地處東南亞的中心，泰國是通往中南半島的門戶，也是東南亞與南亞、東方文化與西方文化的重要交彙點。素有“黃袍佛國”之稱的泰國，無論是建築、繪畫，還是雕刻、裝潢藝術，均有泰國獨具特點的佛教美學，衆多佛教節日也成為泰國人文旅遊的名片，為泰國增加了神秘感。
此外，泰國的熱帶季風氣候，也塑造出了迷人的景緻和特别的風土人情，活力和熱情也是這片土地的代名詞。湛藍大海、美味海鮮、潑水節、泰式歌舞、泰式服飾......這些關鍵詞想必是很多人心裡對泰國的第一印象。
由此，泰國獨特的地理位置、文化風貌和風土人情等發展特色，也為其時尚消費市場的發展創新奠定了獨特的發展基礎。
泰國旅遊業“新生機”
—— 獨特的時尚體驗與文化旅遊特色
“新馬泰”，是新加坡、馬來西亞、泰國這三個東南亞旅遊勝地的代名詞，一直以來，都根植在中國消費者對旅遊的群體意識之中。而近年來，泰國有着“碾壓”新加坡、馬來西亞的态勢。旅遊業作為泰國的支柱型産業，為泰國經濟做出了極大的貢獻。2020年，旅遊業占泰國GDP比重約為27%，旅遊業的蓬勃發展帶動了酒店業、免稅店等服務業和零售行業發展。今年1月3日，泰國釋出了新的五年國家旅遊發展計劃，該計劃着眼于疫後泰國旅遊業的振興和發展，目标2027旅遊業創收占GDP的25% 。
為了實作這一目标，對旅遊業進行年輕化的更新，就成為了重要的發展手段。近年來，泰國以“時尚體驗”與“文化旅遊”為發展主旋律、雙管齊下，在 Z 世代群體上發力，吸引越來越多的新世代消費者，為旅遊業活化煥新。
The Standard, Bangkok Mahanakhon 酒店
在旅遊體驗方面，泰國在保留自身特色的同時，格外注重時尚化、潮流化的體驗打造。比如，泰國在酒店設計中會融合當地傳統文化的同時，用創意設計和藝術體驗增強傳統風情的吸引力。曼谷的 The Standard, Bangkok Mahanakhon 酒店就是一個充滿活力的度假地。酒店外觀充滿未來感，内部裝潢精緻明快，再現泰國熱帶風情。設計師将泰國文化特色和潮流藝術元素相結合，采購泰國本地的精美手工藝品讓酒店大堂成為藝術長廊。涵蓋中餐、墨西哥料理、美式燒烤等各國美食的精緻餐廳，和縱覽曼谷夜景的時尚屋頂酒吧，成為吸引年輕人的絕佳元素。
考艾洲際度假酒店
複古懷舊風盛行的當下，位于考艾國家公園的考艾洲際度假酒店（InterContinental Khao Yai-Resort）則是将遊客重新帶回火車旅行的黃金年代。20 世紀之交，考艾曾是通往泰國東北部和東南亞其他地區鐵路旅行的門戶。考艾洲際度假酒店把接待處設計成了售票櫃台的風格，高檔火車車廂的裝修造型加上鐵路紀念品、複古行李箱、公路旅行車窗等元素點綴。
Z9 度假村
可持續作為時代發展大方向，也越來越受到年輕人的重視，當然，也是泰國最新旅遊業五年計劃的一部分。于是，泰國酒店業也在踐行着可持續理念，希望與吸引更多年輕人的願景同屏。位于泰國北碧府的 Z9 度假村提供漂浮在水面上的筏式住宿，在設計上踐行可持續理念。用舊木材制作裝飾品，促進循環利用；用輕質鋼結構取代混凝土結構，減少對環境的影響；酒店内部設計污水處理閉環系統，保護當地生态環境。
潑水音樂節現場
電音節現場
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文化旅遊項目也是泰國煥新旅遊業的一個亮眼的實踐。從今年年初開始，多場國際大型音樂節品牌官宣即将在泰國落地，依托泰國本土特色節日的音樂節活動也将集中落地。其中，芭提雅就宣布将在 3 月份每周五周六連續舉行音樂節活動。
4 月 13 日-14 日同期舉辦的四大音樂節
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此外，S2O 曼谷潑水電音節、SSK 曼谷潑水電音節、Waterbomb K-pop 潑水音樂節曼谷站、Rolling Loud 嘻哈音樂節芭提雅站還将集中在 4 月 13 日-15 日期間舉辦。這四大音樂節不僅涵蓋了各種音樂類型，并且陣容上也非常國際化，有 Cardi B、Chris Brown 、Travis Scott、Central Ce 這些歐美Rapper，也不乏泫雅、宣美、樸宰範等 K-pop 歌手，中國新勢力 Digi Ghetto 和 YOUNG13DBABY 也在名單之中。
