春節假期溫馨落幕，新的一年踏春而行。天貓抓住複工潮爆改工位，淘寶推出“家鄉寶貝請上車”公益助農項目，百度喊出“人生何處不是春”的slogan。接下來就讓我們一起欣賞這一場場精彩絕倫的廣告盛宴，為新一年的工作生活加油打氣！
平面類
OPPO
媒介：網絡
日期：2024-02
記憶殘餘資訊：畫面、創意
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
廣告語：OPPO AI手機 過年真自在
入選理由：新春佳節到來，OPPO也帶着它的祝福走來。在家人團聚，走親訪友，對鏡梳妝的重要時刻，OPPO産品始終相伴我們左右：耳機系列智能動态降噪、AI通話智能生成内容、一鍵生成摘要……“OPPO AI手機 過年真自在”這不僅是對系列産品的成功宣傳，也是讓品牌概念深入滲透的有效方法。OPPO巧妙地将系列電子産品融入畫面中，用别具一格的海報畫面與獨樹一幟的表達方式直覺展現旗下産品功能，傳遞出對AI智能手機持續創新的探索精神和引領潮流的革新力量的追求，落實“讓不凡的心盡享科技之美”的理念。
天貓
媒介：網絡
日期：2024-02
記憶殘餘資訊：風格、創意
好感度：★★★
記憶度：★★★★
廣告語：工位換新真有一套——步步高升工位、看我72變工位、賽博蹦迪工位、“盒夥人”工位、社恐精英工位、指定能行工位、花開富貴工位、你“美式”吧工位、好想發“蜂”工位、公主請上班工位、“喵”纏萬貫工位
入選理由：正值節後複工熱潮，通過對複工潮背後的需求洞察，天貓帶來了一輪爆改工位計劃。從展現本品牌特色的紅彤彤的“喵”纏萬貫工位開始，天貓對當代年輕人的情緒梗進行了精準洞察，為多個品牌打造了十餘款主題創意爆改工位方案，增強平台産品賣點，提升品牌關注度與曝光度，為使用者帶來新鮮感和好感度。天貓此次通過對複工場景的精準把握，借勢爆改話題熱點，貼合廣大閱聽人心境的幽默熱梗生動活潑，迎合了春節假期後重返職場的人們對“新年新氣象”的熱切願望、對開工的迎新儀式感需要，同時傳達大衆對新的一年生活的期盼與祝願，為開門紅經營打開良好開局。
淘寶
媒介：網絡
日期：2024-02
記憶殘餘資訊：創意、文案
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★
廣告語：《家鄉寶貝請上車》——中國遼甯：“家人塞給我的未必多值錢，甚至白菜價，但一定量大管飽”/中國江西：“和凍米糖一起小心翼翼放上車的還有奶奶的愛”/中國江蘇：“或許沒有一隻鴨子能活着飛出江蘇”/中國吉林：“一個個酸湯水餃塞滿了媽媽沉甸甸的愛”/中國湖南：“小時候辣條不讓買，長大了整車往回帶”/中國湖北：“老家的臘魚風幹了，老家的湖就被我帶走了”/中國黑龍江：“平日裡的牽腸挂肚都在這根紅腸裡了”/中國河南：“叫醒河南人的不是鬧鐘，是熱乎乎的胡辣湯”/中國河北：“一口家鄉驢肉抵得上世間所有”/中國海南：“當車子開起來，椰子水在手中晃蕩，我就回到自己的海濱城市”/中國貴州：“折耳根有些人吃不了，有些人忘不掉”/中國廣西：“探遍了全世界的金山銀山，都比不過家鄉給的‘橘子山’”/中國廣東：“喝再多的心靈雞湯，都不如喝老媽牌‘老火靓湯’”/中國甘肅：“别處買的叫蘋果，家人給的才叫平安果”/中國福建：“陪阿爸喝一壺茶，把生活的不甘化作滿嘴的回甘”/中國北京：“沒辦法，還是好這一口，就醬吧，蘸就完了”/中國澳門：“挪不動生活的時候，就拿媽咪的肉脯幹開撕”/中國安徽：“刀闆會留香，家人的愛意也會留香”/中國内蒙：“草原一冬天的雪都融化進了這一袋奶酪裡”/中國甯夏：“一年一次抱上老家的大腿，真好”/中國青海：“離家千裡的洋芋依然會抖落出家鄉的土壤”/中國山東：“在外面不想卷的時候，就用煎餅卷卷家鄉的大蔥”/中國山西：“每個山西人的心裡，都有一個醋壇子的位置”/中國陝西：“别