2023年4月27日刊|總第3218期
五天半的檔期，17部新片紮堆上映，明天開啟的五一檔形成了激烈鏖戰的市場景象。
新片數量衆多，備受矚目的《長空之王》是否能夠成功奪冠？愛情片、喜劇片、災難片彙聚，哪一部影片能夠成為票房黑馬？全國火爆的假期旅遊市場，會不會給電影大盤帶來負面影響？
近年來，貓眼和淘票票的電影發行業務崛起，熱門影片票房大賣的背後，總是少不了這兩家公司的發行團隊的身影。購票平台在電影發行領域具備怎樣的優勢？
影視獨舌帶着這些疑問，邀請影評人圖賓根木匠、制片人藤井樹、市場專家連城易脆一同線上暢聊五一檔。嘉賓們針對影片前景、大盤産出、平台優勢，做出了細緻獨到的分析。
01：《長空之王》預售票房已超9600萬元，遙遙領先于同檔影片。它是否已經提前鎖定了檔期冠軍？影片最終票房能否突破10億元？
圖賓根木匠：我個人對今年的五一檔不太樂觀，檔期中熱門電影較少，僅有《長空之王》的預售比較高。
《長空之王》是一部空軍題材的電影，軍事迷對這部電影會非常關注。影片中如果出現一些軍事細節的錯誤，就會有負面輿情。是以，影片假如口碑反響不佳，不僅它的票房不會大爆，市場大盤也會被拉低。
藤井樹：王一博的前作《無名》藝術質感好，口碑也好。這對于他的粉絲而言，是正向激勵。他們确定自己喜愛的偶像适合拍電影，也願意為偶像的作品買單。這造成了《長空之王》的預售成績出衆。
《長空之王》是空軍題材電影。它的投資規模、拍攝難度、技術門檻，以及演員陣容，各方面的優勢在今年五一檔中都非常明顯。但是，影片能否達到10億元的成績，我也持謹慎态度。
《灌籃高手》在4月20日公映，影片在節前沒有充分釋放出票房能量。影片的賣座影響力會持續到五一檔期，它給市場格局帶來一定的變數。
連城易脆：《長空之王》大機率是五一檔票房冠軍。但是，影片最終沖到10億元票房的幾率不大。
《無名》在春節檔公映，最終都未能達到10億。五一檔的大盤體量有限，《長空之王》的票房應該不會超過《無名》。
正如兩位老師所言，《長空之王》口碑和《灌籃高手》的發揮，的确都是未知因素，這也導緻了影片的票房成績具有不确定性。
02：貓眼和淘票票各自擁有電影發行團隊。貓淘對比傳統電影發行公司，優勢在哪裡？貓淘發行的影片，票房是否會有明顯提升？
圖賓根木匠：淘票票和貓眼發行業務的崛起，本質上是網際網路平台經濟的崛起。市場中的某種業态被網際網路商業滲透以後，它就會形成寡頭式的平台經濟，譬如外賣平台主要就是餓了麼和美團。
票務平台也是如此，貓眼和淘票票在售票領域占據主導地位。是以，這兩家公司針對使用者的消費觸達最為直接。
使用者打開貓眼或者淘票票的APP，會選擇首頁上排在前列的影片。那麼，一部影片和貓淘合作發行之後，這部影片理應獲得推薦資源的側重。
藤井樹：萬達、華誼的旗下都有發行公司或團隊，但是他們發行的電影也要放到貓眼和淘票票的APP上售票，貓淘的平台終端優勢是其它發行公司無法比拟的。
是以，新片的發行工作都要考慮與貓眼或淘票票合作。但是，電影與貓淘的合作隻是有了發行環節上的加持，屬于錦上添花。如果片子很爛，任何平台都難以改變爛片的命運。
連城易脆：傳統電影發行公司沒有平台支撐，他們隻有自己發行電影的相關資料。但是，貓淘掌握了移動網際網路時代上映電影的充足資料，這個差異一目了然。
貓淘擁有大量的使用者畫像資料，兩家平台可以清晰地看到電影背後的市場細分内容。每個地區觀衆的觀影喜好，男性和女性觀衆的百分比等。他們憑借這些資料參與電影發行，就可以實作精準宣發，效果自然明顯。
