摘要：中国电视机行业目前正处于一个快速发展和变革的阶段。随着全球电视机的普及率不断提高，消费者对电视机的需求逐渐饱和，市场增长动力减弱。同时，手机、电脑等移动互联网设备的兴起，电视机的核心功能正逐渐被替代，再加上电视机互联网化增加了操作难度，极大影响电视机出货情况。近几年，中国电视机出货量增速趋稳。2023年中国电视机出货量为1.93亿台，同比下降1.22%。
一、定义及分类
电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备。电视机按使用的主要器件可以分为电子管电视机、晶体管电视机和集成电路电视机；按信号处理方式分为模拟电视机和数字电视机。
二、行业政策
1、主管部门和监管体制
电视机行业主管部门为工业和信息化部。工业和信息化部主要职责为：拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。
电视机行业自律组织为中国电子视像行业协会。中国电子视像行业协会主要任务是维护全行业和各会员企业的权利与经济效益，推动行业的发展与进步，在遵守国家法律、法规、各项政策的基础上，按照协商原则办事，面向大行业，跨地区、跨部门、跨所有制，不以营利为目的。
2、行业相关政策
随着智能技术的飞速发展，电视机行业正迎来前所未有的变革。2023年8月，工信部等五部门印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023－2025年）》。该计划明确提出了拓展元宇宙入口的战略目标，旨在加速XR头显、裸眼3D等沉浸显示终端的规模化推广。同时，计划还强调了丰富基于电视机等终端的元宇宙应用的重要性，并支持脑机接口等前沿产品的研发。这些措施将共同推动电视机行业与元宇宙产业的深度融合，为用户带来更加沉浸式和交互式的视听体验。
三、发展历程
中国电视机行业发展经历了四个阶段。中国电视机行业起步较晚，最早的电视机是通过引进技术和设备进行组装生产。20世纪50年代至20世纪70年代的萌芽期，中国开始建立电视机生产基地，并逐渐形成了一定的电视机制造能力。20世纪80年代至20世纪90年代的发展期，在改革开放的大背景下，中国电视机行业开始加大科研投入，逐步实现了自主设计和生产电视机的能力。国产彩色电视机开始逐渐取代进口产品，市场占有率不断提升。21世纪初至21世纪10年代中期的数字化和高清化发展期，随着中国经济的快速发展，国内电视机品牌如TCL、海信、创维等开始崭露头角，逐渐成为国际知名品牌。中国电视机行业不断创新，推出液晶电视、OLED电视等新产品，走向高端市场。21世纪10年代中期至今的智能化发展期，随着人工智能、大数据等技术的发展，中国电视机行业开始迈向智能化发展阶段。智能电视、互联网电视等产品逐渐普及，成为消费者选择的热门产品。
四、行业壁垒
1、技术壁垒
技术壁垒是电视机行业中最显著的壁垒之一。随着技术的不断进步，电视机行业正朝着超高清、智能化、网络化等方向发展。然而，这些技术的研发和应用需要大量的资金、人才和时间投入。对于规模较小、资金不足的企业来说，很难达到这些技术门槛。此外，电视机行业还涉及到多个技术领域，如显示技术、芯片技术、操作系统等，这也增加了技术壁垒的复杂性。因此，技术壁垒限制了新进入者的发展空间，使得行业内的领先企业能够保持其市场地位。
2、市场壁垒
市场壁垒是电视机行业中另一个重要的壁垒。电视机市场的竞争非常激烈，不仅有国内企业之间的竞争，还有来自国际巨头的竞争。新进入者很难在市场中获得足够的份额，因为它们需要面对品牌知名度低、销售渠道有限、用户信任度不足等问题。此外，随着市场竞争的加剧，企业还需要不断投入资金进行市场推广和品牌建设，以吸引消费者的关注。这些市场壁垒使得新进入者需要付出巨大的努力才能在市场中立足。
3、政策壁垒
政策壁垒也是电视机行业不可忽视的一个方面。政府在电视机行业的发展中起着重要的作用，通过制定政策来规范市场秩序、推动技术创新和保护消费者权益。然而，这些政策也会给电视机行业带来一定的壁垒。例如，政府对进口电视机的关税政策、对外资企业的投资限制等都会影响到行业的竞争格局。此外，政府对于环保、能耗等方面的要求也越来越高，这也给电视机企业带来了一定的成本压力。因此，政策壁垒的存在使得电视机企业需要密切关注政策动态，以应对潜在的市场风险。
五、产业链
1、行业产业链分析
电视机产业链上游主要包括零部件和原材料供应商，如显示屏、背光板、扬声器、逻辑板、电源板、壳体等；产业链中游为电视机制造环节，主要为电视机整机制造和组装；产业链下游为广播电视、文教娱乐、医疗健康、工业制造等。
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