Waterbomb K-pop 潑水音樂節曼谷站部分陣容
這樣的陣容和活動設計，對于經曆了三年疫情的音樂愛好者來說，泰國可以被稱作是天堂的同義詞。目前，Rolling Loud 嘻哈音樂節芭提雅站前兩輪門票已全部售罄，其他音樂節的票房的銷量目前也在樂觀增長中。
音樂節是一條快速觸達年輕旅行者的捷徑，它可以快速吸引全世界範圍内的年輕遊客，發揮文化賦能的作用，有效拉動泰國文旅消費以及城市的經濟增長，塑造泰國年輕化、活力化的形象。
暹羅奧特萊斯購物中心
泰國 BVLGARI 寶格麗旗艦店
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泰國旅遊業的快速複蘇，吸引了大量遊客，自然帶動着跨境奢侈品消費的高漲。盡管過去三年，全球時尚産業均面臨着極大的挑戰，但衆多時尚奢侈品牌從未停止過在泰國市場的投資布局。2020 年 6 月 19 日，泰國首個奢侈品奧特萊斯項目——暹羅奧特萊斯購物中心（Siam Premium Outlet Bangkok）開業，Burberry、Balenciaga等國際大牌入駐，Nike 也在此設立 1300㎡ 的大型高端門店。此外，亞洲最大的購物中心之一——曼谷 IconSiam 百貨商場内 BVLGARI 寶格麗旗艦店也在 2021 年完工。
普吉機場王權免稅店
2022年6月，雅詩蘭黛旅遊零售與 King Power 免稅店合作，在泰國推出含 8 種香味的奢侈香水系列，将在 King Power 線上、線下店鋪以及泰國素萬那普機場銷售。
根據 Statista 釋出的資料，2023 年泰國奢侈品市場收入将達到 46.4 億美元，預計 2023-2027 年複合年均增長率為 5.61%；其中時尚奢侈品 2023 年的市場規模最大，将達到 19.4 億美元。
傳統文化“新生機”
—— 泰國現代文化軟實力的不斷提升
文化消費方面的煥新，也是泰國年輕化發展的重要戰略。不論是流行文化、時尚文化，還是傳統文化，泰國在不斷的提高文化軟實力，以文化帶動經濟，活化發展動線，塑造泰國充滿活力的國際形象。
在流行文化方面，泰國流行偶像始終受到全球市場的關注。不論是泰國本土偶像，還是在南韓發展的 K-Pop 泰國愛豆，還是在中國出道的泰國偶像，都在以自身獨特的影響力傳遞着泰國文化特色。
Lisa 的 solo MV
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南韓人氣女團 Blackpink 的泰國成員 Lisa，在國際上的人氣毋庸置疑，在她于 2021 年發行的 solo 專輯中，Lisa 在 MV 裡展示了身穿泰國傳統服飾的造型。這套 Chut Thai 是由泰國設計師品牌 asava 純手工為 Lisa 量身打造的改良式泰服，采用泰國南奔府工藝絲綢布料加上手工繡上施華洛世奇水晶。此外，MV 中 Lisa 身着泰服造型出場的場景位于其故鄉泰國東北部武裡喃府的帕侬藍曆史公園。
Minnie、鄭乃鑫、高卿塵、尹浩宇
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此外 (G)I-DLE 成員 Minnie，以及在中國發展的硬糖少女 303 成員鄭乃鑫，INTO1 成員高卿塵、尹浩宇，也在不同的場合穿戴過泰國傳統服飾，讓更多的人看到了泰國傳統文化的魅力，這也是讓年輕人感受泰國文化、喜歡泰國文化的一種有效的手段。
《以你的心诠釋我的愛》
泰國本土的娛樂産業，也在高速的發展之中。近幾年以泰國人氣漫畫改編的泰劇偶像劇和泰國影視劇，人氣持續攀升，而這種流行文化的持續輸出，對于年輕世代的吸引力在過去一直在持續。
WONDER ANATOMIE
