花朵财經原創
作者 | 陳曉
編輯 | 铎子
重新歸來的馬雲，不再提996是福報了，而是用實際行動告訴大家：當年，我說的可都是真心話。
連日來，關于阿裡裁員的消息，在各大社交媒體彌漫。被傳大幅裁員的業務闆塊，包括阿裡雲、菜鳥、本地生活以及新成立的淘天集團等等，總裁員名額據說将達到2.5萬人。
連篇累牍的報道，讓阿裡集團也不得不在官微做出回應，一方面承認“人才流動是所有企業一直都在進行的”，一方面強調“面對新形勢、新機遇、新發展，阿裡巴巴從未停止對優秀人才的招募和培養”。為了證明所言非虛，阿裡巴巴曬出了2023年的招聘計劃：六大業務集團總計新招15000人，其中校招超過3000人。
15個月人員優化2.41萬
即便招聘計劃屬實，也不能證明裁員安排就全是“謠言”。
早在阿裡集團辟謠前，最先被爆出整體裁員7%的阿裡雲，就曾做出過肯定回應，表示這是“正常組織崗位和人員優化 ”。
考慮到這是一家員勞工數超過20萬的企業，每月幾百人的流動的确也屬正常，之是以此次裁員消息會引來如此多的關注，在于這一年多來，阿裡員工數量減少的屬實有點多了。
據阿裡公開釋出的财報顯示，2022年阿裡巴巴集團員工數量共計減少19576人，其中四個季度分别減少4375人、9241人、1797人、4163人。2023年一季度阿裡員工數量再次減少了4524人。同比又創新高。也就是說，2022年至今的15個月時間，阿裡員工數已累計減少了2.41萬人，相當于2021年末員工數量的十分之一。
比照馬雲曾經提出的，每年向社會“輸出1000名阿裡人”的目标，等于是超額20倍完成了任務。
阿裡巴巴曆年員勞工數 圖源：網絡
作為國内網際網路圈公認的雙巨頭之一，這絕不是常态。要知道在此之前，阿裡巴巴集團員工數量長期都是正增長，且在2018到2021年的四年間，才剛剛完成了一輪高速擴張，員工總人數接連邁過了10萬、20萬兩大關口。
甚至在2019年，受疫情和經濟環境影響，各大企業接連宣布裁員計劃的時候，阿裡巴巴時任CEO張勇還高調宣布，不但不會裁員，還将繼續開放招聘，“幫社會創造更多的就業機會”，他還特别強調說，在經濟不好的時候，“平台經濟最大的價值就是創造就業”。
當年，阿裡巴巴的員工數由2018年末的66421人，猛增至116519人，兌現了張勇的承諾。2020年末，因為合并高鑫零售，阿裡員工數更是再度翻番，達到了252084人。2021年末，阿裡員勞工數又增長7000餘人，來到259316人。
如此迅猛的增長勢頭，在2022年戛然而止。當年，阿裡巴巴也是接連傳出大幅裁員的消息，此次官方澄清，還特意強調，所有這些傳言都隻是2022年的舊聞，被拿出重新炒作罷了。
相比2019年剛剛接任阿裡巴巴集團CEO時的意氣風發，以張勇為首的阿裡高層沒有再對裁員做出任何回應，作為“平台經濟”的代表，阿裡巴巴此刻最大的價值，顯然已經不再是“創造就業”了。
減員增效，分拆上市成了阿裡巴巴的當務之急。
增速遠低于行業的阿裡雲
5月18日，就在阿裡雲傳出裁員消息的幾天前，阿裡巴巴集團CEO、兼阿裡雲智能集團董事長的張勇，在公布财報的同時，向阿裡雲員工發出全員信稱，鑒于雲智能集團的商業模式、客戶特征和發展階段與阿裡巴巴集團大多數消費網際網路業務有巨大差異性，計劃在未來12個月将雲智能集團從阿裡集團完全分拆并完成上市，在股權和公司治理上形成一家與阿裡集團完全獨立的新公司。
阿裡巴巴的新架構 圖源：網絡
這是繼3月底，阿裡巴巴公告啟動名為“1+6+N”的組織變革，成立雲智能集團、淘天集團、本地生活集團、菜鳥集團、國際數字商業集團、大文娛集團六大業務集團和多家（N）業務公司後，做出的又一重大舉措。
張勇在全員信中表示，分拆是為了更好地發展，是阿裡雲面向未來二次創業的全新開始。未來，阿裡雲可以完全獨立面向市場，優化組織和營運,“打造一家世界級的科技公司。”
有鑒于張勇的身份，外界對他的此番表态猜測頗多。其中有觀點認為，這将是阿裡帝國逐漸分拆的開始，随之而來的裁員消息，更像是CFO出身的張勇以阿裡巴巴CEO兼阿裡雲董事長身份為淘天、菜鳥等幾大集團做出的示範——既然決定要分拆上市了，能夠通過減員在上市前讓财報更好看點，何樂而不為呢？
