庭。

同樣是5月18日，濟甯合家和家裝開業，意味着用環保賦能家裝的一站式環保整裝正式落地濟甯，讓廣大業主重新認識家裝行業的更高标準。合家和家裝已先後在煙台、青島、濰坊、威海等8座城市建立直營店。

同一天，兄弟裝飾·創意魔方在重慶開業。“6+1”層、超5萬平方米的超大空間，差別于傳統家居商場的較為單一的模式，打造出集餐飲休閑、人文藝術、時尚潮流、創意設計于一體的泛家居生活消費平台，締造全新的“家居+科技”“家居+文化藝術”“家居+數字經濟”商業模式。

再往前推，4月30日，地方裝企新勢力代表——福州頭号裝家裝飾公司迎來開業典禮。這家位于福州市台江區工業路的公司總面積3000㎡，專注本土家裝領域，業務涵蓋别墅、普通住宅、酒店較高價的電梯大廈、精裝房、商業及辦公空間等。

而4月28日，業之峰青島超級旗艦店開業釋出會舉辦。新店占地2萬平方米，彙聚了諾華整裝、彙巢别墅、全包圓、峰巢宅配軟裝等多元裝修産品于一體，總經理董喬竹更是在現場隆重宣布“五大承諾”。

家裝行業的藍海與自我革新

艾瑞咨詢釋出的《2023年中國家裝行業研究報告》顯示，從整個經濟環境的角度來分析，家裝行業增長動力充足，預計2025年市場規模将達到37802億元。疊加國家各項政策利好，市場逐漸回暖，家裝市場的消費活力也進一步得到釋放。

這也是阿裡、京東、百度、小米紛紛押注網際網路家裝行業的原因所在。近期，理想汽車前總裁沈亞楠也宣布創業，其一手打造的智能住宅品牌「栖息地」已完成累計6.53 億元的多輪融資。

回望這些年，家裝企業一直在不斷創新。比如點石家裝品質更新15大精工系統，家用水可“一管到底”，告别漏水隐患，全房水路可走屋頂，熱循環水即開即熱等；名匠家裝正式創新進入“品質家8.0”時代，從選材、設計、工程、定制、服務多元度創新更新。

千思裝飾重磅推出6+1透明體系和全新産品—透明整裝HOME，讓複雜的裝修更透明；東易日盛率先将數字化融入家裝服務，以全景數字化家裝系統助力傳遞品質更新。

供應鍊與服務之争

但最大的“瓜”和趨勢，則是擁抱整裝模式。金螳螂的設計施工一體化，傑恩設計的設計服務一體化，名雕股份的全案服務，都是裝飾裝修品牌在“整裝”時代的有益探索。

家居新範式觀察發現，在裝飾裝修公司邁向整裝、整家趨勢發展過程中，供應鍊和傳遞服務，正成為“兵家必争之地”。

在供應鍊優勢方面，聖都表示，針對目前市場原材料、人工成本上漲等問題，借助供應鍊優勢和年産值100億元以上的集采規模，降低采購成本；同時，聖都科學化的管理會在施工傳遞方面優化5-10個點的隐藏成本。這部分成本聖都并沒有轉變成利潤，而是變成了實實在在的産品，給客戶提供更多的價值。

而頭号裝家董事長也表示，優質的供應鍊體系是頭号裝家産品競争力的關鍵所在。公司已與衆多材料供應商建立了緊密的合作關系，確定為客戶提供最優質、最可靠的裝修材料和服務。

傳遞服務，是很多定制家居、軟體家具、網際網路家裝等異業跨界而來的公司一直無法解決的問題，尤其是整裝更考驗着家裝公司的傳遞能力。如果品牌隻是将每一個環節想到了極緻卻不能傳遞，這便不是一個可落地推廣的商業模式。

這一點上，聖都整裝擁有萬名認證勞工，并設立獨立品質監察部門，按照施工标準嚴格驗收把控品質，為傳遞品質兜底。

從現有的業主投訴反映來看，如何想方設法提高對每個家裝工序的監控、管理能力，進而完善整個傳遞體系，仍然是很多裝修公司亟待完善的重要環節。

結語

數風流人物，還看今朝。一天3家店同開的家裝盛況，給了仍然焦慮的家裝行業一絲慰藉和信心。下半年即将開啟，靜待後續。

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