文/金錯刀頻道
誰是今年冬奧會的最大赢家？
是因“尖酸刻薄言論”被搜尋數十次的王濛嗎？
還是谷愛淩這個絕命一躍奪得金牌的天才？
刀哥覺得，相比自帶明星光環的奧運冠軍，他們背後的“咪咕視訊”才是最大的赢家。
王濛的“濛言濛言論”走紅後，不少人稱贊咪咕視訊成為觀看視訊的新熱門趨勢。
咪咕的下載下傳量直線上升，一天内從8萬多到33萬，僅次于央視，領先于微信。
咪咕視訊的日活躍使用者數增長了近10倍，這也是金融家之父A股上漲7.4%的原因。
抖音“咪咕體育”賬号每天獲得11萬+粉絲，社交指數位居抖音排行榜第二位。
資料來源：清博指數
不僅如此，谷愛淩奪冠後身價倍增。咪咕視訊很早就推出了谷愛淩人物。售完後，已第二次上架。
但在冬奧火爆之前，背靠中國移動的咪咕視訊隻是用話費贈送的“一點透明”：一是沒名氣，二是不賺錢。
中國移動是最倒黴的兒子
連周傑倫也救不了
自從愛語騰芒風靡全球以來，咪咕視訊就沒多少人聽說過。
咪咕視訊成立于2014年，其資金支援者是中國移動。
作為移動兒子的支援者，咪咕的起點相當高。
首先，咪咕從出生起就不用擔心交通問題。
中國移動擁有9.46億移動使用者和2.05億家庭使用者，均位居全球第一。
而咪咕進入市場的方式就是通過中國移動的免費充值。它擁有近10億的使用者群，可與任何主要網際網路公司相媲美。
早期，中國移動通過提供流量和會員來支援咪咕視訊。
咪咕視訊發展初期，還沒有找到出路，可以說是無用武之地。
在知乎頁面上，不少網友抱怨咪咕視訊上隻有十幾部電視劇，而且還很滞後。
2018年，咪咕視訊才開始通過購買世界杯版權進軍體育領域，并因奧運會直播首次出局。
與今年的一夜爆紅不同，咪咕在2018年是被噓出擂台的。
當年世界杯首日伊朗隊與摩洛哥隊的比賽中，咪咕直播一度成為衆矢之的。
由于直播品質不佳，網友吐槽“隻能聽才能玩遊戲”、“看了一晚上馬賽克”。
當我縮小時，我隻能看到隊服的顔色，但我無法分辨誰是誰。我因為重新定義1080P而被罵。
最終花重金拿下直播權的咪咕視訊，直接被批評：“沒有鑽石，就别接瓷器活兒”。
雖然首戰失利，但咪咕視訊并沒有因為沒錢而倒下。
作為中國最賺錢的公司之一，中國移動每年數千億的營業額為咪咕視訊擷取版權提供了充足的資金。
為了支援咪咕，中國移動開始像土豪一樣砸錢。
近年來，咪咕獲得了NBA（非新媒體）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14項大型體育賽事的轉播權，幾乎覆寫了所有主流足球、籃球賽事。在國内外。
2020年，咪咕視訊與央視合作斬獲2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡達世錦賽等四項重大賽事冠軍。
去年，咪咕視訊斥資2億購買了NBA League Pass的版權，與騰訊平起平坐。
在贊助商父親的支援下，咪咕成為了當之無愧的體育賽事“皇室王”。
東京奧運會期間，咪咕視訊各項名額多次創曆史新高，以超過300個熱搜、333億累計曝光量霸占APP STORE。
冬奧會這一大事件，讓咪咕視訊更加接近優愛騰視訊平台的第一梯隊。
不過，和它的兄弟咪咕音樂一樣，Kong也擁有周傑倫的版權，但并沒有引起太多關注。
冬奧會雖然給咪咕視訊帶來了流量，但并沒有徹底突破行業。
許多網友表示，看完奧運會後，他們解除安裝了咪咕的視訊。
不僅如此，瘋狂燒錢的咪咕視訊并沒有賺到多少錢。
但多位業内人士表示，咪咕視訊的版權投入成本較高，公司虧損較大。
咪咕視訊就像中國移動的“不滿足的兒子”。這讓我父親心碎，但他仍然無法放棄。
指望王濛趕上央視，成為冬奧會最大赢家
王濛的走紅讓咪咕視訊重新煥發活力。
但有一點要說的是：王濛的受歡迎程度肯定不是僥幸。之是以能赢得全國各地的“蒙古朋友”，就是因為咪咕視訊這次賭對了。
咪咕視訊與其他體育直播最大的差別在于，它以解說為主。
1、願意花錢組建解說團隊
事實上，咪咕視訊的體育轉播一直采用的是外包體系。雖然擁有轉播權，但大多選擇将二次包裝工程外包給第三方，以節省成本。咪咕視訊提供了一個觀看平台。
雖然這樣節省了傳輸技術的成本，但咪咕視訊一直願意在解說團隊上花錢。
