春节假期温馨落幕，新的一年踏春而行。天猫抓住复工潮爆改工位，淘宝推出“家乡宝贝请上车”公益助农项目，百度喊出“人生何处不是春”的slogan。接下来就让我们一起欣赏这一场场精彩绝伦的广告盛宴，为新一年的工作生活加油打气！
平面类
OPPO
媒介：网络
日期：2024-02
记忆残余信息：画面、创意
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：OPPO AI手机 过年真自在
入选理由：新春佳节到来，OPPO也带着它的祝福走来。在家人团聚，走亲访友，对镜梳妆的重要时刻，OPPO产品始终相伴我们左右：耳机系列智能动态降噪、AI通话智能生成内容、一键生成摘要……“OPPO AI手机 过年真自在”这不仅是对系列产品的成功宣传，也是让品牌概念深入渗透的有效方法。OPPO巧妙地将系列电子产品融入画面中，用别具一格的海报画面与独树一帜的表达方式直观展现旗下产品功能，传递出对AI智能手机持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量的追求，落实“让不凡的心尽享科技之美”的理念。
天猫
媒介：网络
日期：2024-02
记忆残余信息：风格、创意
好感度：★★★
记忆度：★★★★
广告语：工位换新真有一套——步步高升工位、看我72变工位、赛博蹦迪工位、“盒伙人”工位、社恐精英工位、指定能行工位、花开富贵工位、你“美式”吧工位、好想发“蜂”工位、公主请上班工位、“喵”缠万贯工位
入选理由：正值节后复工热潮，通过对复工潮背后的需求洞察，天猫带来了一轮爆改工位计划。从体现本品牌特色的红彤彤的“喵”缠万贯工位开始，天猫对当代年轻人的情绪梗进行了精准洞察，为多个品牌打造了十余款主题创意爆改工位方案，增强平台产品卖点，提升品牌关注度与曝光度，为用户带来新鲜感和好感度。天猫此次通过对复工场景的精准把握，借势爆改话题热点，贴合广大受众心境的幽默热梗生动活泼，迎合了春节假期后重返职场的人们对“新年新气象”的热切愿望、对开工的迎新仪式感需要，同时传达大众对新的一年生活的期盼与祝愿，为开门红经营打开良好开局。
淘宝
媒介：网络
日期：2024-02
记忆残余信息：创意、文案
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
广告语：《家乡宝贝请上车》——中国辽宁：“家人塞给我的未必多值钱，甚至白菜价，但一定量大管饱”/中国江西：“和冻米糖一起小心翼翼放上车的还有奶奶的爱”/中国江苏：“或许没有一只鸭子能活着飞出江苏”/中国吉林：“一个个酸汤水饺塞满了妈妈沉甸甸的爱”/中国湖南：“小时候辣条不让买，长大了整车往回带”/中国湖北：“老家的腊鱼风干了，老家的湖就被我带走了”/中国黑龙江：“平日里的牵肠挂肚都在这根红肠里了”/中国河南：“叫醒河南人的不是闹钟，是热乎乎的胡辣汤”/中国河北：“一口家乡驴肉抵得上世间所有”/中国海南：“当车子开起来，椰子水在手中晃荡，我就回到自己的海滨城市”/中国贵州：“折耳根有些人吃不了，有些人忘不掉”/中国广西：“探遍了全世界的金山银山，都比不过家乡给的‘橘子山’”/中国广东：“喝再多的心灵鸡汤，都不如喝老妈牌‘老火靓汤’”/中国甘肃：“别处买的叫苹果，家人给的才叫平安果”/中国福建：“陪阿爸喝一壶茶，把生活的不甘化作满嘴的回甘”/中国北京：“没办法，还是好这一口，就酱吧，蘸就完了”/中国澳门：“挪不动生活的时候，就拿妈咪的肉脯干开撕”/中国安徽：“刀板会留香，家人的爱意也会留香”/中国内蒙：“草原一冬天的雪都融化进了这一袋奶酪里”/中国宁夏：“一年一次抱上老家的大腿，真好”/中国青海：“离家千里的洋芋依然会抖落出家乡的土壤”/中国山东：“在外面不想卷的时候，就用煎饼卷卷家乡的大葱”/中国山西：“每个山西人的心里，都有一个醋坛子的位置”/中国陕西：“别