完蛋！被《元夢之星》包圍了。
無論選擇什麼跨年方式，好像都逃不掉《元夢之星》……
如果你選擇看央視的晚會跨年，不多時你就會看到如下畫面↓
看淘寶冠名的哔哩哔哩晚會，同樣也逃不掉。
沒想到吧.jpg
甚至emo一下打開豬場的網易雲音樂，開屏還是《元夢之星》。
你背叛了組織.jpg
照這個力度下去，幾百年之後的未來人考古時候肯定覺得《元夢之星》和元旦節多少有點關系……
在大投入之下，《元夢之星》在元旦節期間表現亮眼。七麥資料顯示，元旦節日期間（2023年12月30日—1月1日），《元夢之星》在iOS平台的估算下載下傳量約為43萬次；在收入方面，估算收入量約為540萬美元。
如此大手筆的關聯營銷，那麼《元夢之星》在元旦節日期間的投放情況又是怎麼樣的呢？
廣大大資料顯示，元旦節日期間《元夢之星》投放素材超過7千條。
媒體選擇：安卓重快手聯盟，iOS獨愛哔哩哔哩
根據廣大大提供的資料，元旦節日期間，《元夢之星》在安卓端的主要投放管道為快手聯盟、優量廣告、穿山甲聯盟。其中，快手聯盟的投放是第二名的近兩倍。
在iOS端，《元夢之星》選擇的投放管道則比較集中，其中在哔哩哔哩的投放占據了總投放的一半以上。
廣告位分布：安卓較為均衡，iOS偏愛資訊流小圖
廣大大資料顯示，元旦期間，《元夢之星》在安卓端投放的廣告位主要為通欄視訊廣告、通欄大圖廣告、資訊流視訊、資訊流豎版視訊、資訊流大圖和開屏圖檔。
iOS端則集中于資訊流小圖廣告，這可能與投放管道類别有着較深關聯。
文案分布：感歎類型霸占全場
将雙平台以文案創意組數排列後篩查發現，安卓和iOS端雙平台創意組數量較大的文案均以感歎為主。
安卓平台的文案投放中，出現了大量呼喚好友一起遊玩的内容，凸顯了派對遊戲主題和玩法。
iOS端的文案則偏遊戲本身，以凸顯遊戲的遊玩風格。
元旦期間熱門廣告素材賞析
魔性玩梗，快樂切入
作為非常重視UGC的派對類遊戲，《元夢之星》的廣告素材也非常重視“梗”文化，即使是圖檔素材也不忘玩梗。在文案上，則突出送大禮，首充，快樂等字眼，給人熱鬧歡快的感覺。
使用場景落地
這一類型廣告則具現化了遊戲的使用場景，拍攝了情侶互動、朋友聚會等場景，在互動中講解遊戲玩點。
主播二創
另外比較經典的素材則是頭部主播直播玩《元夢之星》的視訊切片，借助主播自帶的号召力和重内容軟推廣的方式，僞裝成主播相關内容，在不至于招緻玩家反感的情況下推廣。主播的視訊切片常常有着精彩的操作片段（也包含失誤操作），這種展示的效果常常好于官方特地制作的操作視訊。
結語：
元旦期間，《元夢之星》的宣傳圍繞着其“快樂”主題，以派對遊戲的特點量身打造了宣傳内容，在”鈔能力“的加持下不斷搶奪市場，大手筆承包了熱度最高的跨年晚會，讓自己與“快樂”綁定，并試圖無處不在。
文章資料和素材來源：廣大大，七麥資料