霸屏的UFC“中國德比”，能否改寫女子格鬥“錢”景？

本文來自微信公衆号：體壇經濟觀察（ID：titansportsindustry），作者：疊戈，頭圖來自：視覺中國（圖為2024UFC300女子草量級冠軍戰：張偉麗戰勝闫曉楠 衛冕金腰帶）

在張偉麗赢下的五場冠軍賽中，中原標準時間4月14日的這場衛冕之戰無疑是最具曆史意義的。不僅僅是因為她的對手是闫曉楠——中國首位征戰UFC的女選手，而且這場比賽标志着UFC曆史上第一次中國德比，兩位中國運動員首次為世界冠軍頭銜展開較量。

在拉斯維加斯能夠容納兩萬人的T-Mobile競技場，衆多名人如前“拳王”泰森、“臉書”創始人紮克伯格等都親臨現場見證這一曆史時刻。

雖然闫曉楠在前幾回合的攻勢對張偉麗構成一定威脅，并頑強地把比賽拖入第五回合，但張偉麗憑借多次抱摔和地面壓制占據上風，最終以49比45的微弱優勢赢得勝利。當裁判宣布結果時，觀衆席上爆發出的掌聲，既是為張偉麗保住草量級金腰帶而歡呼，也是為中國力量在UFC的舞台上綻放光彩而驕傲。

随着第5次赢得冠軍戰，張偉麗冠軍戰勝利數僅次于喬安娜的6次。随着喬安娜的退役和羅斯的更新，張偉麗在目前草量級排名前五的選手中已經擊敗了闫曉楠、萊莫斯和安德拉德三位。

當張偉麗再一次衛冕草量級冠軍後，人們自然會好奇，她與闫曉楠是否會有二番戰？這場比賽及其結果對兩位選手，乃至整個女子搏擊運動員的商業價值，将産生怎樣的影響？

一場載入史冊的“中國德比”

7617.4萬，這是#張偉麗戰勝闫曉楠衛冕#話題的累計閱讀量，外加#張偉麗VS闫曉楠#的近6000萬話題閱讀量。這場UFC300的比賽，總計吸引了超過1億的閱讀量，對于國内尚處于小衆狀态的格鬥運動來說，無疑是一次爆炸性的突破。

張偉麗上一次最被人關注的冠軍賽，是在2020年3月戰勝喬安娜首次衛冕金腰帶。那場對決在當年年終被UFC官方評為年度最佳比賽，亦被譽為“UFC史上最精彩的女子對決”。

在此之後，她曾兩次敗給“暴徒玫瑰”羅斯，并是以失去金腰帶。但沒用多久時間，張偉麗上演“王者歸來”，再次奪得同級别世界冠軍，并在去年8月的衛冕戰中擊敗了萊莫斯。可以說，在目前的草量級，乃至整個UFC女子領域，張偉麗無疑是最耀眼的明星之一。

此番冠軍賽，是張偉麗首次與另一位中國選手交手，這場“内戰”一經官方宣布，便在網絡上引發了熱烈的讨論。

對于UFC而言，這場中國德比具有劃時代的意義。張偉麗在接受新華社記者專訪時透露，她原本與現任女子蠅量級冠軍亞曆克莎·格拉索有過口頭協定，計劃升重至蠅量級進行比賽。然而，最終她的對手變成了闫曉楠。

UFC的這一安排很可能是出于商業考慮，因為随着喬安娜的退役、羅斯更新至蠅量級，以及前草量級冠軍傑西卡-安德拉德的狀态下滑，草量級比賽話題度下降在所難免。為了保持草量級的吸引力，策劃一場“中國德比”顯然是UFC的一招妙棋。

這場引人注目的中國德比不僅帶來了巨大的流量，也為張偉麗帶來了可觀的經濟回報。

美媒EssentiallySports估算，此次衛冕可以讓張偉麗得到總額高達200萬美元的獎金，折合人民币近1450萬。這其中包括了出場費、獲勝獎金，以及PPV（單次付費觀看）分成收入。相比以往，張偉麗已經有了質的飛躍。

