抖音app消費更新 短視訊關聯淘寶購物車賣貨連結

　　抖音出現關聯淘寶的賣貨連結——多個百萬級以上的抖音号中，出現了購物車按鈕，點選後便出現商品推薦資訊，該資訊直接連結到了淘寶。

　　至此，抖音從一款「短視訊消費更新的産品」大步邁向了「消費更新」。此次抖音直通淘寶，可以估測，是今日頭條的既定方案。

　　首先，抖音有意無意中，已經成了帶貨小能手，不僅讓「答案茶」大排長龍，多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防。比如佩琦手表帶奶片糖、刷鞋海綿的、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。抖音評論中也多有類似評論“這是我在抖音被種草的第1632個東西”。

　　而今日頭條在2018年初，上線了服務電商客戶的工具「放心購」，這算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購連接配接了中小電商和頭條體系各産品矩陣、及相關自媒體達人，為電商提供精準廣告解決方案。營銷内容可根據标簽和使用者浏覽資料等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視訊、悟空問答等各個産品線。

　　從内容産品的盈利模式，以及達人網紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會走上「網紅電商」這條路，隻是時機早晚的問題。此前抖音總經理張楠公開表示，抖音是一個事關「美好感」的産品。的确，從slogan到内容和營運，抖音都在營造「美好」感。而這種美好感，為它帶來了一群追求品質感、體驗感的人群，這群新興的視訊消費者，在年齡層、審美能力、消費需求和經濟實力上，天然和消費更新的群體趨于一緻。

　　從外部因素上看，近日騰訊、微網誌對抖音「圍追堵截」，也有可能是導緻抖音此次擁抱淘寶，進行反擊的導火索。

　　騰訊在自己孵化的微視不見起色之後，轉而投資了快手。快手與抖音一戰，背後是騰訊對短視訊、直播為媒介的社交平台之争。今年兩會期間，馬化騰曾明确表示，正在探索新型社交，關注短視訊與社交網絡如何結合。

　　而微網誌與頭條的關系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”，就被認為劍指微網誌。同年8月，微網誌以“微頭條非法抓取微網誌内容，竊取使用者資訊”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

　　據獵豹大資料，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩定的增長，并且在春節期間獲得大幅提升，環比漲幅最高達18%。相比之下，新浪微網誌app的周活持續下降。2018年2月下旬，抖音終于超過了微網誌。

　　總之，微網誌、騰訊與抖音之間，已經對立。夾縫中的抖音，或者說今日頭條，如何跑赢他們?和阿裡合作，敲山震虎，動一動騰訊和微網誌的電商奶酪，也許是個不錯的政策。

　　阿裡近年一直在強調内容和社交，和抖音這樣本來就一直為淘寶、天貓帶貨的短視訊内容平台合作，無可厚非。順便，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐。

　　至于抖音本身，通過和阿裡的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平台内容制作方提供更好的生态環境。達人售賣體系規範化營運之後，有購買需求的使用者可以直接購買淘寶的商品，而不是在抖友的引導下購買來路不明的産品;通過電商相關激勵，也可以為抖音達人提供穩定的收入來源，維系住平台的優質CP力量，畢竟CP也是平台的核心競争力之一。

　　說到底，這又是一場網際網路巨頭之間的争鬥和博弈。你呢，希望直通淘寶後的抖音，好好活下去麼?還是擔心出現另一個過度商業化的微網誌?