7月5日，NBA密爾沃基雄鹿隊當家球星、“字母哥”阿德托昆博現身廣州天體籃球場，與廣州球迷親密互動，受到夾道歡迎。 南都記者 黎湛均 攝
網球傳奇費德勒，基本确定今年10月訪華。
7月5日，NBA密爾沃基雄鹿隊當家球星、“字母哥”阿德托昆博現身廣州。受疫情等影響，體壇巨星中國行活動在闊别4年後，終于在這個夏天重新開機。接下來的這段時間還将有不少知名運動員來華做客，中國粉絲們又可以在國内目睹這些國際體壇明星的風采。不過，除了梅西領銜的阿根廷男足外，目前其他球星的活動并沒有在國内粉絲中帶來預想裡“小别勝新婚”的效果。久違的中國行爆款依然需要頂級巨星來解鎖。
巨星中國行曾是夏天标配
在家門口看巨星們紮堆中國行，曾經是國内體育迷每年夏天的必備節目，其中尤以國際籃壇巨星為多。早在2004年5月，“飛人”邁克爾·喬丹開啟為期5天的亞洲行活動，整個中國體壇顯示出前所未有的亢奮——北京所有繁華地段都貼上了印着喬丹形象的海報，電視台不斷回播“飛人”昔日的比賽錄像，來自天南海北的粉絲坐着十幾二十個小時的火車相約而來，各家媒體都在緊密部署全程追星式的采訪方案。當時有記者為了追拍喬丹，以至于在高速公路上“貼身飛車”險遭車禍。
那是“籃球之神”第一次通路中國，也是第一次有商家用中國行這種模式來打動國内消費者。此後，大牌如科比、詹姆斯、奧尼爾等一線超巨，又或是某些不算很為國人所熟悉的二三線球星，也都紛紛以中國行的方式走近了中國球迷身邊。他們所到之處早已不僅是北京、上海、廣州這樣的一線城市，還包括贛州、赤峰、焦作、烏海等小城。以至于有過一年算下來，大大小小訪華的球星多達近20人。
不過，在近20年球星中國行的過程中，有些人所到之處都能引起粉絲萬人空巷，而有些人的到來則被球迷視作“審美疲勞”，甚至有“雞肋”之嫌，令組織者不得不營造吸引眼球的話題來達到宣傳效果，特别是一些接地氣的元素，也給人留下過印象。
而球星們自己也從最初訪華的新鮮感，比如還會主動走走逛逛，到後來習慣了一場接一場“趕通告”式的純商旅。畢竟當年不少球員是早就把夏日中國行活動簽進了與贊助商的合同裡，除非是有難以克服的困難，比如嚴重傷病以至于醫生出示報告證明其無法進行長途旅行，才可以不違約地取消中國行。是以，有些球員甚至連國家隊任務都可以不去理會，也要千裡迢迢地飛來中國。而他們的具體行程，例如每天去哪個城市、出席哪些活動、接受哪些通路等等，都至少半年前便由贊助商開始溝通策劃。有些頂級大牌來一趟，有時還不得不一次性滿足多個贊助商的要求，把日程排得滿滿當當，中國行活動裡的私人時間也就少之又少了。
廣東成為重新開機到訪的熱門之地
時隔4年，粉絲們熟悉的球星中國行活動終于重新開啟，密爾沃基雄鹿隊的“字母哥”阿德托昆博便于本周飛抵廣州，他也成為時隔4年首位到訪羊城的國際籃壇巨星。
“我覺得這不是我第一次來廣州。我記得2019年的時候，我來參加籃球世界杯的比賽，是以可能是我第二次來?我也有點不确定了。”這位NBA的前FMVP得主回憶道。事實上，4年前他參賽的場地是南京和深圳，而早在2014年“字母哥”還曾到訪過東莞。混淆的記憶并不妨礙這位“希臘怪獸”再度開啟中國行的興奮之情，前一天深夜抵達廣州，第二日上午“字母哥”就領着自己的母親和三兄弟私下前往了廣州本地某知名茶樓，體驗他期待已久的粵式早茶，當晚還上了廣州塔，次日又前往海珠濕地體驗了“廣東房東”最愛的劃龍舟項目。如果說之前的中國行更像是出差，這次時隔4年故地重遊，“字母哥”就有了家庭度假的感覺。“我們逛了不少地方，還品嘗了點心和美食，一切都非常棒。”他說。他的“塑膠粵語”版的自我介紹“雞母哥”，更是挂在嘴邊成了口頭禅。
而據記者了解，除了“字母哥”外，還有多名國際籃球明星有望在今夏到訪廣東，其中已經确定的是今年NBA總冠軍得主、雙料MVP約基奇，他會在8月随塞爾維亞隊來到深圳出戰國際籃聯“團結杯”比賽，為世界杯熱身。而純商業之旅的球星則包括今年人氣高漲的熱火球星巴特勒、勇士球星湯普森以及威金斯，他們都在此前接受采訪時透露過正在計劃中國之旅。據悉，這些球星規劃的中國行路線中都包括廣東城市，是以可以說廣東依然會是球星們重新開機中國行的熱門之地。
熱度攀升尚需頂流刺激
重新開機中國行活動的明星和品牌逐漸多了起來，但要說熱度第一人，絕對屬于不久前領銜阿根廷男足來華參加表演賽的梅西。上個月這位世界足壇第一巨星随阿根廷國家隊到北京後，從航班落地那刻起，梅西受到的關注度就是空前的，場内外所到之處永遠都是被成千上萬的粉絲包圍。以至于在京數日，球王都隻能被迫“宅”在酒店無法出門。
相比之下，已經到訪的其他明星号召力就相對較弱了，無論是已經完成了中國行活動的海沃德、艾弗森、麥蒂、林書豪和丁威迪等籃球明星，還是來華打了表演賽的薩芬、莫亞、德爾波特羅等網球名人，咖位都相差甚遠，在體育圈内外引起的關注度都稱不上高。哪怕是仍在繼續開展中國行的“字母哥”，從廣州站幾個活動裡球迷表現出的氛圍和熱度來看，也基本屬于“圈内熱”，并未實作“破圈”吸粉，距離當年科比、詹姆斯這樣的籃壇“頂流”訪華時的号召力還是有不小差距。
不過記者也了解到，在NBA獨享多項曆史紀錄的傳奇巨星勒布朗·詹姆斯目前并沒有今夏中國行計劃。這位曾經連續11年訪華的“老北京”也是公認最有人氣的現役超巨，某品牌贊助商内部從業人員就表示，恐怕隻有詹姆斯開啟中國行，才能掀起全城追星的盛況。
好在進入下半年後，中國行的體壇名人中還有一位巨星可能帶來強力熱度，那就是網球傳奇費德勒。瑞士天王已經公開承諾将在今年10月上海大師賽舉行期間以“超級摯友”的身份訪華，并參加多項活動。即使已經退役，在中國擁有超高人氣的費德勒仍會是今年下半年訪華國際明星中的最頂流。
專題采寫:南都記者 汪雅雲