2023年4月27日刊|总第3218期
五天半的档期，17部新片扎堆上映，明天开启的五一档形成了激烈鏖战的市场景象。
新片数量众多，备受瞩目的《长空之王》是否能够成功夺冠？爱情片、喜剧片、灾难片汇聚，哪一部影片能够成为票房黑马？全国火爆的假期旅游市场，会不会给电影大盘带来负面影响？
近年来，猫眼和淘票票的电影发行业务崛起，热门影片票房大卖的背后，总是少不了这两家公司的发行团队的身影。购票平台在电影发行领域具备怎样的优势？
影视独舌带着这些疑问，邀请影评人图宾根木匠、制片人藤井树、市场专家连城易脆一同在线畅聊五一档。嘉宾们针对影片前景、大盘产出、平台优势，做出了细致独到的分析。
01：《长空之王》预售票房已超9600万元，遥遥领先于同档影片。它是否已经提前锁定了档期冠军？影片最终票房能否突破10亿元？
图宾根木匠：我个人对今年的五一档不太乐观，档期中热门电影较少，仅有《长空之王》的预售比较高。
《长空之王》是一部空军题材的电影，军事迷对这部电影会非常关注。影片中如果出现一些军事细节的错误，就会有负面舆情。因此，影片假如口碑反响不佳，不仅它的票房不会大爆，市场大盘也会被拉低。
藤井树：王一博的前作《无名》艺术质感好，口碑也好。这对于他的粉丝而言，是正向激励。他们确定自己喜爱的偶像适合拍电影，也愿意为偶像的作品买单。这造成了《长空之王》的预售成绩出众。
《长空之王》是空军题材电影。它的投资规模、拍摄难度、技术门槛，以及演员阵容，各方面的优势在今年五一档中都非常明显。但是，影片能否达到10亿元的成绩，我也持谨慎态度。
《灌篮高手》在4月20日公映，影片在节前没有充分释放出票房能量。影片的卖座影响力会持续到五一档期，它给市场格局带来一定的变数。
连城易脆：《长空之王》大概率是五一档票房冠军。但是，影片最终冲到10亿元票房的几率不大。
《无名》在春节档公映，最终都未能达到10亿。五一档的大盘体量有限，《长空之王》的票房应该不会超过《无名》。
正如两位老师所言，《长空之王》口碑和《灌篮高手》的发挥，的确都是未知因素，这也导致了影片的票房成绩具有不确定性。
02：猫眼和淘票票各自拥有电影发行团队。猫淘对比传统电影发行公司，优势在哪里？猫淘发行的影片，票房是否会有明显提升？
图宾根木匠：淘票票和猫眼发行业务的崛起，本质上是互联网平台经济的崛起。市场中的某种业态被互联网商业渗透以后，它就会形成寡头式的平台经济，譬如外卖平台主要就是饿了么和美团。
票务平台也是如此，猫眼和淘票票在售票领域占据主导地位。因此，这两家公司针对用户的消费触达最为直接。
用户打开猫眼或者淘票票的APP，会选择首页上排在前列的影片。那么，一部影片和猫淘合作发行之后，这部影片理应获得推荐资源的侧重。
藤井树：万达、华谊的旗下都有发行公司或团队，但是他们发行的电影也要放到猫眼和淘票票的APP上售票，猫淘的平台终端优势是其它发行公司无法比拟的。
因此，新片的发行工作都要考虑与猫眼或淘票票合作。但是，电影与猫淘的合作只是有了发行环节上的加持，属于锦上添花。如果片子很烂，任何平台都难以改变烂片的命运。
连城易脆：传统电影发行公司没有平台支撑，他们只有自己发行电影的相关数据。但是，猫淘掌握了移动互联网时代上映电影的充足数据，这个差异一目了然。
猫淘拥有大量的用户画像数据，两家平台可以清晰地看到电影背后的市场细分内容。每个地区观众的观影喜好，男性和女性观众的百分比等。他们凭借这些数据参与电影发行，就可以实现精准宣发，效果自然明显。
