中新网上海新闻5月15日电(樊中华)“立邦1992年进入中国市场，之所以能在中国市场上赢得消费者的信赖，并持续深耕发展，根本原因在于立邦对中国市场始终不变的信心，以及对品牌进行持续、精准的打磨，使其紧密贴合中国市场的实际需求。”
5月10日，2024年中国品牌日在沪开启，分论坛“2024品牌创新与发展论坛暨品牌巡展发布会”同期举行，立邦投资有限公司副董事长、立邦中国供应链管理总部高级副总裁邢荣华在接受记者采访时如是说。
立邦投资有限公司副董事长、立邦中国供应链管理总部高级副总裁邢荣华。受访者供图
立邦中国隶属于新加坡立时集团，由祖籍潮州的吴清亮先生创立。1992年，借助中新建交契机和改革开放的春风，以“建立邦交”寓意命名的立邦来到中国市场。三十多年来，立邦品牌始终是中国涂料市场上最具知名度和美誉度的品牌之一。
“在中国，为中国”是我们不变的核心战略。立邦相信改革开放的长远机遇，坚持对中国市场前景的积极判断，”邢荣华说，“在日渐开放和竞争激烈的营商环境下，立邦中国积极拥抱创新机遇，加强品牌建设。”
邢荣华表示，初入中国时，立邦倾注了很大的信心和投资规模，并且坚信，道阻且长，行则将至。通过不断研发、培育优质的本土化产品，从上世纪90年代实现本土化生产，到20世纪初逐步在中国市场完成品类普及，立邦致力通过更加完善的服务和解决方案，为中国消费者打造专业的服务，品牌认知度显著提升，赢得了更多的消费者青睐。
“立邦与中国的时代变革和市场机遇同频共振，将企业创新与中国消费者需求紧密链接，以创新突破为品牌长期发展提供源源不断的活力，”邢荣华说，中国消费者对涂料的需求经历了多个阶段的变化，立邦每一次品牌主张的改变都是对不同时代消费需求的及时回应，目标是做占领消费者心智的第一品牌。
立邦为消费者带来“触手可及”的美好家居体验。受访者供图
20世纪90年代立邦进入中国以后，洞察到住房制度改革下中国墙面家装的市场空白，将乳胶漆品类引入中国并实现本土化生产，通过广泛的终端铺货和广告宣传，让耐擦洗、强附着力的乳胶漆快速成为墙面漆的主流。
而自新世纪以来，中国消费者的健康及环保意识逐步增强，对家居环境的消费需求也逐步升级。立邦在2007年开始首次推出净味技术，并从高端研发做到大众普及，打出“净味全效”、“净味120”产品系列，从此让“环保”、“零VOC”、“无毒无味”等概念进入大众视野。随着近十年大众对健康品质的需求提升，抗菌、抗病毒涂料产品也越发成为涂料消费市场的主流。
立邦支持国家级技能大赛助力产业人才培养。受访者供图
随着近年来的消费升级以及大众对家居审美和品位的不断提升，立邦洞察到了更多元化的消费需求，推出色彩丰富的水性涂料，1999年即门店大规模引入自动调色机，让近2000种色彩进入全国各地，为中国墙面家装实现了“以色换白”的时代变革；2022年推出的立邦魔术漆系列，不仅以丰富质感重新定义墙面美学，为消费者带来栖居自然般的质感涂装体验，同样也是对行业“以色换白，以质换色”全新增长点的探索，更是对绿色消费需求的前瞻性回应。
同时，立邦也敏锐洞察到了在中国市场，如局部刷新、“一站式刷新”等服务的需求与价值在不断攀升。于2011年正式推出颠覆性的“立邦刷新服务”，以专业、标准化的服务，为消费者实现了“省时、省力、省心”的涂装体验变化，开启了立邦“服务产品化”的体系化布局，这意味着立邦不再只是销售单一涂料，而是通过墙面家装服务，刷新消费者对生活的美好期待。
立邦持续推动数智化升级，打造智能工厂。受访者供图
邢荣华表示，在中国，立邦创新的脚步从未停歇，更加深度地融入到整个行业发展中，以品牌力量赋能行业进步。就在2023年，立邦响应国家新增的“建筑涂装工”、“艺术涂装师”两项职业工种，率先推出“分级认证”并创新性地启动了“一试双证”，通过对涂装工人培训与认证体系建设，进一步升级刷新服务，为消费者带来更加优质的墙面家装体验。
在邢荣华看来，当下中国的品牌环境正呈现出前所未有的活力和机遇，这主要得益于中国一系列积极政策和对品牌发展的高度重视。
立邦持续推动数智化升级，打造智能工厂。受访者供图
他表示，在今年两会期间，“新质生产力”成为热词，扩大高水平对外开放的政策作为促进新质生产力发展的重要发力点之一，吸引着全球各个品牌的创新成果在中国落地生根，为各大企业在中国的蓬勃发展创造了无限动力。此外，高科技、高效能、高质量等新质生产力的特点也将改变着各大行业和各大企业品牌建设的发展。
立邦将通过智能制造、绿色生产等方式推进高端化、数字化、智能化、绿色化“四化”深度发展。同时，进一步加强品牌与消费者的互动和服务，提升品牌体验和口碑，坚守品牌的长期主义经营市场，与每一个世代的消费者实现“双向奔赴”。(完)
编辑：樊中华