新時代背景下，“科技”被越來越多地應用，毫不誇張地說，它已融入到各行各業的發展中，公衆對科技創新的關注與熱情也持續高漲。4月9日開始，為期三天的第一屆晉江科技成果轉化對接洽談會（以下簡稱“科洽會”），便為公衆呈現了一場“看得見、摸得着”的科技盛會。超200家高校及科研院所、國内行業領軍企業，攜帶超1000項先進技術成果集中亮相，在現場展現應用場景，可謂科技感滿滿，亮點十足。
在這其中，帶着未來感、動感、超現實場景、科技感互動駛來的“「利郎号」未來列車”吸引了不少人駐足觀賞、了解。該“列車”借助中央控制室、無皺商務艙、清涼觀光區、循環再生艙四大空間，以沉浸式體驗場景展示了四大黑科技力在利郎簡約男裝中的應用，也再次重新整理了衆人對利郎簡約男裝以科技賦能産品創新的認知。
科技創新賦能
「利郎号」未來列車起航
「利郎号」未來列車是利郎簡約男裝在此次科洽會上所設的展館，整體設計靈感來自于未來高速列車。現場通過沉浸式的裝置，讓人在現實與未來間的移動空間内，探索“科技+美學”的魅力，也同時傳達了利郎簡約男裝“創造美好生活”的企業願景。
展館核心心運作能力的開放區域——中央控制室，借助未來科技風格管道與拒水羽絨服展示視窗的有機結合，展示獲得WRCA雙項世界紀錄認證的利郎超強保暖科技拒水羽絨服。據悉，該産品在IDFL（國際羽絨羽毛檢測實驗室）震蕩測試中取得10000分鐘5級長效拒水效果，是普通羽絨拒水時間的250倍，且機洗也不影響羽絨原有蓬松度，幹燥速度快。現場更設有羽絨拒水性測試儀器，讓人眼見為實。
無皺商務艙展出的利郎持久白免燙襯衫同樣獲WRCA雙項世界紀錄認證。産品采用雙項持久白專利技術，30次機洗後依然能保持DP3.5級的免燙及150+的超高白度值，有效解決了傳統白襯衫露點、發黃的痛點。高密高織新疆長絨棉面料使用，又同時保證了産品的舒适度。
清涼觀光區介紹冰爽服飾中使用的紡織技術和透氣材料，并通過互動實驗讓參與者親身檢測織物的防曬性能。利郎耐洗POLO衫展出于此，30次機洗如新、不易褪色變形、易去污、放心領設計不易卷邊不易翹邊，且擁有UPF高效防曬及良好的吸濕速幹功能……多重優勢賦能，利郎耐洗POLO衫此前一上市，就憑實力被年輕消費者“種草”。
循環再生艙展示2023年釋出的環保再生牛仔。該區域呈現了可再生木材及回收廢棄物到紗線、面料、成品的流程，突顯出服裝的可持續性材料應用，以及與自然和諧共生的可能。
利郎集團執行董事、副總裁王俊宏說：“品牌需要對抗同質化、對抗一成不變，就需要有創新。一切跟人有關的、貼近生活的，都是有無限創造能力的。”這句話用在利郎簡約男裝上再合适不過。當科技在服裝領域的應用越來越廣，利郎簡約男裝與時俱進，以科技創新賦能産品更新，屢屢推出極緻單品，精準解決了消費者的痛點問題，有效地對抗男裝産品同質化，更突顯了品牌強大的創新力，品牌影響力日益高漲。
從制造到創造
以原創自制征服市場
毫無疑問，創新是引領發展的第一動力，也是提質增效的根本途徑。這些叫好又叫座的極緻單品的強勢推出，說明利郎簡約男裝以科技創新之力，解鎖了新“流量密碼”，推動品牌的高品質發展，也成為利郎業績穩步增長的強大助推力。
不過，關注産品帶來的效益之餘，其背後的“創新經”更值得探究。在這個創新充溢的時代，各行各業都在提創新，但究竟從哪裡開始創新？在服裝行業，利郎簡約男裝給出了答案——