03：五一档中，哪一部影片有票房黑马之相？
图宾根木匠：情侣是影院观众的主流消费群体，所以档期中的爱情片更有希望突出重围。《长空之王》是军事题材，它和爱情片有明显的类型差异。年轻的女性观众可能容易被爱情片吸引，一旦档期中出现一部好口碑的爱情片，它就会成为一匹票房黑马。
藤井树：没错，我就看好《这么多年》。每年都会有一两部爱情片黑马，爱情片即使口碑不好，比如《你的婚礼》《比悲伤更悲伤的故事》，也不妨碍影片大卖。爱情片就是市场刚需。
《这么多年》中的张新成、孙千我很喜欢。影片改编自八月长安的同名小说。电影有IP基础，具备极好的市场卖相。
连城易脆：五一档的17部新片，这其中至少有10部的豆瓣评分会在7分以下。假设有一部7.5分的作品出现，它就会成为黑马。
我个人比较看好《长沙夜生活》，陈可辛监制、张冀导演，两人之前合作的《夺冠》是张冀编剧。影片的演员阵容和卖相都不错。
04：五一档上映的新片高达17部，它们为何偏要挤在这个档期？
图宾根木匠：首先，疫情之后电影市场还处于恢复期。《检察风云》《惊天救援》此前定过档，受疫情影响延期上映，市场在消化这些累积的影片。
其次，重要档期中的电影拥挤属于正常现象，疫情之前的大档期就是如此热闹。电影产能正在恢复，未来档期中的拥挤状况还会加剧。
藤井树：档期新片数量是有17部，但好几部影片上映就像是在走形式，它们不会在市场中掀起水花。五一档中，量级较重的影片有5~6部，它们愿意扎堆，是看到了档期的优势。
大档期是非常重要的票房助推器。一部新片在一个很强的档期里，会释放出更大的能量。反之，新片选择在市场淡季上映，票房之路就会走得比较累。比如《保你平安》的票房收入是6.8亿元。它如果放在五一档，凭借影片产生的情感共振，应该是一个10亿元的量级。
因此，电影片方会青睐五一档这样稳妥的档期。档期里的观影人次够多，上映的影片终归会有所收获。
连城易脆：今年五一档仅有《长空之王》算是体量比较大的影片。头部影片稀缺，中小量级影片就敢于在这个档期扎堆，到时候谁是炮灰还不一定呢。如果五一档中有《超能一家人》《速度与激情10》，那很多片子肯定要改档。
五一档虽然拥挤，但中小量级影片会想到后面的暑期档、国庆档竞争更激烈，不如趁早在五一档面市。
05：2021年五一档收入票房16.73亿元，去年同档受疫情影响仅报收2.97亿元。今年五一档能否超过2021年的成绩？
藤井树：我默认《灌篮高手》也是五一档新片，这部影片会在档期中产出高票房。它发挥好的话，今年五一档的总票房不会差。
连城易脆：五天的假期，按照16亿的体量来计算，每天需要产出3亿多的票房。照此推算，今年五一档的票房应该会和2021年差不多。
《长空之王》《灌篮高手》《人生路不熟》等电影如果都发挥不错，那档期票房可能冲到17亿元。档期票房差一点的话，可能落在15亿元的水平线。
图宾根木匠：我认为难以超越2021年五一档的成绩。电影消费不是刚需，消费者不会因为放假就一定去看电影。
户外消费现在很受欢迎，过去三年人们可能也憋得厉害。大家现在热衷于旅游，走出去看名山大川。
我也希望《长空之王》一飞冲天。但是，影片目前预售票房应该是粉丝拉动，它之后能否持续这种旺收势头？这是一个问号。
06：五一档的旅游市场火爆，会影响票房产出吗？五一档之后，人们旅游归来，档期电影的票房会有新增长吗？
图宾根木匠：我觉得旅游对电影票房没有直接影响，这只能说明大众的娱乐选项比较多。电影是否卖座，要看片子的本身质量。
