地处东南亚的中心，泰国是通往中南半岛的门户，也是东南亚与南亚、东方文化与西方文化的重要交汇点。素有“黄袍佛国”之称的泰国，无论是建筑、绘画，还是雕刻、装潢艺术，均有泰国独具特点的佛教美学，众多佛教节日也成为泰国人文旅游的名片，为泰国增加了神秘感。
此外，泰国的热带季风气候，也塑造出了迷人的景致和特别的风土人情，活力和热情也是这片土地的代名词。湛蓝大海、美味海鲜、泼水节、泰式歌舞、泰式服饰......这些关键词想必是很多人心里对泰国的第一印象。
由此，泰国独特的地理位置、文化风貌和风土人情等发展特色，也为其时尚消费市场的发展创新奠定了独特的发展基础。
泰国旅游业“新生机”
—— 独特的时尚体验与文化旅游特色
“新马泰”，是新加坡、马来西亚、泰国这三个东南亚旅游胜地的代名词，一直以来，都根植在中国消费者对旅游的群体意识之中。而近年来，泰国有着“碾压”新加坡、马来西亚的态势。旅游业作为泰国的支柱型产业，为泰国经济做出了极大的贡献。2020年，旅游业占泰国GDP比重约为27%，旅游业的蓬勃发展带动了酒店业、免税店等服务业和零售行业发展。今年1月3日，泰国发布了新的五年国家旅游发展计划，该计划着眼于疫后泰国旅游业的振兴和发展，目标2027旅游业创收占GDP的25% 。
为了实现这一目标，对旅游业进行年轻化的升级，就成为了重要的发展手段。近年来，泰国以“时尚体验”与“文化旅游”为发展主旋律、双管齐下，在 Z 世代群体上发力，吸引越来越多的新世代消费者，为旅游业活化焕新。
The Standard, Bangkok Mahanakhon 酒店
在旅游体验方面，泰国在保留自身特色的同时，格外注重时尚化、潮流化的体验打造。比如，泰国在酒店设计中会融合当地传统文化的同时，用创意设计和艺术体验增强传统风情的吸引力。曼谷的 The Standard, Bangkok Mahanakhon 酒店就是一个充满活力的度假地。酒店外观充满未来感，内部装潢精致明快，再现泰国热带风情。设计师将泰国文化特色和潮流艺术元素相结合，采购泰国本地的精美手工艺品让酒店大堂成为艺术长廊。涵盖中餐、墨西哥料理、美式烧烤等各国美食的精致餐厅，和纵览曼谷夜景的时尚屋顶酒吧，成为吸引年轻人的绝佳元素。
考艾洲际度假酒店
复古怀旧风盛行的当下，位于考艾国家公园的考艾洲际度假酒店（InterContinental Khao Yai-Resort）则是将游客重新带回火车旅行的黄金年代。20 世纪之交，考艾曾是通往泰国东北部和东南亚其他地区铁路旅行的门户。考艾洲际度假酒店把接待处设计成了售票柜台的风格，高档火车车厢的装修造型加上铁路纪念品、复古行李箱、公路旅行车窗等元素点缀。
Z9 度假村
可持续作为时代发展大方向，也越来越受到年轻人的重视，当然，也是泰国最新旅游业五年计划的一部分。于是，泰国酒店业也在践行着可持续理念，希望与吸引更多年轻人的愿景同屏。位于泰国北碧府的 Z9 度假村提供漂浮在水面上的筏式住宿，在设计上践行可持续理念。用旧木材制作装饰品，促进循环利用；用轻质钢结构取代混凝土结构，减少对环境的影响；酒店内部设计污水处理闭环系统，保护当地生态环境。
泼水音乐节现场
电音节现场
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文化旅游项目也是泰国焕新旅游业的一个亮眼的实践。从今年年初开始，多场国际大型音乐节品牌官宣即将在泰国落地，依托泰国本土特色节日的音乐节活动也将集中落地。其中，芭提雅就宣布将在 3 月份每周五周六连续举行音乐节活动。
4 月 13 日-14 日同期举办的四大音乐节
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此外，S2O 曼谷泼水电音节、SSK 曼谷泼水电音节、Waterbomb K-pop 泼水音乐节曼谷站、Rolling Loud 嘻哈音乐节芭提雅站还将集中在 4 月 13 日-15 日期间举办。这四大音乐节不仅涵盖了各种音乐类型，并且阵容上也非常国际化，有 Cardi B、Chris Brown 、Travis Scott、Central Ce 这些欧美Rapper，也不乏泫雅、宣美、朴宰范等 K-pop 歌手，中国新势力 Digi Ghetto 和 YOUNG13DBABY 也在名单之中。
