10分鐘幫你全面了解ASO
據最新統計顯示，中國已成為僅次于美國的第二大 iOS 應用下載下傳國。在巨大的市場空間吸引下，送出到 App Store 的應用越來越多，同類應用之間的競争日益激烈，而應用的可發現性也變得更加難以把握了。在這樣的大背景下，ASO 漸漸走進了人們的視野，且想了解并掌握這方面技巧的人越來越多。
一直以來，有很多 ASOer 以及準備為自家産品做 ASO 的開發者向我們詢問「是否有介紹 ASO 的詳細資料，最好是從零基礎開始的」。彙總以往的經驗，我們特奉上 ASO 基礎幹貨一篇。
一.什麼是 ASO
想掌握 ASO，我們首先應該知道它是什麼。ASO，其實是英文「App Store Optimization」的首字母縮寫，翻譯成中文的意思是「應用商店優化」。狹隘點說，就是提升 App 在各應用市場排行榜以及搜尋結果中的排名的過程。和 SEO 類似，但也有不同。
二.ASO 的重要性
美國着名分析公司 Tune 曾在 2014 年對 iOS 使用者進行過一項研究，據當時的資料顯示，有超過 47% 的 iOS 使用者是通過 App Store 來發現應用的。當然，近兩年，這個數值還在大幅度增加。而且，應用商店之外的推廣市場也在不斷緊縮。
除此之外，使用者發現 App 的習慣越來越傾向于直接搜尋關鍵詞，據全球着名的市場調研公司尼爾森進一步證明——有超過 63% 的使用者會通過關鍵詞搜尋來發現并下載下傳 App。
在這樣的大背景下，越來越多的開發者将戰争轉向了 App Store，而針對 App Store 的優化(ASO)發揮的作用也越來越大。
三.ASO 的主要目的
ASO 的目的有很多，其中最主要的目的之一就是最大限度地優化 App 的「曝光度」，而「曝光度優化」又可以分為兩個方面——「關鍵詞涵蓋數量優化」以及「關鍵詞的排名優化」。那這兩個方面到底指什麼呢?
通俗來講，「關鍵詞涵蓋數量優化」就是指使用者搜尋更多關鍵詞都能找到該款 APP;而「關鍵詞的排名優化」，通俗地講，就是我們要争取自己的 App 在關鍵詞下的搜尋排名盡量靠前。
四.影響 ASO 的主要因素
從目前 App Store 的排名規則以及搜尋算法來看，影響 ASO 效果的因素主要有以下幾個：應用标題、關鍵字域、應用描述、icon、應用截圖以及預覽視訊、下載下傳量、使用者評論、活躍使用者等等。
1.應用标題
目前，蘋果背景允許标題部分最多可設定 255 個位元組，每個漢字佔3個位元組。從搜尋權重上來說，标題大于關鍵字域等任何一個地方。是以，如果能在标題裡加入一些最核心的關鍵詞，對提升涵蓋量和關鍵詞排名将起到非常好的效果。
2.關鍵字域
Keyword 部分允許添加的字元數是 100 個，1 個漢字相當于 1 個字元。這部分的權重僅次于應用标題，如果你擁有一套優秀的關鍵詞方案，将可以涵蓋更多的核心關鍵詞，為應用帶來更多的流量。
3.icon、截圖以及預覽視訊
雖然它們對于搜尋優化沒有作用，但是對于下載下傳轉化率(也就是咱們俗稱的「吸量效果」)的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個非常視覺化的社會之中。
4.應用描述
應用描述和應用圖示以及截圖一樣，對搜尋優化沒什麼作用，但是它同樣影響着使用者的下載下傳行為，而下載下傳量是 ASO 的重要因素之一。
5.下載下傳量
雖然蘋果一直在調整 App Store 的排名規則以及算法，但是仍不能否認，應用的下載下傳激活量依然是 ASO 的一個非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載下傳量來進行 ASO 這條路上，真實的使用者、有效的 ID 才是王道!
6.使用者評論
應用的好評數，除了能夠促進使用者下載下傳轉化之外，與同水準的競品相比，好評度更優的 App 也趨于搜尋排名更高。是以，有些開發者甯可違反蘋果禁止刷評論的規定，冒着被降級或下架的風險也要刷一些評論。在這，要提醒一下各位，千萬不要冒這個風險，不然後果很嚴重!
7.活躍使用者
活躍使用者量、活躍使用者比例等對于搜尋排名也是有影響的，而且蘋果出于生态系統的健康發展，也在不斷加強 DAU 的權重。
五.可利用的曝光位
近日，蘋果更新了開發者背景，并在網站的視訊和文章中更詳細地向開發者介紹了如何向 App Store的 使用者展示自家 App，并更好地獲得精準使用者。其實，為了提高應用的可發現性，蘋果向開發者提供了很多可以利用的曝光位：精品推薦頁、關鍵詞搜尋結果排名、排行榜、熱門搜尋等。關于利用這些曝光位的技巧，大家不妨看一下之外釋出的文章《App Store 的超級曝光位，你 hold 住了幾個?!》。
寫在後面的話：
目前，App Store 中的應用數量已經達到了 180 萬，從數以萬計的應用中脫穎而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推廣市場的緊縮，ASO 自然成為了開發者們競相角逐的武器。