和我說這馍的碳水含量，隻有我懂這一口的含金量”/中國上海：“看盡繁花，不過一份滬市糕點”/中國四川：“離家以來落下的煙火氣，早已為我留在了臘肉裡”/中國台灣：“鄉愁是一顆小小的鳳梨酥，我嘗了一口，不忍再嘗一口”/中國天津：“嘴上樂開了花，思念擰成了麻花”/中國西藏：“海拔3000米以上堅韌的風味，才經得起遊子的咀嚼和回味”/中國香港：“舍不得丢的餅幹罐裝下了我眷念的港灣”/中國新疆：“把曬幹的甜蜜裝進行囊，歸途路上，再無懼風吹日曬”/中國雲南：“錯過了雲南的花開，就别再錯過鮮花餅和奶奶的偏愛”/中國浙江：“回家嘗的這一口鮮心心念了一整年”/中國重慶：“隻是說了一句巴适，後備箱就裝下了整個重慶”
入選理由：春節過後大衆陸續返程之際，淘寶推出“家鄉寶貝請上車”公益助農項目，為34個省市自治區分别制作了特色海報，将各省市家鄉寶貝的風采悉數呈現。一方面展示了家人和遊子之間的濃烈情感；另一方面則發揮平台的橋梁作用，連結了包括品牌商家、淘寶使用者在内的多方能量，讓家鄉的寶貝之處得到展現，讓公益真正地落到實處。通過精準的社會情緒洞察，淘寶找準了春節返鄉後備箱塞滿特産的典型場景，推出了一場展現大衆心聲的創意策劃，為使用者帶去情緒價值、為商戶帶去銷售價值、為社會帶去協同效應，展現淘寶公益助農做長線的品牌社會責任擔當。
納百味
媒介：《銷售與市場》大型營銷實戰期刊
版面：第136頁
版位：整頁
日期：2024-02
記憶殘餘資訊：美食、設計風格
好感度：★★★★
記憶度：★★★
廣告語：為空氣炸鍋而生
入選理由：這則平面廣告的靈感來自東野圭吾的小說《解憂雜貨店》，那家任何煩惱都能得到回複的小店，幫助人們忘記苦悶和憂傷、重拾快樂。由此，納百味的“千味解憂炸貨鋪”應運而生，立志用美味炸物，治愈生活的煩惱與憂傷，巧妙地向讀者介紹、推廣了品牌旗下“空氣炸鍋”這一産品，暖色系的色彩使畫面充滿溫馨感，色彩鮮明的各種炸物看起來誘人可口，視覺沖擊力極強，能夠迅速吸引消費者的注意力。通過展示各種美食和“千味解憂”的名稱，廣告試圖喚起消費者的味蕾和情感共鳴，增強品牌與消費者之間的情感聯系，提升品牌忠誠度。
影視類
天貓《新春開門紅》
廣告時長：1分25秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
記憶殘留：返工、春節
入選理由：正月初九的到來意味着春節假期正式地結束了，為了安撫大家第一天複工的疲勞困倦，天貓推出一系列腦洞快節奏小短片，包大家能無痛開工。每一個小短片都圍繞關鍵字“開”洞察一個工作時刻的痛點，成為打勞工的嘴替，再将商品與開工聯系起來，最後再回到新春的滿減活動上。無論是美妝護膚、運動裝備還是數位産品，天貓都一應俱全，幫助大家從“節後綜合征”中恢複過來。既然要工作的事實已經不能改變，那就用更加輕松的心态積極面對吧！有了天貓的幫助，大家龍年一定都能開好頭！
麥當勞《有一種麥麥貴族》
廣告時長：45秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★
記憶殘留：诙諧、重複
入選理由：麥門信徒中有那麼一類人，他們不在意各種優惠組合，隻是執着地單點某類單品，由此被稱為單點貴族，麥當勞通過三個小短片展示了就連單點貴族也無法抵擋的超劃算1+1随心配活動。不僅上新了嘎嘣脆貢菜卷，還首次上線了随心配外送。三個短片通過一直重複核心賣點來強化記憶，用一種優雅又幽默的方式将“加一個更便宜”的廣告語植入消費者的意識裡，将“比單點更劃算”凸顯到極緻。麥當勞在廣告中親自玩梗也更容易吸引年輕消費者的喜愛，增加好感度。
百度營銷《人生何處不是春》
廣告時長：3分33秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★★
好感度：★★★
記憶度：★★★