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在時尚設計領域，泰國新銳設計師也一直釋放着獨特的光芒，衆多小衆泰國設計師的作品，也吸引了國際市場的注意、并助力于泰國旅遊市場的發展。Wonder Anatomie 是由出生、并成長于泰國曼谷的前室内設計師 Khatikasemlert Chalermkiat（别名：Pop）創立的新銳設計師品牌，該品牌專注于 3D 立體剪裁、是鐳射切割的先鋒，以 3D 列印系列收割了一大波粉絲，獲得了 Lane Crawford、LIGER、D-mop 這類全球一流的買手店的認可。品牌名直譯過來，就是奇迹解剖，我們也能夠在品牌的設計中多見到解構，重疊，解構，再塑造的服飾。
Sretsis
Sretsis 是近年來受到偶像效應被大衆關注起來的小衆泰國品牌，Lisa 在衆多社交場合或公開活動都曾穿着過該品牌。Sretsis 由來自泰國的三位極具天賦的姐妹于 2002 年創立，品牌名 Sretsis 就是來自「sisters」倒過來的拼寫。sretsis 的設計師會巧妙的将泰國本國特色的顔色和花紋運用到自己的設計的服裝之中，精巧的細節使得它的顧客不再局限于泰國本土，也引起了來自國際市場消費着的追捧。
從娛樂産業到設計領域，泰國在不斷與國際接軌的同時，也在着眼本土文化，将傳統與現代有機結合起來，使泰國文化軟實力提升，進而實作文化輸出，帶動泰國的整體發展。
零售商業“新生機”，
商業空間的經營思路和政策
除此之外，泰國的購物中心和大型商圈等零售商業也極具“泰式”特色，這些商業空間不僅以自然元素與景觀設計相結合的特點而聞名，還融入了更多本土獨特的文化元素。同時，可逛的場景還擴充到了室外，為遊客提供了室内外交融的體驗，更增添了多元、豐富的藝術氛圍。可以說，建築的本土風情化、體驗的多樣性、概念的主題性、場景的獨創性，共同構成了泰國商業零售對年輕人的吸引力。
在建築的本土化方面，泰國打造的商業空間極具泰國魅力。泰國的建築大多以尖頂、高聳聳立而聞名，在幾乎所有類型的建築的設計思路上，都是一緻的，那就是将其與當地獨特的文化相結合，因而形成了統一度和辨識度極高的城市風貌。
Central Ayutthaya
2021 年 11 月新開業的 Central Ayutthaya 購物中心，從建築風格到設計色彩都有着濃厚的泰國特點。這座商業綜合體以當地古遺址建築風格為靈感，采用了紅磚裝飾的外立面，非常獨特和搶眼。其特色标志中，字母 A 被設計成佛塔造型，以紀念大城府以古遺址而聞名。室内融合了泰國文化和當地文化的特色，随處可見镂空門窗、柳藤椅、以器皿為主的裝飾以及荷葉邊等元素，這些元素的融合打造出了具有特色的商業環境。
ICONSIAM
Iconsiam 也是一個極具泰式風格的商業綜合體。不論是從建築外觀、室内設計到裝置擺設，還是商場音樂等細節，Iconsiam 都用泰國傳統元素講述着獨特的文化與商業故事。Iconsiam 的靈感便來源于河岸，融入了泰國人民對河的敬意，将泰國文化與現代建築美學完美結合。此外還創新性地打造了“七大奇迹”特色體驗，包括 Sooksiam 水上市集、Tasana Nakorn 農耕主題餐飲區、Siam Takashimaya 暹羅高島屋、River Park 河濱公園、Iconic 河畔聲光水影表演、Trueicon Hall 劇場、Iconsiam Heritage Museum 泰國湄南河岸博物館等，從貼近人群的生活到美學藝術領域，均打造了加入泰國靈魂與特色的主題空間。
The Commons Saladaeng
在體驗的多樣性上，泰國的商業空間将“逛”這個詞深度挖掘，将“逛”的範圍拓展到了室外和街區，并形成一定的趣味性，提升消費觸發機率。The Commons Saladaeng 是以開放、公共為核心的社群型商業綜合體，商場用 30% 的用地打造了一個開闊的戶外公共空間“Common Ground”。該空間将位于一層的餐廳、咖啡吧、二層的美食廣場以及三層的多功能大廳連接配接起來，成為一個整體區域。
Central Festival Eastville
