出圈又出海，中國原創音樂海外正流行

作者 | 朋朋          編輯 | 範志輝

當印尼歌手Putri Ariani在《印尼達人秀》的舞台上唱起《一路生花》印尼版時，原本遙遠的節目也因為熟悉的旋律突然變得“天涯若比鄰”起來。

歌曲《一路生花》中文原版發行于2021年，兩年間席卷了各大短視訊平台，先後被各大音綜舞台翻唱，成為國内街知巷聞的熱歌。然而，許多人不知道的是，以《一路生花》為代表的一大批中文歌曲一躍出海，征服了海外年輕人的耳朵。

據悉，僅《一路生花》印尼版在當地的播放量就已經超過5000萬次，而再加上《請先說你好》英文版、《晚風告白》中文原版等，在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的音樂平台上斬獲了超30億次的播放量。

從2020年《一剪梅》意外在外網走紅，許多外國人都能跟唱兩句“雪花飄飄，北風蕭蕭”，到近幾年，中文歌曲的反向輸出愈加頻繁，諸多中文金曲都受到了海外音樂人和樂迷的青睐。李知恩IU曾在演唱會上翻唱《小幸運》、《愛情》等多首中文歌曲，甚至還學習粵語翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首場線上直播演唱會上，也選擇了演唱《平凡之路》。

從以前的全世界都在說中國話，到現在的全世界都在唱中國歌，中國音樂是如何一躍出海，征服海外聽衆耳朵的？直面一片新藍海，中國原創音樂又有哪些可為？

中文原創，出圈又出海

我們常說，音樂無國界。如今，這句話在印尼音樂人Kezia身上變得具象化。

在第一次聽到《後來遇見他》的時候，Kezia就這首歌的旋律所打動。當閱讀完歌詞以後，她覺得這首歌的歌詞同樣也能喚起印尼人的共鳴。于是，她非常堅定地選擇演唱這首歌的印尼版。

《後來遇見他》中文原版發行于2020年，歌曲在當年具有超高熱度，成為《2020騰訊娛樂白皮書》新曲熱度TOP 10。這首經過華語市場檢驗的歌曲，印尼語版本一經發行，就在印尼當地收獲了大批聽衆的喜愛。

資料顯示，《後來遇見他》印尼版海外曝光超20億次，在Spotify全球飙升榜位列TOP6，并先後登上YouTube的印尼周榜和Apple Music的印尼日榜，以及流媒體平台Resso印尼Top20榜TOP4、JOOX熱歌榜TOP6。

可以說，《後來遇見他》幾乎橫掃了印尼本土所有的主流音樂流媒體榜單，歌曲DJ版更引發了印尼網友全民跟拍熱潮。

歌曲的演唱者Kezia也一躍成為了熱門歌手，“歌曲火了以後，我非常感激和自豪，因為有更多的聽衆通過這首歌認識了我。”Kezia在采訪中表示，“這首改編版歌曲受到許多印尼聽衆的喜愛，并給他們帶來了治愈和啟發。随後，我也因為這首歌曲獲得了很多演出和電視台邀約。”

然而，Kezia的成名故事絕非個例，前文提到的印尼歌手Putri Ariani同樣是通過演唱中國熱歌改編版而走紅，她從沒有代表作的音樂人一躍成為印尼本土炙手可熱的新星。

她的個人爆款單曲《一路生花》印尼版，歌曲攬獲包括Resso、TikTok、Spotify在内的5大平台的10大榜單，歌曲MV也順利進入YouTube百佳MV榜。

以及她演唱的另一首中文熱歌《都怪我》的印尼版，同樣收獲了亮眼的榜單成績，先後登陸印尼9大榜單，歌曲MV在YouTube上有超千萬次的播放量。

在這兩首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani在YouTube的熱門藝人榜上，她的名字出現在TOP2的位置上。随後，她不僅順利登上了《美國達人秀》的舞台，還受到了印尼總統的接見。

無論是Kezia還是Putri Ariani，她們的成名故事背後都指向一個共同的名字——中國原創詞曲。在廣泛的海外市場，中文原創音樂正在掀起一波熱潮。

近日，2023年中國國際服務貿易交易會正式召開，央視新聞頻道也對中國音樂出海進行了重點報道，并采訪了酷狗音樂海外業務團隊，介紹了中國音樂從出圈到出海的進階之路。

除了前文提到的《後來遇見他》、《一路生花》、《都怪我》，還有國産熱歌《請先說你好》，被改編成英文版本《Just Say Hello》，《八小時時差》被改編成英文版本《8 Hours》，這些歌曲從國内一路火到了國外，在印尼、新加坡、馬來西亞等各地區主流音樂平台榜單上都位居前列。