記憶殘留：情感、故事
入選理由：百度營銷抓住初春時節，喊出“人生何處不是春”的slogan。影片穿插叙述了三個主人公的故事----考不上重點高中的學生；想考會計資格證的家庭主婦；追求教師夢想的青年。他們都在百度中得到了提示、汲取了靈感、獲得了學習幫助。旁白配音柔軟溫暖，背景音樂輕快幹淨。通過叙述他們的故事，影片向觀者傳遞出“人生無論走到那一步都有重新開始的可能性”的觀點。人生是曠野不是軌道，在浮躁與焦慮的社會中，娓娓道來的影片，如綿綿春雨般滋潤觀者的心靈。向前走吧，總會和屬于你的春天不期而遇，因為，人生何處不是春！
小紅書《假沒放夠》
廣告時長：2分03秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
記憶殘留：發瘋文學、春節
入選理由：春節假期轉瞬即逝，感覺放假就在昨天，今天就已經收到了返工通知，小紅書的開工營銷主打一個突然發瘋，發瘋前畫面卡頓如PPT，發瘋後整個螢幕被誇張的動作和狂野的文字占滿，如此營造出來的巨大反差也很符合年輕人在春節假期裡的精神狀态。在視訊的最後還提及了小紅書的春節營銷活動，為直播業務引流，這個春節賽季，小紅書真的“殺瘋”了，從春晚直播到“一年一度風頭大賽”，再到線上煙花大會，小紅書在擴大使用者規模的同時也在拓展直播電商業務。
餓了麼《雨天飲茶文學》
廣告時長：1分44秒
視覺表現：★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★
記憶殘留：趣味、情感
入選理由：抓住了雨水的節氣營銷，餓了麼時令官推出“雨水飲茶文學”這一概念。從古人雨天不耕作，在家喝茶，講到當代打勞工。引用名人名言，幽默诙諧地說出打勞工周一上班的内心活動，真實還原了打勞工的精神狀态。影片色調偏暗但不陰沉，在活潑悠揚的音樂聲中，旁白說出“雨水宜飲茶，有茶就有歇”的觀點。飲茶也是中國的傳統文化之一，餓了麼同時還巧妙抓住了奶茶消費熱點，從“茶”聯系到深受年輕人喜愛的奶茶，影片畫面展現着人物們手中的一杯杯茶飲，在周末結束後的周一，讓人看完也想立即點杯奶茶，獲得片刻小憩。
新媒體類
國網陝西電力
媒介：H5
記憶殘餘資訊：畫風、方言
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：國網陝西電力網上國網的互動H5《假如曆史通上電——尋秦迹》以陝西地理脈絡為基礎，結合秦朝文化曆史繪制的長軸畫卷，重制了大秦帝國的榮耀與輝煌，又根據地區特色巧妙融入了豐富的電力元素，如榆林沙漠的風力發電、寶雞的電力維修、商洛的店鋪用電等。同時，H5中對畫卷中的标志性事物作了特别注釋并加入了陝西各地市的經典口頭禅，讓使用者在探索電力場景、領略秦朝魅力的同時，也能快速了解陝西文化。在畫卷的末尾，使用者可以選擇使用《假如曆史通上電——尋秦迹》精美的合影框進行合影，感受來自家鄉的驕傲，為家鄉打卡代言。
抖音吃喝玩樂節
媒介：戶外廣告
記憶殘餘資訊：文案
好感度：★★★★
記憶度：★★★
入選理由：在龍年春節熱鬧的營銷環境中，抖音生活服務通過挖掘使用者過春節的真實需求，以春節場景為“溝通橋梁”，打造了一場與使用者同頻的“抖音吃喝玩樂節”，将大衆的返鄉歸家、出行遊樂、吃喝歡聚等春節動線串聯起來，通過在小區、商圈、車庫等春節人流量大的地點進行廣告投放，在真實的生活場景中，海報上“直給式”的文案向使用者傳遞活動的相關資訊，将“過年消費”作為連接配接點吸引關注，“拿捏”住了活動與消費者之間心智的訴求點，提醒大衆上抖音“吃喝玩樂”省錢。
# 中國新廣告評選項目 #
上海師範大學廣告學系
項目顧問：金定海
項目主持：吳冰冰
項目成員：田亞茹、韻嘉欣、張詩钺、朱穎律、趙曉恬、馬千卉、何婧、章毓琳、梁麗帼、周文懿、張灑灑、顧玉潔、張愛梅、吳佳芮