犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
随着各地氣溫突破30度大關，春季正式告一段落，回顧這個傳統認知裡劇集市場的“淡季”，在今年正發生一些變化。
期間，大部分劇集仍然延續着資料突破難、影響力不出圈的表現，但相比往年，今年的不同點一是在于平台更樂于嘗試更多類型；二是從市場上來看，無論是“半部爆款”《他是誰》還是口碑出圈的《漫長的季節》，表現都是以往同期罕見的。
變化正在發生。諜戰劇這個多年不見的經典類型，有騰訊視訊《無間》和芒果TV《薄冰》同期上線；愛優騰在這期間上線了大量懸疑内容，以往這些内容會相對集中在夏季，騰訊視訊還借《漫長的季節》出圈給新釋出的“X劇場”添了一把火。
更值得關注的是，春季終于有了爆款，這也是真正對所謂“淡季”形成了本質突破的點。應該認為，長視訊行業真正能夠保持一定頻率地輸出好内容之後，正在持續性地改善行業生态。經曆了跨越式發展的2022，今年春季正在見證變化發生，釋放屬于行業的利好。
今年的劇集爆款，不必等到暑期
應該認為，去年春季的市場環境，客觀上要比今年多了管控紅利，更利于推動劇集資料。但從最終的效果看，今年的資料無論從整體還是頭部内容，都要比去年更好。
犀牛君大略統計了今年2-5月進入過貓眼、燈塔、雲合等行業榜單日榜TOP3的劇集，采信以站内熱度和豆瓣評分等相對可靠的資料，來反映今年春季劇集的熱度和口碑。
相比以往的變化，大緻可以提煉三個關鍵詞：真出圈、全平台、多創新。
真出圈無需多言，在此不贅述《漫長的季節》和《他是誰》此前的資料表現。需要注意的是，榜單裡出現了大量豆瓣7分、8分劇集，包括和去年的《獵罪圖鑒》一樣，在劇集收官後憑借口碑發酵熱度拉升的《顯微鏡下的大明之絲絹案》。
作為對比，去年春季貓眼熱度總榜前三的《重生之門》《餘生，請多指教》和《且試天下》，豆瓣評分分别為6.7分、6分、5.7分。
這進一步驗證了犀牛君此前口碑對熱度影響力在放大的判斷。需要指出的是，《漫長的季節》在騰訊視訊的站内熱度距離爆款線30000其實還有距離，但是考慮到該劇吸引閱聽人的高價值屬性，以及更長的價值周期、影響力，這部口碑爆款的價值或許是整個榜單裡最高的。
全平台，也是去年暑期檔之後的特點，即在不同周期，幾乎所有平台都能拿出頭部熱門，而不是少數平台的一家獨大。
除了上面提到的劇集，今年春季資料不錯的劇集還有愛奇藝的《歸路》、騰訊視訊的《愛情而已》《平凡之路》、優酷的《長月燼明》、芒果TV的《溫暖的甜蜜的》等。
但對比來看，今年春季還是沒有如去年暑期一樣，出現幾部熱門劇輪流占據榜首、表現出統治力，除了上述劇集外，大部分内容都沒有表現出長期連冠能力，隻能在各榜單前幾位流轉。
行業的變化需要過程，其中的許多作品仍然表現出行業的制作慣性，雖然在降本增效的大環境下，持續優化着制作能力，但劇本層面的粗糙越來越難滿足觀衆的需求，甚至不乏一些劇集具備上線首日沖榜首的作品，但很快就後繼乏力。
而真正沖出重圍的内容中，創新正在表現出越來越關鍵的價值。
事實上，春季是劇集審美複古風最明顯的，各平台依然有相當比例的内容放在了家庭、生活方面；今年還開始出現一批憑借電視播出熱度反沖線上資料的，包括《人生之路》《我們的日子》《心想事成》等，這是長視訊閱聽人進一步多元化的結果。
但如果要從線上視訊領域破圈，反而是不創新不成活。縱觀今年一季度，出圈内容幾乎都有類型創新與雜糅的動作。
騰訊視訊的《漫長的季節》加入了年代和地域叙事，叙事手法也很大膽；《愛情而已》則在甜寵題材中加入了相當比例的職場内容；愛奇藝的《顯微鏡下的大明》，在懸疑中找到了穿越古今的共鳴點；優酷的《星落凝成糖》則是以黑蓮花女主博得了觀衆歡心。
一些口碑不錯的内容，反而會因為創新力度不夠、存在同質化，缺少吸引觀衆讨論的點，進而影響熱度。
平台正在這個過程中持續提升制作要求。至少從今年來看，行業增效帶動市場正在成為現實，面對持續提升的使用者需求，也表現出了不斷滿足的能力。能夠在春季打造爆款隻是一個開始，随着暑期檔到來，長視訊行業值得更多期待。
暑期檔會比去年更好嗎？
春季的表現也在牽動着新的期待。去年6月2日《夢華錄》的上線，可謂是吹響了整個行業的沖鋒号。這波從去年暑期開始的行業突破，今年将如何進行承接，目前仍是一個未知數。
近期的幾部劇集《後浪》《三分野》《妻子的新世界》等，從熱度到讨論度來看，并沒有多少提前引爆行業熱度的趨勢。但需要指出，能夠在6月伊始再現去年的盛況是最理想的狀态，難度較去年已經不可同日而語。
有幾方面原因。一是從去年暑期檔、到年底的爆款潮再到春節期間的神仙打架，全行業發力的降本增效已經拉升了觀衆的審美門檻值，并之間形成了一套更高的審美體系。
比較基礎的是制作層面，比如使用演員原聲台詞、不适用替身，服化道是否符合考據、精美程度如何，更深層次的包括情節提供的沉浸感、人物帶來的價值認同等。春季《愛情而已》《平凡之路》的創新，都表現出觀衆對情緒價值的需求。
二是從客觀環境看，近期對文娛内容行業的管理收緊，可能讓劇集的定檔難度提升，此前《甯安如夢》出現了在待播當日撤檔的情況。此外，今年夏季同樣沒有去年疫情居家帶來的紅利。
三是需要客觀認同，去年暑期檔的整體熱度在行業必然性因素之外，依然存在偶然性，這是内容行業的特性。
至少從今年春季的行業表現看，行業平台打造熱門内容的能力是提升的，出現爆款的頻率也确實在增加。對于暑期劇集的期待不應過度，但出現新的爆款還是有其必然性的。
各平台目前手裡都握着若幹部被視為“待爆”的内容，多數或許都将在暑期檔和觀衆見面。
其中，愛奇藝有楊幂+龔俊的《狐妖小紅娘·月紅篇》、丁禹兮+楊超越的《七時吉祥》以及龔俊+鐘楚曦的《我要逆風去》等；騰訊視訊方面，迪麗熱巴+佟大為的《公訴》今日上線，還有楊紫+張晚意的《長相思》、趙麗穎+林更新的《與鳳行》、黃曉明主演的諜戰劇《潛伏者》等。
加上優酷有迪麗熱巴+龔俊的《安樂傳》、芒果TV的熱門IP劇《大宋少年志2》等，從制作時間上看都有暑期上線的可能。
今年的暑期檔是否會比去年表現更好，隻能說是個美好的期待。春季之後再看行業能力，更高的爆款輸出頻率、更好的制作能力、更具創新意識的從業者們，正在一點點帶來改變，而這或許會讓人對暑期的劇集表現更有信心。