影視寒冬，讓中國明星沒錢投AI了？
撰文 | 鄭思芳
編輯 | 龔 正
AI投資的熱潮卷到了好萊塢。日前，喬布斯的扮演者、好萊塢男星阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher），接連投資了三家AI領域風頭正勁的公司OpenAI、Stability AI 和 Anthroic，引發關注。
國内，目前還鮮見明星直接投資相關類似标的的報道。過去10幾年，華人明星投資的領域經曆了一波從傳統的餐飲、影視、潮服，到網際網路、元宇宙、NFT等熱點的轉移。有投資機構投資人告訴《真故研究室》，國内AI領域目前多是大平台投入，資金和知識門檻需求高、且項目商業化落地、以及退出年限較長，需要投資人有長期陪跑意識。短期跟風，并不适合這一領域的投資。明星宜還是先穿越影視寒冬，把作品做好。
#01
好萊塢明星投資AI
5月末，風投基金Sound Ventures的身影出現在OpenAI今年二季度最新一輪的融資中，該基金的創始人為庫徹及其好友奧瑟瑞。
庫徹曾在電影《喬布斯》（2015年10月上映）中扮演過蘋果創始人喬布斯，一度被稱為是好萊塢片酬最高的演員，奧瑟瑞則此前做過美國流行巨星麥當娜及老牌搖滾樂隊U2的經紀人。
圖 | 喬布斯的扮演者：阿什頓·庫徹
據彭博電視的采訪報道，庫徹在短短五周内就将一筆2.43億美元的投資基金籌集完成，并将這筆資金投向人工智能初創企業。
他表示，一直以來都有一批有限合夥人（LP）與他們保持合作關系。
有意思的是，在庫徹投資的三家公司中，有兩家明顯存在着競對關系——OpenAI 以及由前 OpenAI 高管創立的人工智能初創公司 Anthroic，後者曾于2023年3月15日，釋出了一款類似ChatGPT的産品Claude。
OpenAI 和Anthropic的背後分别是微軟和谷歌，兩家萬億巨頭正圍繞AI不斷更新戰事。相比之下，Stability AI屬于開源公司，看起來更具有獨立性。
談及密集投資AI領域的原因，庫徹認為，GPT的釋出是一個絕對的突破。
有聲音認為，庫徹及其Sound Ventures肯定是押寶人工智能領域，但其采用的是分散投資政策，要把雞蛋放在不同的籃子裡，看看哪家公司能最終跑出。
在外界看，庫徹是一名演員，但熟悉他的人士知道，“有時他對于技術的了解程度，會讓演藝圈的人吃驚。”
《喬布斯》的導演 Joshua Michael Stern 就說過，庫徹對蘋果的曆史非常了解。此外，庫徹還是第一個 follower 數量突破 100 萬的Twitter 使用者。
實際上，作為風險基金 Sound Ventures 的聯合創始人和合夥人，庫徹管理着超過 10 億美元的資金。過去7年來，庫徹一直在網際網路、科技領域進行着廣泛投資。
庫徹投資過Skype、Spotify、Uber與Airbnb，曆年投資共賺進2.5億美元，其均是在這些軟體還未孵化時，就以天使融資人的身份作為股東來進行投資。
Skype作為一款即時通信應用軟體，最終被微軟以85億美元并購；Spotify成長為全球最大的音樂流媒體平台，截至2022年第四季度使用者規模達到了4.89億；Uber成為在全球有1.1億活躍使用者的交通網絡公司，在美國有69%的市占率；出租住宿民宿的網站Airbnb現在市值也達到了754.94億美元，在全球191個國家均有房東和住戶。也正是是以，庫徹被稱為“科技業的頂尖投資者”。
除了上述投資外，他還投資了聯想公司，甚至被聯想公司聘用擔任産品工程師，也擔任聯想的美區代言人。
圖 | 阿什頓·庫徹也是聯想美區代言人
不過，盡管科技創投的熱風從矽谷吹向了好萊塢，但連庫徹自己也承認，科技投資領域總是充滿所謂的炒作周期，比如最近的加密貨币熱潮。他同樣也認為，人工智能行業以及加密貨币行業都急需相關法規的監管。
目前看，好萊塢熱衷于投資AI的，總體還不多。
作為美國娛樂界的頂流名媛，有錢有名的金·卡戴珊（Kim Kardashian）最新的動作是，2022年9月，卡戴珊宣布聯手凱雷投資集團前合夥人傑·薩蒙斯(Jay Sammons)成立了一家私募股權投資公司——SKKY Partners。