Waterbomb K-pop 泼水音乐节曼谷站部分阵容
这样的阵容和活动设计，对于经历了三年疫情的音乐爱好者来说，泰国可以被称作是天堂的同义词。目前，Rolling Loud 嘻哈音乐节芭提雅站前两轮门票已全部售罄，其他音乐节的票房的销量目前也在乐观增长中。
音乐节是一条快速触达年轻旅行者的捷径，它可以快速吸引全世界范围内的年轻游客，发挥文化赋能的作用，有效拉动泰国文旅消费以及城市的经济增长，塑造泰国年轻化、活力化的形象。
暹罗奥特莱斯购物中心
泰国 BVLGARI 宝格丽旗舰店
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泰国旅游业的快速复苏，吸引了大量游客，自然带动着跨境奢侈品消费的高涨。尽管过去三年，全球时尚产业均面临着极大的挑战，但众多时尚奢侈品牌从未停止过在泰国市场的投资布局。2020 年 6 月 19 日，泰国首个奢侈品奥特莱斯项目——暹罗奥特莱斯购物中心（Siam Premium Outlet Bangkok）开业，Burberry、Balenciaga等国际大牌入驻，Nike 也在此设立 1300㎡ 的大型高端门店。此外，亚洲最大的购物中心之一——曼谷 IconSiam 百货商场内 BVLGARI 宝格丽旗舰店也在 2021 年完工。
普吉机场王权免税店
2022年6月，雅诗兰黛旅游零售与 King Power 免税店合作，在泰国推出含 8 种香味的奢侈香水系列，将在 King Power 线上、线下店铺以及泰国素万那普机场销售。
根据 Statista 发布的数据，2023 年泰国奢侈品市场收入将达到 46.4 亿美元，预计 2023-2027 年复合年均增长率为 5.61%；其中时尚奢侈品 2023 年的市场规模最大，将达到 19.4 亿美元。
传统文化“新生机”
—— 泰国现代文化软实力的不断提升
文化消费方面的焕新，也是泰国年轻化发展的重要战略。不论是流行文化、时尚文化，还是传统文化，泰国在不断的提高文化软实力，以文化带动经济，活化发展动线，塑造泰国充满活力的国际形象。
在流行文化方面，泰国流行偶像始终受到全球市场的关注。不论是泰国本土偶像，还是在韩国发展的 K-Pop 泰国爱豆，还是在中国出道的泰国偶像，都在以自身独特的影响力传递着泰国文化特色。
Lisa 的 solo MV
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韩国人气女团 Blackpink 的泰国成员 Lisa，在国际上的人气毋庸置疑，在她于 2021 年发行的 solo 专辑中，Lisa 在 MV 里展示了身穿泰国传统服饰的造型。这套 Chut Thai 是由泰国设计师品牌 asava 纯手工为 Lisa 量身打造的改良式泰服，采用泰国南奔府工艺丝绸布料加上手工绣上施华洛世奇水晶。此外，MV 中 Lisa 身着泰服造型出场的场景位于其故乡泰国东北部武里喃府的帕侬蓝历史公园。
Minnie、郑乃鑫、高卿尘、尹浩宇
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此外 (G)I-DLE 成员 Minnie，以及在中国发展的硬糖少女 303 成员郑乃鑫，INTO1 成员高卿尘、尹浩宇，也在不同的场合穿戴过泰国传统服饰，让更多的人看到了泰国传统文化的魅力，这也是让年轻人感受泰国文化、喜欢泰国文化的一种有效的手段。
《以你的心诠释我的爱》
泰国本土的娱乐产业，也在高速的发展之中。近几年以泰国人气漫画改编的泰剧偶像剧和泰国影视剧，人气持续攀升，而这种流行文化的持续输出，对于年轻世代的吸引力在过去一直在持续。
WONDER ANATOMIE
