中新網上海新聞5月15日電(樊中華)“立邦1992年進入中國市場，之是以能在中國市場上赢得消費者的信賴，并持續深耕發展，根本原因在于立邦對中國市場始終不變的信心，以及對品牌進行持續、精準的打磨，使其緊密貼合中國市場的實際需求。”
5月10日，2024年中國品牌日在滬開啟，分論壇“2024品牌創新與發展論壇暨品牌巡展釋出會”同期舉行，立邦投資有限公司副董事長、立邦中國供應鍊管理總部進階副總裁邢榮華在接受記者采訪時如是說。
立邦投資有限公司副董事長、立邦中國供應鍊管理總部進階副總裁邢榮華。受訪者供圖
立邦中國隸屬于新加坡立時集團，由祖籍潮州的吳清亮先生創立。1992年，借助中建立交契機和改革開放的春風，以“建立邦交”寓意命名的立邦來到中國市場。三十多年來，立邦品牌始終是中國塗料市場上最具知名度和美譽度的品牌之一。
“在中國，為中國”是我們不變的核心戰略。立邦相信改革開放的長遠機遇，堅持對中國市場前景的積極判斷，”邢榮華說，“在日漸開放和競争激烈的營商環境下，立邦中國積極擁抱創新機遇，加強品牌建設。”
邢榮華表示，初入中國時，立邦傾注了很大的信心和投資規模，并且堅信，道阻且長，行則将至。通過不斷研發、培育優質的本土化産品，從上世紀90年代實作本土化生産，到20世紀初逐漸在中國市場完成品類普及，立邦緻力通過更加完善的服務和解決方案，為中國消費者打造專業的服務，品牌認知度顯著提升，赢得了更多的消費者青睐。
“立邦與中國的時代變革和市場機遇同頻共振，将企業創新與中國消費者需求緊密連結，以創新突破為品牌長期發展提供源源不斷的活力，”邢榮華說，中國消費者對塗料的需求經曆了多個階段的變化，立邦每一次品牌主張的改變都是對不同時代消費需求的及時回應，目标是做占領消費者心智的第一品牌。
立邦為消費者帶來“觸手可及”的美好家居體驗。受訪者供圖
20世紀90年代立邦進入中國以後，洞察到住房制度改革下中國牆面家裝的市場空白，将乳膠漆品類引入中國并實作本土化生産，通過廣泛的終端鋪貨和廣告宣傳，讓耐擦洗、強附着力的乳膠漆快速成為牆面漆的主流。
而自新世紀以來，中國消費者的健康及環保意識逐漸增強，對家居環境的消費需求也逐漸更新。立邦在2007年開始首次推出淨味技術，并從高端研發做到大衆普及，打出“淨味全效”、“淨味120”産品系列，從此讓“環保”、“零VOC”、“無毒無味”等概念進入大衆視野。随着近十年大衆對健康品質的需求提升，抗菌、抗病毒塗料産品也越發成為塗料消費市場的主流。
立邦支援國家級技能大賽助力産業人才培養。受訪者供圖
随着近年來的消費更新以及大衆對家居審美和品位的不斷提升，立邦洞察到了更多元化的消費需求，推出色彩豐富的水性塗料，1999年即門店大規模引入自動調色機，讓近2000種色彩進入全國各地，為中國牆面家裝實作了“以色換白”的時代變革；2022年推出的立邦魔術漆系列，不僅以豐富質感重新定義牆面美學，為消費者帶來栖居自然般的質感塗裝體驗，同樣也是對行業“以色換白，以質換色”全新增長點的探索，更是對綠色消費需求的前瞻性回應。
同時，立邦也敏銳洞察到了在中國市場，如局部重新整理、“一站式重新整理”等服務的需求與價值在不斷攀升。于2011年正式推出颠覆性的“立邦重新整理服務”，以專業、标準化的服務，為消費者實作了“省時、省力、省心”的塗裝體驗變化，開啟了立邦“服務産品化”的體系化布局，這意味着立邦不再隻是銷售單一塗料，而是通過牆面家裝服務，重新整理消費者對生活的美好期待。
立邦持續推動數智化更新，打造智能工廠。受訪者供圖
邢榮華表示，在中國，立邦創新的腳步從未停歇，更加深度地融入到整個行業發展中，以品牌力量賦能行業進步。就在2023年，立邦響應國家新增的“建築塗裝工”、“藝術塗裝師”兩項職業工種，率先推出“分級認證”并創新性地啟動了“一試雙證”，通過對塗裝勞工教育訓練與認證體系建設，進一步更新重新整理服務，為消費者帶來更加優質的牆面家裝體驗。
在邢榮華看來，當下中國的品牌環境正呈現出前所未有的活力和機遇，這主要得益于中國一系列積極政策和對品牌發展的高度重視。
立邦持續推動數智化更新，打造智能工廠。受訪者供圖
他表示，在今年兩會期間，“新質生産力”成為熱詞，擴大高水準對外開放的政策作為促進新質生産力發展的重要發力點之一，吸引着全球各個品牌的創新成果在中國落地生根，為各大企業在中國的蓬勃發展創造了無限動力。此外，高科技、高效能、高品質等新質生産力的特點也将改變着各大行業和各大企業品牌建設的發展。
立邦将通過智能制造、綠色生産等方式推進高端化、數字化、智能化、綠色化“四化”深度發展。同時，進一步加強品牌與消費者的互動和服務，提升品牌體驗和口碑，堅守品牌的長期主義經營市場，與每一個世代的消費者實作“雙向奔赴”。(完)
編輯：樊中華