泰國商業空間還會以鮮明的主題概念為其增色，與消費者産生共鳴，增強消費者的粘性。位于曼谷東部的 Central Festival Eastville 是一家以自然為主題的社群型家庭購物中心，并将概念貫穿在商業空間的方方面面。在結構上，Central Festival Eastville 采用了"集中式商業+街區"的建築形态，将室内外完美結合，将自然融入商業空間，打造了"城市叢林"的氛圍。在建築内部，使用了大面積的藤蔓綠化和大量的熱帶植物，創造了熱帶雨林般的氛圍。并且，這裡還配置了兒童樂園、小火車、專用廁所、沙灘堆沙區等，令小朋友可以放心的親近自然，滿足家庭購物的需要。
Termail 21 Rama 3
此外，場景的獨創性也是泰國商業空間能夠牢牢抓住年輕人的心的”殺手锏”，并在很大程度上保障了商業空間的客源穩定性。Termail 21 Rama 3 将環遊世界主題搬進了商業空間，讓消費者在購物的時候，也能體驗到世界公園般的有趣體驗。商場從建築空間、景觀元素到衛生間均依據不同國家的主題風格進行極具創意的設計，打破了購物中心一成不變的樣貌，為購物增添了新鮮的體驗感。
泰國在商業空間上的創新，不僅僅在于将泰國的傳統風格與現代化的設計有機結合，也在于實打實的内容創新，為顧客造夢的宗旨。打造一個高品質的商業場景，不僅可以讓顧客在沉浸式場景中感受商業魅力，吸納更多年輕消費者，也是令零售商業可持續發展的有效途徑。
泰國的可持續“新生機”
—— BCG經濟模式助力産業更新
泰國作為一個地理與自然條件得天獨厚的國家，其領先的農業生産、豐富的自然資源和生物多樣性令泰國在可持續發展方面有着自己特色的發展方式。自 2021 年 1 月起，BCG 經濟模式已被确認為泰國的國家戰略，并被列入泰國國民經濟和社會發展“十三五”規劃。
BCG 經濟模式
BCG 經濟模式是一種以保障國家經濟和社會發展為前提，将可持續發展視作目标，通過更有效利用自然資産，緻力為社會各個層面創造價值的經濟模式。該經濟模式以發展生物經濟（Bio Economy）、循環經濟（Circular Economy）和綠色經濟（Green Economy）三大領域為基石，重點關注四大戰略領域——農業與食品、健康與醫療、能源材料與生物化學、旅遊和創意經濟。
泰國木薯、甘蔗
在 BCG 經濟模式的帶動下，各個産業領域、各個不同類型的企業正在利用自身優勢。泰國的東方集團就利用甘蔗、木薯等傳統種植及加工業一躍轉型，成為泰國 BCG 經濟模式引領傳統産業轉型的一大成功案例。此外，服裝制造商 Hi-Tech Apparel 正在生産過程中采用再生 PET (rPET) 的創新技術。世界領先生物聚合物供應商 NatureWorks 也在泰國投資建廠，為可再生資源生物聚合物的可持續生産邁出的重要一步。
以 BCG 模式為基礎，泰國未來幾年将會着力于環保清潔、配備數字化裝置的基礎設施、5G 科技、物聯網以及新一代智能機器人等先進技術。近期，泰國投資委（BOI）還準許了一系列措施，鼓勵企業采用數字化技術開展研發，吸引來自各行各業的人才投身到 BCG 相關産業中來。
泰國風光
BCG 經濟模式不僅戳中了年輕一代對可持續未來的共鳴和願景，也在科技和數字化方面謀求更新，也通過這樣的戰略吸引了大量年輕的新興領域人才，将年輕群體連結起來，實作一種自下而上的産業煥新。
1 月 9 日，據泰媒報道稱，泰國總理府辦公室副發言人缇帕喃女士透露，在 2022 年可持續發展報告（SDGs）中，泰國獲得 74.13 分（百分制），使泰國在全球可持續發展效率最高的國家中排名第 44 位，且連續4年在東盟地區蟬聯第一。這正是 BCG 經濟模式初顯成效的實際印證。
沉寂與陰霾過後，各行各業都在等待着複蘇和爆發。泰國作為亞洲最具發展潛力的國家之一，正在顯現出強勁的複蘇勢頭，展現出遠高于全球平均的創新力與恢複力，泰國在各行各業踐行的“煥新”和“年輕化”正是重振經濟的重要手段。近期，泰國東部經濟走廊辦公室(EECO)表示，泰國經濟預計将在 2023 年恢複到疫情前的水準。
不論是旅遊業，文化娛樂産業，零售商業，還是可持續發展，“泰式”的發展思路和政策都非常明确和清晰：結合自身本土優勢和特色的同時，與世界同頻，與年輕群體共振。WWD