由此，金·卡戴珊成為又一位進軍私募股權行業的美國明星。不過這家基金的投資領域看上去十分傳統——專注于消費、酒店、奢侈品、數字商務和媒體領域的投資。
金·卡戴珊較早前的投資主要涉及女鞋電商網站Shoe Dazzle、内衣品牌SKIMS（2021年品牌估值16億美元）、個人養成類網絡遊戲Kim Kardashian: Hollywood等，算是積累了不少經驗。
而另一位中國觀衆熟悉的好萊塢明星萊昂納多·迪卡普裡奧，他的投資還停留在網際網路時代，上一筆有一定影響力的投資得追溯到2011年，他用四百萬美金成為了社交網站Mobli的投資人。
Mobli與Instagram比較相似。2012年，Mobli的使用者隻有200萬，2013年底已經達到1200萬使用者。2015年，Mobli發推出了實時圖檔搜尋引擎EyeIn，到目前為止已融資約8600萬美元。
#02
華人明星經曆三波投資熱
相比較于好萊塢明星，國内明星目前投資AI，目前還較為鮮見。
從過去數年看，華人明星跨界投資，主要是三個階段。一是關注餐飲、影視、服飾等這些投資門檻不高、項目了解成本不難的領域。這類投資項目是明星有資本積累後，投資的慣常目标。
比如任泉投資熱辣壹号、高圓圓投資蜜桃餐廳、陳赫投資聚賢莊（2022年本人退股）。港台藝人陳冠希創辦的潮牌CLOT、潘玮柏和李晨創辦的服裝潮牌N.P.C.等。
這些項目因為明星的加持，往往容易在成立初期，就獲得較高的曝光。明星的影響力順勢轉化為品牌知名度。
二是随着網際網路潮流及環境的影響，娛樂明星也開始從文娛影視抱團到跨界科技圈。這一段時期主要集中于2014-2020年間。當中明星投資的熱門領域，包括一度火爆的人工智能、2016年的VR熱潮等。
這一段時期，比較有代表性的明星投資機構，Star VC算其中之一。2014 年 7 月 11 日，任泉和黃曉明、李冰冰聯合創立了該投資機構。2015 年10 月，黃渤和章子怡作為新股東也加入了 Star VC。
據天眼查顯示，Star VC截至目前共有61個投資項目，涉及21個行業，主要集中在電子商務、汽車交通、人工智能、文娛傳媒、企業服務、醫療健康、金融、硬體等行業，其中投資較為高頻的時間是在2017年前後。
資料顯示，在硬體領域的投資中，Star VC 曾于2015-2016年之間集中投資了一波AI 、VR相關企業，這也是當年的投資熱點。
公開資料顯示，Star VC曾參與投資了人工智能和計算機視覺系統和晶片“肇觀電子”（視覺人工智能晶片設計公司，2016年成立于上海）、VR+AI 科技公司51 VR （2015年成立于北京）、以及企業服務領域中的AI獨角獸商湯科技（2014年成立）的 A 輪融資。
汽車領域中，在新能源汽車出現的風口時期，Star VC 就參與投資了定位算法解決方案研發商、新能源汽車銷售商等項目，還圍繞汽車上下遊産業鍊，投資了智慧停車企業以及汽配供應鍊服務商等項目。
除此之外，Star VC投出的一些知名案例，還包括理想汽車（A+輪）、韓都衣舍（天使輪投入）以及教育獨角獸掌門1對1（C+輪）等。
除了Star VC外，另一個對投資比較積極的是歌手胡海泉。
2013 年，胡海泉創辦了股權投資基金公司「海泉基金」（2022年胡海泉從中退股），該公司目前管理 7 隻專項基金，專注于投資人工智能、消費更新、醫療健康、泛娛樂等領域。
其領投的項目包括小米 VR 一體機硬體研發商臨奇智能（2017年成立于上海）、電子音樂平台PYRO 音樂（2015年成立于上海）、小米生态鍊公司車載智能産品研發商睿米（2015年成立于無錫）、電子音樂現場娛樂公司A2live （2014年成立于上海）等。
三是近3年，元宇宙、NFT、以及5G領域等，開始成為一部分華人明星的投資标的。
2022年3月份，新生代演員白敬亭首次踏入VC/PE圈，入夥了宇納資本（2013年成立于湖南，董事長兼總經理王帥）旗下的宇納柒彩股權投資企業，開始跨界投資科技圈。
公開資料顯示，宇納資本累計管理規模超50億元，重點投資于新材料、5G應用、物聯網、大資料、雲計算、智能制造等領域，相繼投資了虎360、藍思科技、華菱線纜、遠大住工、浪潮雲等超100家企業。
此外，近年流行的Web3、元宇宙等概念，也一度成為華人明星投資的熱門。