去年8月份成功衛冕UFC女子草量級金腰帶的時候，據Sportskeeda等媒體估算，張偉麗的獎金收入為52萬美元左右。不到一年的時間，單場獎金已經翻了近4倍。

當然不可忽視的還有UFC母公司的總收入獲得全面的提升。根據UFC今年2月公布的财報，整個2023年，其收入達到了創紀錄的13億美元，較2022 年增長 13%。UFC最大的收入增長之一來自現場活動收入，2023年全年43場賽事創下了創紀錄的1.68億美元，比去年收入增長了34%。這些增長主要來自門票收入和現場活動。

根據UFC總裁大拿·懷特的說法，報酬是基于選手吸引粉絲的能力——“帶來大部分收入的人，賺取大部分的收入”。不到一年時間，從52萬美元到200萬美元的單場報酬變化，這足以展現張偉麗的實力以及她在UFC格鬥領域的地位。

女子格鬥商業化，還需更多“張偉麗”

無論張偉麗此役能否衛冕成功，她的“熱搜體質”和“女性叙事”，已足以吸引商業品牌的目光和青睐。但無論是縱向與男性運動員相比，還是橫向與網球、足球、籃球相比，目前格鬥運動在商業關注度上仍未能與其真實的社會影響力相比對。

據不完全統計，張偉麗的代言包括雅詩蘭黛、華為榮耀、伊利活泉、海瀾之家、奧迪、京東、長城汽車、安德瑪、蘭蔻等十餘家品牌。與國内一線明星運動員相比，代言數量并不算高。細究其商業贊助的獲得節奏，我們不難發現，這些品牌大多在張偉麗2020年成功衛冕後才開始與她合作，更多地反映了張偉麗個人的魅力所帶來的吸引力。

換言之，這類合作雖然為女子格鬥運動市場帶來了瞬時的關注，但其對市場的長期貢獻仍顯有限。

相較于張偉麗，闫曉楠在知名度上或許略顯遜色。作為UFC簽下的首位中國女選手，闫曉楠的首場UFC比賽比張偉麗早了9個月。自2017年加入UFC以來，闫曉楠一直被視為潛在的冠軍挑戰者。盡管她已是該級别的世界第一，但網絡上關于闫曉楠的商業代言資訊卻寥寥無幾。

女子搏擊運動的職業化、商業化，不僅是中國的難題，而是全世界的難題。

MMAChannel的一項統計顯示，UFC男女格鬥選手的工資存在顯著差異。2020年，阿曼達·努内斯成為了UFC女選手中薪酬最高者，約為45萬美元，而這一數字僅為同年男性MMA選手收入的41%。

截至2021年9月，UFC名冊上男性選手數量為607名，女性選手僅117名。女子格鬥運動起步較晚，UFC成立的前20年裡并未開放女子格鬥選手的參與。參與人數的限制、比賽場次的稀缺，這些因素共同影響了女選手的受歡迎程度和薪資水準。

在全球範圍内，女子格鬥運動在吸引商業代言方面的能力，也難以與其他運動項目相媲美。在女子職業體育領域，網球無疑是最具吸金能力的項目，年度榜單上網球選手的“霸榜”現象已成常态。

SponsorUnited釋出的《體育營銷領域的女性合作夥伴關系（2023-2024）》報告中，過去一年女子職業運動員代言數量排名前10名裡，有8位是網球選手，僅有兩位足球選手布萊特和亞曆克西娅進入了排名。

盡管“女性力量”受到越來越多的關注，但在目前階段，品牌似乎仍更傾向于選擇那些在商業化和媒介化程度較高的體育聯賽中的知名女性運動員。

令人稍感欣慰的是，随着UFC營收增長，一些頂尖女選手的收入已經較過去有了顯著的提升。

“我們要給孩子們樹立榜樣，我們是冠軍，不是暴君。”在八角籠内外，張偉麗展現了她的格鬥精神，這份精神也展現了她希望通過自己的努力，改變公衆對格鬥運動的印象。搏擊運動在國内尚處于發展階段，需要更多的推廣和支援。讓更多的明星運動員走出圈層，成為格鬥運動的代言人，這是一個漫長而艱難的過程，但其意義重大，影響深遠。

本文來自微信公衆号：體壇經濟觀察（ID：titansportsindustry），作者：疊戈

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