利郎集團總裁王良星曾說：“款式能模仿，面料要模仿卻很難。”換句話說，想要服裝産品出衆，歸根究底面料的保證是基礎。于是，2015年，利郎斥資成立面料研發中心，涵蓋面料顔色調配系統及面料印刷機，對制版中心、工藝中心和工廠進行分級，從源頭的紗線、面料、印染、圖案堅持原創自制，實作從制造到創造的全面進階。
時至今日，利郎形成了集面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識産權保護部等細分功能為一體的完整研發中心。據相關負責人透露，截至目前，利郎在紗線、面料、成衣、紡織檢測、紡織裝置等各個領域獲得的有效專利已超180項。這便也是其頻推爆款“黑科技”産品的強勁後驅力。
打破正常的面料，颠覆固有的工藝、突破傳統的技術……毫無疑問，利郎簡約男裝的創新，是從一絲一線開始的，直至形成全産業鍊自主研發的優勢。根據利郎集團最新财報顯示，2023年，利郎簡約男裝銷售的産品中，原創比例約75%，其中應用由集團開發的獨有面料的産品比例約50%。
汲取文化養分
将時尚、藝術、創意進行到底
企業的可持續發展，短期靠營銷，長期靠産品，持久則需靠品牌。利郎簡約男裝以産品為突破口，以科技創新賦能，築造出别人模仿不走的競争優勢，自然成為品牌突圍激烈競争市場的有力“武器”。但更不忽視的，是植入于産品中的品牌内涵。
“跳出服裝做服裝”“把服裝當成藝術品來做，将時尚、藝術、創意進行到底”，在這些獨到的營運理念下，利郎簡約男裝的産品創新，遠遠不隻于科技賦能，更蘊含了文化藝術的傳承。是以有了以“光明之城”為主題，在設計中融合泉州特色元素的新品大秀；有了融合了“碧瓦江南”“數字陶瓷”“中國象棋”“中國篆刻”四大非遺元素的“東承西就”系列産品；有了安平橋上激活沉睡的文化遺産資源的戶外大秀……
從消費習慣來看，當下，年輕消費者崛起，他們自我意識覺醒，熱衷為情緒價值“買單”。在此背景下，利郎簡約男裝以文化為核心，持續為品牌灌注精神内涵，實作科技創新與文化傳承的共存，從産品到營銷，不僅進一步激發了品牌的創新活力，成功喚起消費者内心的情感共鳴，更成就了利郎簡約男裝鮮明的品牌定位及穩固的經營基礎。這一點從集團最新财報中就有所展現：
根據最新财報顯示，2023年，利郎集團取得了營收、淨利雙增的優異成績。其中，收入為人民币35.438億元，同比增長14.8%；毛利17.068億元，同比增長20.2%；毛利率提高2.2個百分點至48.2%，創造品牌上市以來最高年度毛利率；淨利潤為人民币5.304億元，同比上升18.4%。
一物一衣，大道至簡。30餘年來，心無旁骛做實業的利郎始終堅持着“簡約”精神核心。筆者認為，這份簡約基因，展現于産品設計上摒棄誇張或新奇的設計，以功能為核心，研發簡單打理、簡約舒适，又不失時尚的産品；也展現于在業務拓展上堅持“專注挖萬米深一米寬，堅決不做萬米寬一米深”營運理念，始終專注于男裝品類的探索。
利郎方面表示，在未來，将繼續堅持“以原創精神締造産品性格”，不斷進行技術創新和産品研發，推動自身産品和技術不斷更新，為消費者提供更加優質的服務和産品，也将繼續傳遞品牌溫度，攜手廣大消費者創造美好生活。
圖檔來源：利郎簡約男裝