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在时尚设计领域，泰国新锐设计师也一直释放着独特的光芒，众多小众泰国设计师的作品，也吸引了国际市场的注意、并助力于泰国旅游市场的发展。Wonder Anatomie 是由出生、并成长于泰国曼谷的前室内设计师 Khatikasemlert Chalermkiat（别名：Pop）创立的新锐设计师品牌，该品牌专注于 3D 立体剪裁、是镭射切割的先锋，以 3D 打印系列收割了一大波粉丝，获得了 Lane Crawford、LIGER、D-mop 这类全球一流的买手店的认可。品牌名直译过来，就是奇迹解剖，我们也能够在品牌的设计中多见到解构，重叠，解构，再塑造的服饰。
Sretsis
Sretsis 是近年来受到偶像效应被大众关注起来的小众泰国品牌，Lisa 在众多社交场合或公开活动都曾穿着过该品牌。Sretsis 由来自泰国的三位极具天赋的姐妹于 2002 年创立，品牌名 Sretsis 就是来自「sisters」倒过来的拼写。sretsis 的设计师会巧妙的将泰国本国特色的颜色和花纹运用到自己的设计的服装之中，精巧的细节使得它的顾客不再局限于泰国本土，也引起了来自国际市场消费着的追捧。
从娱乐产业到设计领域，泰国在不断与国际接轨的同时，也在着眼本土文化，将传统与现代有机结合起来，使泰国文化软实力提升，从而实现文化输出，带动泰国的整体发展。
零售商业“新生机”，
商业空间的经营思路和策略
除此之外，泰国的购物中心和大型商圈等零售商业也极具“泰式”特色，这些商业空间不仅以自然元素与景观设计相结合的特点而闻名，还融入了更多本土独特的文化元素。同时，可逛的场景还扩展到了室外，为游客提供了室内外交融的体验，更增添了多元、丰富的艺术氛围。可以说，建筑的本土风情化、体验的多样性、概念的主题性、场景的独创性，共同构成了泰国商业零售对年轻人的吸引力。
在建筑的本土化方面，泰国打造的商业空间极具泰国魅力。泰国的建筑大多以尖顶、高耸耸立而闻名，在几乎所有类型的建筑的设计思路上，都是一致的，那就是将其与当地独特的文化相结合，因而形成了统一度和辨识度极高的城市风貌。
Central Ayutthaya
2021 年 11 月新开业的 Central Ayutthaya 购物中心，从建筑风格到设计色彩都有着浓厚的泰国特点。这座商业综合体以当地古遗址建筑风格为灵感，采用了红砖装饰的外立面，非常独特和抢眼。其特色标志中，字母 A 被设计成佛塔造型，以纪念大城府以古遗址而闻名。室内融合了泰国文化和当地文化的特色，随处可见镂空门窗、柳藤椅、以器皿为主的装饰以及荷叶边等元素，这些元素的融合打造出了具有特色的商业环境。
ICONSIAM
Iconsiam 也是一个极具泰式风格的商业综合体。不论是从建筑外观、室内设计到装置摆设，还是商场音乐等细节，Iconsiam 都用泰国传统元素讲述着独特的文化与商业故事。Iconsiam 的灵感便来源于河岸，融入了泰国人民对河的敬意，将泰国文化与现代建筑美学完美结合。此外还创新性地打造了“七大奇迹”特色体验，包括 Sooksiam 水上市集、Tasana Nakorn 农耕主题餐饮区、Siam Takashimaya 暹罗高岛屋、River Park 河滨公园、Iconic 河畔声光水影表演、Trueicon Hall 剧场、Iconsiam Heritage Museum 泰国湄南河岸博物馆等，从贴近人群的生活到美学艺术领域，均打造了加入泰国灵魂与特色的主题空间。
The Commons Saladaeng
在体验的多样性上，泰国的商业空间将“逛”这个词深度挖掘，将“逛”的范围拓展到了室外和街区，并形成一定的趣味性，提升消费触发概率。The Commons Saladaeng 是以开放、公共为核心的社区型商业综合体，商场用 30% 的用地打造了一个开阔的户外公共空间“Common Ground”。该空间将位于一层的餐厅、咖啡吧、二层的美食广场以及三层的多功能大厅连接起来，成为一个整体区域。
Central Festival Eastville