五一档之后，市场热度会正常走低，而且还有更多的新片上映，观众对新片的选择会进入到下一个阶段。
藤井树：我认为火爆的旅游市场肯定会影响到电影票房。今年1月的寒假和春节，大家都在家里休养，所以旅游的人还不太多。春节档票房大卖，是因为很多人回老家过年，在家就会约朋友去看电影。
五一假期不同，此时春暖花开，旅游市场会给电影市场造成顾客分流。五一假期之后的人们，工作通常都会很忙。因此，档期电影在节后很难产生新的增长点。
连城易脆：我看了一下数据，2021年的五一假期，国内旅游人次高达2.3亿。同年电影市场的五一档，观影人次为4426万。由此看来，电影观众的人次相对较少。所以，旅游对电影票房的影响不会特别大。
五一档结束之后，进口片《银河护卫队3》上映，观众的注意力都会转向新片。五一档中竞争力不强的电影，很快就会被市场淘汰。
07：前有《铃芽之旅》票房破7亿，后有《灌篮高手》再掀票房热潮，今年的日本动画电影为什么表现这么强劲？日本动画电影未来在内地市场的号召力会更强吗？
图宾根木匠：一两部电影的火爆并不能说明某种影片类型的崛起。比如《流浪地球》系列大卖，并不代表国产科幻片全面起来了。
内地电影市场每年会引进多部日本动画电影，《哆啦A梦》《名侦探柯南》等，但它们的票房多在2~3亿元区间。因此，《铃芽之旅》《灌篮高手》之后的日漫市场并不太乐观。日本动画如果缺少粉丝支持和经典情怀，市场号召力就不会这么强。
同时，我们的国产动画受欢迎程度越来越高。近几年的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的票房成绩都不错。追光动画、彩条屋等公司陆续在推出新作，日本动画的未来市场不见得会更好。
藤井树：这两部日本动画电影的卖座是正好赶到了一起。两部影片在日本都是去年上映的，影片的口碑在国内早早就释放了出来。海外观众对两部影片给出了不错的评价，从而对国内观众产生了正向的刺激。
连城易脆：《铃芽之旅》《灌篮高手》两部作品的连续大卖，这里有些偶然因素。首先，它俩恰好在同年面市，由此形成双雄并立的票房格局。其次，两部影片都是由路画公司引进中国内地，安排前后上映，避免了正面交锋。
这样的成功在创作层面就不具备可复制性。《铃芽之旅》的导演新海诚是慢工出细活，《灌篮高手》也没有表示会制作续集，市场中可能很长一段时间不会有同量级的日本动画。但是，《铃芽之旅》抬高了日本动画电影在内地票房的天花板，意义重大。
08：漫威电影之前的《黑豹2》《蚁人3》在内地票房遇冷，5月5日公映的《银河护卫队3》能否掀起观影热潮？
图宾根木匠：漫威有点审美疲劳了，《黑豹2》就已经就没什么大的看点了。《银河护卫队3》在内地市场预计不会特别火爆，漫威铁粉可能会喜欢，路人观众对影片故事难以产生强烈的代入感。
好莱坞电影凭借视效奇观吸引观众，但是这类电影看得多了，观众就会有免疫力。所以，现在的好莱坞电影很难像当年《阿凡达》那样形成碾压式的票房产出，反而是能够让观众产生共情的国产片《满江红》《流浪地球2》票房冲到了40亿元的量级。
藤井树：好莱坞电影多数都是超级IP的续集，观众现在有些看腻了。《银河护卫队3》的票房肯定会比《黑豹2》《蚁人3》好，但它的市场体量不会太大。今年真正具有大卖之相的好莱坞影片是《速度与激情10》。
连城易脆：《蚁人3》的内地票房不济，我认为《银护3》也存在市场风险。《银护》前两部在内地的票房不是特别高，第三部我会谨慎期待它的市场表现。
【文/崔汀】