03：五一檔中，哪一部影片有票房黑馬之相？
圖賓根木匠：情侶是影院觀衆的主流消費群體，是以檔期中的愛情片更有希望突出重圍。《長空之王》是軍事題材，它和愛情片有明顯的類型差異。年輕的女性觀衆可能容易被愛情片吸引，一旦檔期中出現一部好口碑的愛情片，它就會成為一匹票房黑馬。
藤井樹：沒錯，我就看好《這麼多年》。每年都會有一兩部愛情片黑馬，愛情片即使口碑不好，比如《你的婚禮》《比悲傷更悲傷的故事》，也不妨礙影片大賣。愛情片就是市場剛需。
《這麼多年》中的張新成、孫千我很喜歡。影片改編自八月長安的同名小說。電影有IP基礎，具備極好的市場賣相。
連城易脆：五一檔的17部新片，這其中至少有10部的豆瓣評分會在7分以下。假設有一部7.5分的作品出現，它就會成為黑馬。
我個人比較看好《長沙夜生活》，陳可辛監制、張冀導演，兩人之前合作的《奪冠》是張冀編劇。影片的演員陣容和賣相都不錯。
04：五一檔上映的新片高達17部，它們為何偏要擠在這個檔期？
圖賓根木匠：首先，疫情之後電影市場還處于恢複期。《檢察風雲》《驚天救援》此前定過檔，受疫情影響延期上映，市場在消化這些累積的影片。
其次，重要檔期中的電影擁擠屬于正常現象，疫情之前的大檔期就是如此熱鬧。電影産能正在恢複，未來檔期中的擁擠狀況還會加劇。
藤井樹：檔期新片數量是有17部，但好幾部影片上映就像是在走形式，它們不會在市場中掀起水花。五一檔中，量級較重的影片有5~6部，它們願意紮堆，是看到了檔期的優勢。
大檔期是非常重要的票房助推器。一部新片在一個很強的檔期裡，會釋放出更大的能量。反之，新片選擇在市場淡季上映，票房之路就會走得比較累。比如《保你平安》的票房收入是6.8億元。它如果放在五一檔，憑借影片産生的情感共振，應該是一個10億元的量級。
是以，電影片方會青睐五一檔這樣穩妥的檔期。檔期裡的觀影人次夠多，上映的影片終歸會有所收獲。
連城易脆：今年五一檔僅有《長空之王》算是體量比較大的影片。頭部影片稀缺，中小量級影片就敢于在這個檔期紮堆，到時候誰是炮灰還不一定呢。如果五一檔中有《超能一家人》《速度與激情10》，那很多片子肯定要改檔。
五一檔雖然擁擠，但中小量級影片會想到後面的暑期檔、國慶檔競争更激烈，不如趁早在五一檔面市。
05：2021年五一檔收入票房16.73億元，去年同檔受疫情影響僅報收2.97億元。今年五一檔能否超過2021年的成績？
藤井樹：我預設《灌籃高手》也是五一檔新片，這部影片會在檔期中産出高票房。它發揮好的話，今年五一檔的總票房不會差。
連城易脆：五天的假期，按照16億的體量來計算，每天需要産出3億多的票房。照此推算，今年五一檔的票房應該會和2021年差不多。
《長空之王》《灌籃高手》《人生路不熟》等電影如果都發揮不錯，那檔期票房可能沖到17億元。檔期票房差一點的話，可能落在15億元的水準線。
圖賓根木匠：我認為難以超越2021年五一檔的成績。電影消費不是剛需，消費者不會因為放假就一定去看電影。
戶外消費現在很受歡迎，過去三年人們可能也憋得厲害。大家現在熱衷于旅遊，走出去看名山大川。
我也希望《長空之王》一飛沖天。但是，影片目前預售票房應該是粉絲拉動，它之後能否持續這種旺收勢頭？這是一個問号。
06：五一檔的旅遊市場火爆，會影響票房産出嗎？五一檔之後，人們旅遊歸來，檔期電影的票房會有新增長嗎？
圖賓根木匠：我覺得旅遊對電影票房沒有直接影響，這隻能說明大衆的娛樂選項比較多。電影是否賣座，要看片子的本身品質。
五一檔之後，市場熱度會正常走低，而且還有更多的新片上映，觀衆對新片的選擇會進入到下一個階段。