和我说这馍的碳水含量，只有我懂这一口的含金量”/中国上海：“看尽繁花，不过一份沪市糕点”/中国四川：“离家以来落下的烟火气，早已为我留在了腊肉里”/中国台湾：“乡愁是一颗小小的凤梨酥，我尝了一口，不忍再尝一口”/中国天津：“嘴上乐开了花，思念拧成了麻花”/中国西藏：“海拔3000米以上坚韧的风味，才经得起游子的咀嚼和回味”/中国香港：“舍不得丢的饼干罐装下了我眷念的港湾”/中国新疆：“把晒干的甜蜜装进行囊，归途路上，再无惧风吹日晒”/中国云南：“错过了云南的花开，就别再错过鲜花饼和奶奶的偏爱”/中国浙江：“回家尝的这一口鲜心心念了一整年”/中国重庆：“只是说了一句巴适，后备箱就装下了整个重庆”
入选理由：春节过后大众陆续返程之际，淘宝推出“家乡宝贝请上车”公益助农项目，为34个省市自治区分别制作了特色海报，将各省市家乡宝贝的风采悉数呈现。一方面展示了家人和游子之间的浓烈情感；另一方面则发挥平台的桥梁作用，链接了包括品牌商家、淘宝用户在内的多方能量，让家乡的宝贝之处得到展现，让公益真正地落到实处。通过精准的社会情绪洞察，淘宝找准了春节返乡后备箱塞满特产的典型场景，推出了一场体现大众心声的创意策划，为用户带去情绪价值、为商户带去销售价值、为社会带去协同效应，体现淘宝公益助农做长线的品牌社会责任担当。
纳百味
媒介：《销售与市场》大型营销实战期刊
版面：第136页
版位：整页
日期：2024-02
记忆残余信息：美食、设计风格
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：为空气炸锅而生
入选理由：这则平面广告的灵感来自东野圭吾的小说《解忧杂货店》，那家任何烦恼都能得到回复的小店，帮助人们忘记苦闷和忧伤、重拾快乐。由此，纳百味的“千味解忧炸货铺”应运而生，立志用美味炸物，治愈生活的烦恼与忧伤，巧妙地向读者介绍、推广了品牌旗下“空气炸锅”这一产品，暖色系的色彩使画面充满温馨感，色彩鲜明的各种炸物看起来诱人可口，视觉冲击力极强，能够迅速吸引消费者的注意力。通过展示各种美食和“千味解忧”的名称，广告试图唤起消费者的味蕾和情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系，提升品牌忠诚度。
影视类
天猫《新春开门红》
广告时长：1分25秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：返工、春节
入选理由：正月初九的到来意味着春节假期正式地结束了，为了安抚大家第一天复工的疲劳困倦，天猫推出一系列脑洞快节奏小短片，包大家能无痛开工。每一个小短片都围绕关键字“开”洞察一个工作时刻的痛点，成为打工人的嘴替，再将商品与开工联系起来，最后再回到新春的满减活动上。无论是美妆护肤、运动装备还是数码产品，天猫都一应俱全，帮助大家从“节后综合征”中恢复过来。既然要工作的事实已经不能改变，那就用更加轻松的心态积极面对吧！有了天猫的帮助，大家龙年一定都能开好头！
麦当劳《有一种麦麦贵族》
广告时长：45秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：诙谐、重复
入选理由：麦门信徒中有那么一类人，他们不在意各种优惠组合，只是执着地单点某类单品，由此被称为单点贵族，麦当劳通过三个小短片展示了就连单点贵族也无法抵挡的超划算1+1随心配活动。不仅上新了嘎嘣脆贡菜卷，还首次上线了随心配外送。三个短片通过一直重复核心卖点来强化记忆，用一种优雅又幽默的方式将“加一个更便宜”的广告语植入消费者的意识里，将“比单点更划算”凸显到极致。麦当劳在广告中亲自玩梗也更容易吸引年轻消费者的喜爱，增加好感度。
百度营销《人生何处不是春》
广告时长：3分33秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