除了中國詞曲的多語言版本，許多中文原版也在海外掀起收聽與翻唱的熱潮。

由星野演唱的《晚風告白》在台灣發行後，成為當地年輕人競相翻唱的熱門歌曲。除了登上YouTube和Spotify的熱歌榜單外，在MIXERBOX與LINE MUSIC的周榜上也位居前三。無獨有偶，由于冬然演唱的《聽說你》也刷榜Spotify、Apple Music等海外多平台榜單。

可見，酷狗音樂出海已逐漸覆寫印尼、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、中國香港、中國台灣等全球市場。

可以說，在現如今的海外音樂市場，華語音樂的海外故事已經不再是《一剪梅》時的偶然造梗，也不僅僅是“周傑倫們”的頭部遊戲，而是向更廣泛的原創音樂展開的藍海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何誕生的？

看罷這些亮眼的榜單成績，不禁要問：中文熱歌那麼多，為何它們可以成功出海、成為爆款？

在央視對酷狗音樂團隊的采訪中，他們提到了一個價值理念——“本土化”。

一首中文歌能在國内走紅，并不意味着在海外市場同樣行得通，這考驗着出品團隊對海外市場流行趨勢的觀察。

“研究當地榜單歌曲，是我們常用的手段之一。以印尼為例，他們很喜歡抒情情歌。”酷狗音樂團隊在央視采訪中透露。不同地區具有不同偏好，在泰國，甜歌大行其道，但越南卻是電子Remix的天下。

在了解目标市場後，團隊還要直面歌詞翻譯的難題。中文言簡意赅，短短一行歌詞可以傳遞出非常豐富的情感，但外文詞往往很難實作。為此，酷狗音樂團隊與當地的作詞作詞進行深入讨論，先提取中文的核心意境，再去貼合當地人的語言習慣。

以《一路生花》為例，中文歌名短短四個字，直譯成印尼語卻很長。“原版歌曲走勵志向、滿懷希望，是以印尼版就取名Mimpi，也就是希望的意思。”在新版歌詞的基礎上，團隊重新編曲并邀請當地有潛力的歌手進行演繹，最終混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，還需要精準地推廣營運。現如今音樂推廣繞不開短視訊平台，在海外市場也不例外。

是以，短視訊平台成為中文詞曲突圍的主戰場，為不同風格比對不同的互動玩法将為音樂帶來最大的聲量。“比如，甜歌通常用手勢舞去傳播，抒情歌就很适合做翻唱挑戰。”

據央視報道，在對歌曲《一路生花》印尼版進行推廣時，基于歌曲正能量的特質，幕後團隊發起了翻唱、對口型等挑戰，并聯合200多個海外達人助力推廣。最終，《一路生花》在海外短視訊平台獲得了超13億次的觀看。

在這個過程中，中國網際網路的成熟經驗被不斷運用于海外市場，完成了“走出去+被聽到”的市場基建。在酷狗音樂的一站式海外平台TMM（To More Music）上，還開放有上萬首優質熱歌，等待着被重新演繹，讓世界聽到中國原創。

華語音樂，出海正當時

俯瞰全球的流行音樂版圖，新興音樂市場正在崛起，而歐美音樂市場的主導地位正在受到擠壓。

據國際唱片業協會（IFPI）釋出的《全球音樂報告2023》顯示，中東和北非作為2021年增長最快的市場，在2022年的增長率仍保持在23.8%，其中流媒體在總收入中的份額比全球任何地區都高，達到95.5%；撒哈拉以南非洲地區接棒成為2022年增長最快的地區，增長率達34.7%；拉丁美洲則保持着保持着10多年來的增長勢頭，其每個市場都實作了兩位數的增長。

在新興市場繁榮的背面，是歐美市場影響力的下降。名為《中東和北非（MENA）音樂市場機遇》的報告顯示，2017年-2020年間，歐美的流媒體市場佔有率之和已由50%降至33%。研究機構MIDiA Research同樣預測道，2020年至 2028 年間，歐美之外的新興市場使用者增量将占全球使用者增長的73%，而發達市場的使用者份額将由54%降至41%。

毫無疑問，這樣的市場趨勢為華語音樂出海帶來了新的機遇。

在今年，中國大陸首登全球第五大音樂市場。以酷狗音樂為代表的中國音樂平台，不僅具有堅實的音樂内容基礎，還積蓄了成熟的音樂推廣經驗，怎樣将出海這件事落地，讓每一個才華的音樂人都能盡早發光，正在逐漸成為國内音樂平台在新背景下新的議題。

直面海外音樂市場，它不僅是文娛産業的必争之地，也是音樂人夢想與事業更廣泛的擴充空間。它不僅能成就目标市場音樂人的成長與成名，也能促進中文原創音樂價值的進一步釋放。

我們也相信，在未來，将有更多中國音樂人的詞曲走出海外，更多音樂行業從業者助推更多優質原創内容出海，向世界展示中國原創音樂的能量。

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