泰国商业空间还会以鲜明的主题概念为其增色，与消费者产生共鸣，增强消费者的粘性。位于曼谷东部的 Central Festival Eastville 是一家以自然为主题的社区型家庭购物中心，并将概念贯穿在商业空间的方方面面。在结构上，Central Festival Eastville 采用了"集中式商业+街区"的建筑形态，将室内外完美结合，将自然融入商业空间，打造了"城市丛林"的氛围。在建筑内部，使用了大面积的藤蔓绿化和大量的热带植物，创造了热带雨林般的氛围。并且，这里还配置了儿童乐园、小火车、专用厕所、沙滩堆沙区等，令小朋友可以放心的亲近自然，满足家庭购物的需要。
Termail 21 Rama 3
此外，场景的独创性也是泰国商业空间能够牢牢抓住年轻人的心的”杀手锏”，并在很大程度上保障了商业空间的客源稳定性。Termail 21 Rama 3 将环游世界主题搬进了商业空间，让消费者在购物的时候，也能体验到世界公园般的有趣体验。商场从建筑空间、景观元素到卫生间均依据不同国家的主题风格进行极具创意的设计，打破了购物中心一成不变的样貌，为购物增添了新鲜的体验感。
泰国在商业空间上的创新，不仅仅在于将泰国的传统风格与现代化的设计有机结合，也在于实打实的内容创新，为顾客造梦的宗旨。打造一个高质量的商业场景，不仅可以让顾客在沉浸式场景中感受商业魅力，吸纳更多年轻消费者，也是令零售商业可持续发展的有效途径。
泰国的可持续“新生机”
—— BCG经济模式助力产业升级
泰国作为一个地理与自然条件得天独厚的国家，其领先的农业生产、丰富的自然资源和生物多样性令泰国在可持续发展方面有着自己特色的发展方式。自 2021 年 1 月起，BCG 经济模式已被确认为泰国的国家战略，并被列入泰国国民经济和社会发展“十三五”规划。
BCG 经济模式
BCG 经济模式是一种以保障国家经济和社会发展为前提，将可持续发展视作目标，通过更有效利用自然资产，致力为社会各个层面创造价值的经济模式。该经济模式以发展生物经济（Bio Economy）、循环经济（Circular Economy）和绿色经济（Green Economy）三大领域为基石，重点关注四大战略领域——农业与食品、健康与医疗、能源材料与生物化学、旅游和创意经济。
泰国木薯、甘蔗
在 BCG 经济模式的带动下，各个产业领域、各个不同类型的企业正在利用自身优势。泰国的东方集团就利用甘蔗、木薯等传统种植及加工业一跃转型，成为泰国 BCG 经济模式引领传统产业转型的一大成功案例。此外，服装制造商 Hi-Tech Apparel 正在生产过程中采用再生 PET (rPET) 的创新技术。世界领先生物聚合物供应商 NatureWorks 也在泰国投资建厂，为可再生资源生物聚合物的可持续生产迈出的重要一步。
以 BCG 模式为基础，泰国未来几年将会着力于环保清洁、配备数字化设备的基础设施、5G 科技、物联网以及新一代智能机器人等先进技术。近期，泰国投资委（BOI）还批准了一系列措施，鼓励企业采用数字化技术开展研发，吸引来自各行各业的人才投身到 BCG 相关产业中来。
泰国风光
BCG 经济模式不仅戳中了年轻一代对可持续未来的共鸣和愿景，也在科技和数字化方面谋求升级，也通过这样的战略吸引了大量年轻的新兴领域人才，将年轻群体链接起来，实现一种自下而上的产业焕新。
1 月 9 日，据泰媒报道称，泰国总理府办公室副发言人缇帕喃女士透露，在 2022 年可持续发展报告（SDGs）中，泰国获得 74.13 分（百分制），使泰国在全球可持续发展效率最高的国家中排名第 44 位，且连续4年在东盟地区蝉联第一。这正是 BCG 经济模式初显成效的实际印证。
沉寂与阴霾过后，各行各业都在等待着复苏和爆发。泰国作为亚洲最具发展潜力的国家之一，正在显现出强劲的复苏势头，展现出远高于全球平均的创新力与恢复力，泰国在各行各业践行的“焕新”和“年轻化”正是重振经济的重要手段。近期，泰国东部经济走廊办公室(EECO)表示，泰国经济预计将在 2023 年恢复到疫情前的水平。
不论是旅游业，文化娱乐产业，零售商业，还是可持续发展，“泰式”的发展思路和策略都非常明确和清晰：结合自身本土优势和特色的同时，与世界同频，与年轻群体共振。WWD