四年來，他花錢請名貴。2021年東京奧運會，咪咕視訊将邀請超過100位主持人和嘉賓，其中包括30位知名體育評論員、12位奧運冠軍和20位世界冠軍。
冬奧會更貴，解說員和嘉賓超過150人，甚至還有粵語解說。
相比咪咕視訊，央視評論的選集太單薄了。
一些還沒有離開的主持人，再加上一些退役運動員或教練擔任解說嘉賓，無聊得昏昏欲睡。
而咪咕甚至還邀請鹿晗這樣的流量明星做客直播間，解說歐洲杯決賽。
愛奇藝等其他平台的遊戲評論是有保障的，但卻是付費的，這直接讓很多人望而卻步。
在咪咕視訊解說團隊的加持下，咪咕視訊在東京奧運會綜合評價中以92分排名第一，追趕中央視訊。
生動、熱情的解說讓米串成為觀衆觀看比賽的首選。
甚至在2018年發生翻車事故時，也有網友決定看央視視訊，聽咪咕的視訊解說。
2.眼光兇狠戳觀衆爽
咪咕視訊的解說團隊總是能準确捕捉使用者的情緒。
觀衆在觀看比賽時，既希望解說專業，又希望交流互動，最好不枯燥。
為此，咪咕每場比賽都會邀請專業解說員和奧運冠軍前搭檔進行解說。
目标是提供專業的解釋，同時引入觀衆的觀點。
比如咪咕選中的王濛，是短道速滑之王，足夠專業。
正直的東北姑娘，夠幽默。
這時候評論才炸開了鍋。聽這兩條評論，就像聽相聲一樣。
王濛發表言論上網一小時後，咪咕體育立即制作了王濛言論視訊的字幕版本。到目前為止，王濛的評論文章已獲得25億次浏覽。
“咪咕看奧運會真開心”、“咪咕的評論讓我長知識了”、“看完我想成為會員”……
網友的熱情自發地為咪咕創造了大量的人氣，并可以直接表現在咪咕的流量上。
咪咕視訊選的解說員和被稱為“人機”的陳晨，無論鏡頭裡出現什麼賽事、什麼運動員，陳晨都能愉快地聊天。
網友紛紛表示，“聽了陳晨的講解，我愛上了田徑運動”。
除了冠軍之外，咪咕視訊還邀請了一些勵志人士來講解。
比如，沒有獲得北京冬奧會參賽資格的“追夢人”張家豪就點評了單闆滑雪坡道障礙賽。
張家豪原本是一名面包師。他17歲時才開始滑雪。他隻用了5個滑雪賽季就成為中國頂尖的滑雪運動員之一。
勵志、熱情的張家豪憑借專業的解說，為咪咕視訊又圈了一波粉絲。
相比其他平台，咪咕免費、有趣、專業的評論團隊是最有誠意的。
咪咕要實作行動自由還有很長的路要走
有人形容咪咕的視訊狀态是“灰姑娘的水晶鞋，12點後魔法就消失了”。
确實，一夜爆紅和一夜失寵就像咪咕視訊的兩面鏡子，不斷回歸它的光輝和不足。
2018年世界杯開幕式當天，咪咕視訊日活躍使用者突破1200萬，日新增使用者突破1000萬，增速超90%。
然而，世界杯結束後，咪咕視訊的日活躍滲透率從1.7%下降至0.6%。
據七麥介紹，去年東京奧運會期間，咪咕視訊應用的下載下傳量創下曆史新高。從之前的平均下載下傳量僅為2萬到3萬，躍升至最高439,941次，增長了近20倍。
然而，閉幕式5天後，下載下傳量已恢複至奧運會前的資料。
留不住人，成為咪咕視訊最大的軟肋。
造成這種現象的最重要原因是這項運動太難翻身了。
我們要知道，以前依賴體育的視訊平台并沒有找到合适的路徑。
誕生于2014年的樂視體育曾斥資27億元簽下中超聯賽兩年獨家版權，但中超第一個賽季結束後隻拿回了5000萬元，算是虧損。每年13億元。
版權管理較好的騰訊體育也難以盈利。由于盈利困難，最終被劃給了盈利能力更強的騰訊視訊團隊。
蘇甯旗下PP體育在鼎盛時期曾以2.5億獲得5個賽季的德甲版權，但最終卻難以擺脫資金困難的困境。
咪咕視訊想要追上阿優騰，除了在體育賽道上追趕之外，還需要有更長遠的殺手锏。
王濛可能會創造流量熱潮，但使用者留存才是咪咕生存的基礎。
結論：
這兩年，無論是短視訊平台還是直播平台都過得很艱難。
愛奇藝下跌1100億，成為表現最差的視訊平台。
像愛優騰這樣老牌的視訊平台，在獲得來之不易的版權後，不得不與短視訊争奪流量。
面對種種困難，平台的生存之道就是瘋狂裁員。他們不斷地給會員加V、收集使用者水果或者制作吸引眼球的綜藝節目。
不過咪咕在這次冬奧會直播中充分發揮了自己的解說優勢。
王濛在繼續發表智慧之言的同時，也向觀衆傳授了比賽規則。
這些都是央視和愛優騰無法帶給觀衆的東西。
咪咕在冬奧會上打得不錯，也給視訊平台出了主意：
硬内容是生存的捷徑。
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