藤井樹：我認為火爆的旅遊市場肯定會影響到電影票房。今年1月的寒假和春節，大家都在家裡休養，是以旅遊的人還不太多。春節檔票房大賣，是因為很多人回老家過年，在家就會約朋友去看電影。
五一假期不同，此時春暖花開，旅遊市場會給電影市場造成顧客分流。五一假期之後的人們，工作通常都會很忙。是以，檔期電影在節後很難産生新的增長點。
連城易脆：我看了一下資料，2021年的五一假期，國内旅遊人次高達2.3億。同年電影市場的五一檔，觀影人次為4426萬。由此看來，電影觀衆的人次相對較少。是以，旅遊對電影票房的影響不會特别大。
五一檔結束之後，進口片《銀河護衛隊3》上映，觀衆的注意力都會轉向新片。五一檔中競争力不強的電影，很快就會被市場淘汰。
07：前有《鈴芽之旅》票房破7億，後有《灌籃高手》再掀票房熱潮，今年的日本動畫電影為什麼表現這麼強勁？日本動畫電影未來在内地市場的号召力會更強嗎？
圖賓根木匠：一兩部電影的火爆并不能說明某種影片類型的崛起。比如《流浪地球》系列大賣，并不代表國産科幻片全面起來了。
内地電影市場每年會引進多部日本動畫電影，《哆啦A夢》《名偵探柯南》等，但它們的票房多在2~3億元區間。是以，《鈴芽之旅》《灌籃高手》之後的日漫市場并不太樂觀。日本動畫如果缺少粉絲支援和經典情懷，市場号召力就不會這麼強。
同時，我們的國産動畫受歡迎程度越來越高。近幾年的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的票房成績都不錯。追光動畫、彩條屋等公司陸續在推出新作，日本動畫的未來市場不見得會更好。
藤井樹：這兩部日本動畫電影的賣座是正好趕到了一起。兩部影片在日本都是去年上映的，影片的口碑在國内早早就釋放了出來。海外觀衆對兩部影片給出了不錯的評價，進而對國内觀衆産生了正向的刺激。
連城易脆：《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部作品的連續大賣，這裡有些偶然因素。首先，它倆恰好在同年面市，由此形成雙雄并立的票房格局。其次，兩部影片都是由路畫公司引進中國内地，安排前後上映，避免了正面交鋒。
這樣的成功在創作層面就不具備可複制性。《鈴芽之旅》的導演新海誠是慢工出細活，《灌籃高手》也沒有表示會制作續集，市場中可能很長一段時間不會有同量級的日本動畫。但是，《鈴芽之旅》擡高了日本動畫電影在内地票房的天花闆，意義重大。
08：漫威電影之前的《黑豹2》《蟻人3》在内地票房遇冷，5月5日公映的《銀河護衛隊3》能否掀起觀影熱潮？
圖賓根木匠：漫威有點審美疲勞了，《黑豹2》就已經就沒什麼大的看點了。《銀河護衛隊3》在内地市場預計不會特别火爆，漫威鐵粉可能會喜歡，路人觀衆對影片故事難以産生強烈的代入感。
好萊塢電影憑借視效奇觀吸引觀衆，但是這類電影看得多了，觀衆就會有免疫力。是以，現在的好萊塢電影很難像當年《阿凡達》那樣形成碾壓式的票房産出，反而是能夠讓觀衆産生共情的國産片《滿江紅》《流浪地球2》票房沖到了40億元的量級。
藤井樹：好萊塢電影多數都是超級IP的續集，觀衆現在有些看膩了。《銀河護衛隊3》的票房肯定會比《黑豹2》《蟻人3》好，但它的市場體量不會太大。今年真正具有大賣之相的好萊塢影片是《速度與激情10》。
連城易脆：《蟻人3》的内地票房不濟，我認為《銀護3》也存在市場風險。《銀護》前兩部在内地的票房不是特别高，第三部我會謹慎期待它的市場表現。
【文/崔汀】