2022年1月，周傑倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek聯合推出NFT作品Phanta Bear（幻想熊），上線5分鐘就售出3000個，僅僅40分鐘就宣布售罄，收入約6200萬元；僅在半個月内，幻想熊NFT交易量就已經超過5億。
圖 | 幻想熊NFT
在周傑倫之前，林俊傑、王家衛、陳木勝、汪峰等娛樂圈知名人物在NFT和Web3領域也試過水。女星伊能靜就在社交媒體上多次為Web3發聲，并表示：“一輩子學到的東西，都可以奉獻給Web3。”
不過風口之外，風險也常伴項目左右。
據統計，2022年9月共計101.17億元的總投融資額度中，Web3領域以49.90億元額度領跑創投圈；同樣，在9月中國内地就有47個Web3項目被關停。
此前，歌手林俊傑花12.3萬美元在元宇宙平台Decentraland購買了3塊虛拟地産，後來價值已經跌到約1萬美元，浮虧91%。其在微網誌上曬出空錢包的圖檔，也開始自我調侃：“聽說最近很多人想幫我理财？”
風口雖然能讓豬飛起，也能讓投資者從風中着地。
圖 | Decentraland讓林俊傑錢包空空
#03
明星投資AI有門檻，且得有行業繁榮
ChatGPT正處于風口中，它的産業鍊由三個部分組成，而這三個産業鍊一般也被認為擁有投資機會。
一是上遊的資料供給，包括資料收集、資料标記、資料預處理；二是中遊的模型開發與定制，包括算法開發、訓練深度學習模型、二次開發定制化模型；三是下遊的應用與分發，包括内容生産廠商，内容創作應用服務商，内容分發平台等。
結合目前國内相關大模型的創業及投資來看，活躍的市場主體都是以百度、阿裡等這樣的大平台為主。
當然也有一些個體擁有實力的創業者。比如今年2月，美團前聯合創始人王慧文，攜5000萬美元釋出AI英雄帖，宣布要打造中國版的OPEN AI。有傳其背後有三家機構投資者，分别是順為資本、真格基金、騰訊雲。4月，搜狗前創始人王一川，宣布開啟大模型創業，其啟動資金宣稱也是5000萬美元。
從上述來看，國内活躍于這一領域的主體，不管是資金門檻、還是知識門檻，都相對較高。娛樂明星跨界投資，并不容易。
此外，還有一個重要的因素，國内大模型在商業化落地方面并不明确，還需要時間。即便是專業的平台機構，也對該領域的投資抱有謹慎意見。
北京某知名投資公司投資人告訴《真故研究室》，雖說投資的邏輯是哪裡有錢就去哪裡，但這一領域确實不是說想投就投。
另外，他認為，投資OPEN AI等這樣的類似标的，目前從機遇上看，已經比風口火爆之前，估值普遍已經漲了一輪，有了一定的資金門檻。在國内，相關真正有價值的項目尋找，還需要火眼金睛。
而從退出年限看，這類項目的投資退出至少在5-10年甚至更久，投資者要有長跑陪伴意識，不宜短期跟風。
除了行業門檻外，中國明星還面臨自身的一個問題，那就是伴随着娛樂行業整頓、限薪令、以及過去三年的影視寒冬，明星個人的财富積累速度趨緩。不少明星上節目哭訴，沒錢沒戲。影院及歌手活躍的演唱會市場，受過去三年疫情影響，确實也讓不少明星收入下降，不得不上綜藝掙快錢。
從國内創投發展曆程來看，明星參與創投的熱潮，起勢主要集中在 2014年-2020年間。這當中既受雙創等相關政策影響，也受影視行業快速發展的紅利期加持。
2017年，中國私募股權投資機構突破上萬家，被認為達到達頂峰。而明星投資機構，從數量等方面也達到一定高度。
但2018年随着“資管新規”頒布，沒有專業能力的中小投資機構在大浪淘沙中被市場迅速淘汰，明星投資機構也不例外。2020年以來，明星創投的投資數量已直線下跌。
據統計，海泉基金2015年投資十餘家公司，而2021年僅投資了3家，且胡海泉已于2022年從基金中退出股東行列；Star VC的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆銳減至2022年的1筆，而黃曉明創立的明嘉資本在2021年也僅投資1家企業。
可以說，即便明星們想要投資這一領域，可能心有餘而力不足。與其投資科技領域，可能國内目前最嗷嗷待哺的需求是，需要這些明星貢獻更多優質、更有誠意的作品。
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