ASO|如何開展工作

ASO是提升APP在各個應用市場排行榜（榜單排名）和搜尋結果（關鍵詞）排名的過程。ASO日常工作中，需重點關注榜單和關鍵詞的排名變化。APP通過ASO獲得更多流量展示，最終轉化成應用市場的下載下傳量。下載下傳量增加會促進榜單排名的提升，這兩者互相影響。

1.榜單排名

資料顯示，應用商店70%左右下載下傳量是由搜尋帶來的。使用者搜尋下載下傳的路徑是，在應用商店通過搜尋關鍵詞下載下傳對應APP。提高關鍵詞覆寫量，并提升關鍵詞排名，是提升APP搜尋結果排名的方式。關鍵詞覆寫和排名的提升又受其相關度、熱度和難度影響。

2.關鍵詞

A、 關鍵詞覆寫量

提高相關關鍵詞覆寫量，增加搜尋流量入口。關鍵詞覆寫以行業核心詞為主，綜合考慮與APP的相關度、熱度及難度（競争度）。與APP相關度高、熱度高并且競争度小的關鍵詞是最佳選擇。新品上架，在選擇關鍵詞時應盡量避開熱門關鍵詞。

B、 關鍵詞排名

關鍵詞排名不同，帶來的量級也不同。通常，排名越高，獲得曝光越多，帶來的流量越多。資料顯示，排名前三的位置大約占據90%的流量，TOP10之外的流量更少。選擇APP相關度高、熱度高并且競争度小的關鍵詞進行重點優化。關鍵詞排名可以根據APP的實際情況，TOP10、TOP5、TOP3這樣階段性地展開計劃。

3.使用者評論與互動

每個使用者的評分都會被算進APP的總評分裡，并顯示在産品頁面和搜尋結果中。使用者的評分和評論不僅影響APP在搜尋結果中的排名，也會影響使用者的下載下傳意願。使用者評論中包含使用者評價、需求、bug等。通常2款優化程度差不多的同類型産品，好評度更優的APP搜尋排名更靠前。

把應用市場評論回複功能利用起來，這不僅是在應用商店産品頁面上與使用者互動，直接提供回報，還有助于提升使用者體驗和APP評分。一條差評帶來的負面影響，至少需要上百條好評來挽救，評論互動有助于拉進我們與使用者之間的距離，修複和不滿的使用者之間的關系。例如某次重大bug修複，進行相應的使用者評論回複，讓回報問題的使用者知道問題已解決。同時讓回報問題的使用者感受到APP開發者對使用者意見的重視，提升APP好感度。

4.版本疊代

保持一定頻率的版本疊代有利于APP的權重累計和提升。版本疊代除了新功能的增加、bug修複，通常也伴随着應用名稱、關鍵詞、應用描述等ASO方案的調整。

5.icon和截圖

搶眼的icon、精美的截圖，比文字更具吸引力，有助于提高應用轉化率。icon往往是使用者在精品推薦頁、排行榜或是搜尋結果中接收到的第一個産品元素。在不了解應用時，搶眼的icon通常是驅動使用者下載下傳這款應用的原因之一。是以，如果icon能展現産品的核心功能，讓使用者感覺産品主要用途，便能在短短幾秒鐘内抓住目标使用者的眼球，吸引他們進一步了解應用資訊。如果使用者願意花時間去了解應用的資訊，那離下載下傳這款應用就更近一步了。

6.競品分析

網際網路時代，APP競争日趨激烈。所謂“知己知彼，百戰百勝”，平時多留意競品的版本更新情況、排名和ASO效果等。時刻關注競品動态有利于發現自家APP的不足，幫助自己不斷改進産品。

7.應用市場動态

應用市場是遊戲規則制定者，會不定期鎖榜、調整算法和規則，我們需要時刻關注應用市場動态。當榜單受應用市場影響表現異常時，同時留意競品是否情況一樣，确認自家APP是否唯一一個被算法波動所影響的。

随着網際網路開發技術的不斷進步，APP的競争日趨激烈，ASO工作面臨的挑戰也逐漸加劇。APP排名變化是多因素影響的，ASO日常工作不僅要掌握自家APP情況，還需時刻關注應用市場動态、留意競品和行業變化，多和行業前輩學習交流。

内容來源阿布鬥地主