好感度：★★★
记忆度：★★★
记忆残留：情感、故事
入选理由：百度营销抓住初春时节，喊出“人生何处不是春”的slogan。影片穿插叙述了三个主人公的故事----考不上重点高中的学生；想考会计资格证的家庭主妇；追求教师梦想的青年。他们都在百度中得到了提示、汲取了灵感、获得了学习帮助。旁白配音柔软温暖，背景音乐轻快干净。通过叙述他们的故事，影片向观者传递出“人生无论走到那一步都有重新开始的可能性”的观点。人生是旷野不是轨道，在浮躁与焦虑的社会中，娓娓道来的影片，如绵绵春雨般滋润观者的心灵。向前走吧，总会和属于你的春天不期而遇，因为，人生何处不是春！
小红书《假没放够》
广告时长：2分03秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：发疯文学、春节
入选理由：春节假期转瞬即逝，感觉放假就在昨天，今天就已经收到了返工通知，小红书的开工营销主打一个突然发疯，发疯前画面卡顿如PPT，发疯后整个屏幕被夸张的动作和狂野的文字占满，如此营造出来的巨大反差也很符合年轻人在春节假期里的精神状态。在视频的最后还提及了小红书的春节营销活动，为直播业务引流，这个春节赛季，小红书真的“杀疯”了，从春晚直播到“一年一度风头大赛”，再到线上烟花大会，小红书在扩大用户规模的同时也在拓展直播电商业务。
饿了么《雨天饮茶文学》
广告时长：1分44秒
视觉表现：★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：趣味、情感
入选理由：抓住了雨水的节气营销，饿了么时令官推出“雨水饮茶文学”这一概念。从古人雨天不耕作，在家喝茶，讲到当代打工人。引用名人名言，幽默诙谐地说出打工人周一上班的内心活动，真实还原了打工人的精神状态。影片色调偏暗但不阴沉，在活泼悠扬的音乐声中，旁白说出“雨水宜饮茶，有茶就有歇”的观点。饮茶也是中国的传统文化之一，饿了么同时还巧妙抓住了奶茶消费热点，从“茶”联系到深受年轻人喜爱的奶茶，影片画面展现着人物们手中的一杯杯茶饮，在周末结束后的周一，让人看完也想立即点杯奶茶，获得片刻小憩。
新媒体类
国网陕西电力
媒介：H5
记忆残余信息：画风、方言
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：国网陕西电力网上国网的交互H5《假如历史通上电——寻秦迹》以陕西地理脉络为基础，结合秦朝文化历史绘制的长轴画卷，重现了大秦帝国的荣耀与辉煌，又根据地区特色巧妙融入了丰富的电力元素，如榆林沙漠的风力发电、宝鸡的电力维修、商洛的店铺用电等。同时，H5中对画卷中的标志性事物作了特别注释并加入了陕西各地市的经典口头禅，让用户在探索电力场景、领略秦朝魅力的同时，也能快速了解陕西文化。在画卷的末尾，用户可以选择使用《假如历史通上电——寻秦迹》精美的合影框进行合影，感受来自家乡的骄傲，为家乡打卡代言。
抖音吃喝玩乐节
媒介：户外广告
记忆残余信息：文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：在龙年春节热闹的营销环境中，抖音生活服务通过挖掘用户过春节的真实需求，以春节场景为“沟通桥梁”，打造了一场与用户同频的“抖音吃喝玩乐节”，将大众的返乡归家、出行游乐、吃喝欢聚等春节动线串联起来，通过在小区、商圈、车库等春节人流量大的地点进行广告投放，在真实的生活场景中，海报上“直给式”的文案向用户传递活动的相关信息，将“过年消费”作为连接点吸引关注，“拿捏”住了活动与消费者之间心智的诉求点，提醒大众上抖音“吃喝玩乐”省钱。
# 中国新广告评选项目 #
上海师范大学广告学系
项目顾问：金定海
项目主持：吴冰冰
项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