據阿裡巴巴集團最新财報顯示，阿裡雲智能在2023财年總收入為772.03億元，經調整的淨利潤為14.22億元，同比增長24%，雖仍是國内為數不多可以實作盈利的雲廠商，但這一曾經被阿裡巴巴集團寄予厚望的“第二增長極”，正在遭遇内外部的多重壓力。
市場研究機構IDC最新釋出的報告顯示，2022年下半年中國公有雲服務整體市場規模為188.4億美元，同比增速僅有19%，相比之前動辄百分之四五十的增速，放緩趨勢明顯。阿裡雲的營收增速，也在2020年開始遭遇持續下滑，從超過50%降至3%左右。
排除行業增長放緩的問題，對阿裡雲來說，大量同行的崛起，才是讓其倍感壓力的原因。
IDC的報告同時顯示，在國内雲服務市場，阿裡雲的市場佔有率已經從2021年上半年的38.6%降至2022年下半年的32.6%。盡管依然是國内市場占有率第一的廠商，但同期7.2%的增速，已經遠低于15.7%的行業平均增速，龍頭地位不再穩固。
與之相反的是，2022年下半年以來，華為雲的份額急劇上漲，甚至取代了騰訊雲，從第三位升至第二位，曾經是阿裡雲客戶的三大電信營運商，在自建雲服務後，也對阿裡雲造成了強有力的沖擊，天翼雲、移動雲、聯通雲的同期營收增速均超過100%。
三年股價跌了70%的阿裡巴巴
阿裡雲的遭遇，阿裡巴巴的其他業務闆塊，也都沒能逃過。
5月18日，獲得阿裡巴巴董事會準許，預計将在未來12個到18個月完成上市的菜鳥集團，盡管以21%的營收同比增速，領跑阿裡六大集團，但其長期以來都處在虧損狀态，如今除了要面對京東物流和順豐的競争外，接連收購百世、豐網的極兔，也成了強勁對手。
阿裡巴巴各大業務闆塊 圖源：網絡
以餓了麼為核心的阿裡本地生活闆塊，在與美團的競争中，也處在明顯的下風，2023财年虧損額達到了140.21億元，是除了阿裡雲以外，被瘋傳裁員的另一個重災區。據第三方資料機構資料，2023年，餓了麼的市占率約20%，還不到美團外賣的三分之一。
迄今為止，仍然貢獻着阿裡巴巴6成營收和近9成利潤的淘天集團，形勢則更為複雜。
在阿裡巴巴的财務報表裡，淘寶、天貓、淘特、淘菜菜、盒馬、天貓超市、高鑫零售、天貓國際及阿裡健康，統一被劃為中國零售商業業務。根據其最新的2023 财年财報顯示，中國零售商業的收入為5653. 3億元， 相比2022财年的5748.7億元下降了2% ，其中淘寶、淘特所屬的“客戶管理收入”同比更是直接下降了8%。
在第三方魔鏡市場情報的統計資料中，盡管按交易量規模計算，淘寶天貓依然是國内電商的老大，但增長已經觸到了天花闆。2022年淘寶天貓平台總GMV為7.17萬億元，同比下降7%，今年第一季度GMV為1.5萬億元，同比再次下降6%。
與此同時，異軍突起的拼多多和以抖音為首的直播電商，正在快速搶占阿裡巴巴讓出的市場佔有率。2022年，拼多多全年GMV超過3.3萬億元，同比增長30%以上，抖音直播電商GMV也突破萬億，達到1.4萬億左右，同比增長高達80%。就連阿裡巴巴的老對手京東，2022年GMV也獲得了同比5.6%的增長，達到了3.47萬億元。根據高盛報告，淘寶天貓的市場佔有率已從2019年的66%下降至2022年的44%左右，四年降了三分之一。
阿裡巴巴營收增長陷入停滞 圖源：網絡
面對群雄一擁而上的挑戰，阿裡巴巴從巅峰跌落，已是不争的事實，而這才是其屢屢傳出裁員消息的根本原因。2020年9月，阿裡巴巴公司市值在創下6.69萬億港元的紀錄後，便開始持續下跌，截止花朵财經發稿，市值隻剩下了1.65萬億，不到三年時間，跌幅超過了70%。
在評價馬雲的商業成就時，是“馬雲的時代”還是“時代的馬雲”，每每會引來争論，現在看來，開啟了電商時代的馬雲，在網際網路行業結束野蠻生長，紅利消失後，也不得不面對被時代抛下的命運。
馬雲回歸，救不了阿裡巴巴。
*本文基于公開資料撰寫，僅作資訊交流之用，不構成任何投資建議
（花朵财經觀察出品）