“我在遊戲裡種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價買茅台的資格。”2月20日，“巽風數字世界”裡的一位玩家對紅星資本局說。
1月1日，貴州茅台（600519.SH）推出元宇宙APP巽風數字世界（下稱“巽風APP”），上線僅2天，官方就宣布其注冊使用者突破了100萬。
紅星資本局注意到，今年2月，茅台推出了二十四節氣酒立春酒，隻在巽風APP裡限量發售，玩家需要完成任務獲得積分，排名靠前的才能拿到原價購買立春酒的資格。
不過，巽風APP的“氪金”玩法引來不少争議，有玩家充值5000元沒拿到購酒資格，還有玩家稱遊戲内容太幼稚。
紅星資本局注意到，立春酒還未正式發售，就已經有了炒作的勢頭。1瓶500ml的立春酒在阿裡拍賣上被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯系送拍方，對方表示拍下後沒有付款，有人擡高價格。
巽風APP被茅台董事長丁雄軍寄予厚望，但如今引來不少争議，有玩家稱這是茅台披着元宇宙的外殼“割韭菜”。
茅台推元宇宙：
玩遊戲才有資格原價買酒
“巽風數字世界”是貴州茅台和網易（NTES.US；09999.HK)聯合開發的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網遊的玩法類似，玩家們完成任務就可以獲得獎勵，如茅台酒兌換券、茅台釋出會主會場門票、數字藏品等。
不過，大部分玩家都是沖着茅台酒的購買資格去的。1月5日，貴州茅台宣布将在巽風APP上線29999份癸卯兔年茅台生肖酒（下稱“兔茅”），有了“兔茅”的引流，巽風APP增加了不少曝光度，上線僅2天，貴州茅台官方就宣布其注冊使用者突破了100萬。
玩家張先生告訴紅星資本局，巽風APP剛上線他就下載下傳了，對張先生來說，這不是遊戲也不是去體驗元宇宙，就是一個收集茅台酒的管道。
2月4日，貴州茅台又推出二十四節氣酒立春酒，紅星資本局注意到，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過i茅台申購，也無法通過線下經銷商購買，而是隻在巽風APP裡發售。
紅星資本局注意到，立春酒延續了茅台限量的玩法。茅台方面表示，巽風APP将投放11萬份立春酒的數字藏品，其中500ml的3萬份，100ml的8萬份。
限量吸引了不少玩家，不過想要拿到立春酒的數字藏品并不簡單。據張先生介紹，玩家們需要在巽風APP完成任務，如采集制酒原材料高粱、清掃環境、送遞物品和完成茅台知識問答題等，随後獲得相應積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數字藏品，以此獲得原價購買立春酒的資格。
“氪金”玩法引争議：
有人充值5000元仍拿不到資格
紅星資本局注意到，巽風APP的玩法引來不少玩家吐槽，稱這是茅台披着元宇宙的外殼“割韭菜”。
“前1000名穩拿500ml的立春酒數字藏品，但想要靠前的排名，不花錢的話很難，幾乎不可能。”張先生說。
春節時因購買兔茅，張先生往巽風APP裡充值了近3000元，加上每天做1小時任務，積分才進入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購買資格。而他的妻子沒有充值，每天花費同樣的時間完成任務，隻進了前5萬名。
玩家需要完成任務才能獲得積分
像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風貼吧裡，有玩家表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數字藏品的材料。
還有玩家在應用商店評論，稱費勁把任務完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，是“人民币玩家”的遊戲。
有玩家在百度貼吧表示自己充值了5000元仍未拿到購酒資格
此外，巽風APP的模式也讓玩家們褒貶不一。張先生表示，遊戲内容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期内每個任務的内容和動作都一樣，花費1小時重複7天，似乎隻是為了玩家們的線上時間。
另一位玩家桂先生則稱，遊戲環節太複雜，一環套一環，還不如在i茅台搶購更直接。
截至目前，巽風APP在蘋果應用商店的評分僅為2.3分，很多使用者打出了1星的低分，對充值氪金、遊戲内容和不流暢的體驗表達了不滿。
茅台新款酒未發售，炒作先起
阿裡平台拍出159萬天價卻未付款
有玩家提到，隻要沾上“茅台”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。
紅星資本局發現，立春酒還未正式發售，就已經有了炒作的勢頭。在阿裡拍賣平台上，有商家已挂出立春酒的拍賣連結，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。
有許多巽風玩家認為這是黃牛在試探底價。
值得一提的是，2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿裡拍賣平台上以30.3萬元的價格拍出。紅星資本局查詢出價記錄發現，“J7033”使用者将拍賣價從2萬元拉到了11萬，随後又出到22萬，最終以30.3萬的價格拍下。
2月23日，紅星資本局聯系到送拍方安徽乾瑞商貿有限公司 ，詢問是否真的成交，對方從業人員則表示：“沒付款”。
圖檔來自阿裡拍賣平台
同一時間，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯系送拍方，對方表示：“拍着玩的，沒成交”，并稱是拍下後可以不付款，有人擡高價格。
圖檔來自阿裡拍賣平台
除了公開拍賣平台，在閑魚等二手交易平台，也有不少使用者挂出立春酒售賣。其中500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣家均寫着“行權後發貨”等字樣。
玩家張先生表示，在巽風APP公屏讨論的玩家們，經常交流各地的黃牛價，有不少玩家就是沖着立春酒二手轉賣市場去的，十分關心酒的溢價空間。
2月22日，立春酒數字藏品發售近20天後，巽風APP終于公布了行權時間。稱2月24日起，玩家們就可以拿着做任務得到的原價購買資格去線下提貨。
就在公布行權當晚，紅星資本局注意到，巽風玩家群裡就有人貼出黃牛的回收價格，有玩家曬出7888元成交500ml立春酒的截圖。還有玩家提出建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出。”
對于立春酒的溢價空間，也有玩家表示不看好，茅台1935和兔茅剛出時都被“爆炒”，但很快價格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現在3000元左右就能買到，價格腰斬。
茅台強推年輕化戰略
有玩家質疑是“割韭菜”
剛推出時，巽風APP被茅台董事長丁雄軍寄予厚望。在茅台集團的2023年度市場工作會上，丁雄軍談到巽風數字世界時說到，“巽風将把千億茅台在數字世界再做一遍。”
據“茅台時空”微信公衆号，從2022年7月開始，貴州茅台就與網易研發團隊開始打造巽風數字世界。天眼查APP顯示，貴州茅台酒廠（集團）文化旅遊有限責任公司持股51%，網易（貴州）好物科技有限公司持股49%，成立合資公司巽風科技（貴州）有限公司，巽風APP就是其首個産品。
抛開數字化和元宇宙的時髦概念，與i茅台、茅台冰淇淋一樣，巽風也被視為丁雄軍的茅台年輕化戰略中的一環。
“茅台時空”微信公衆号就曾提到，巽風是“作為茅台擁抱年輕群體的新方式”“茅台集團迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’。”
紅星資本局注意到，丁雄軍上任後，曾多次提到茅台品牌年輕化。2022年6月，丁雄軍在茅台年度股東大會上提到，不得不承認年輕人的消費正趨于時尚化、個性化。
另據北京商報報道，丁雄軍在茅台集團2023年度市場工作會上表示，當下年輕消費者就是未來的消費主力，茅台的産品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是企業面臨的重大挑戰。
丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風數字世界推出後卻争議不斷，有玩家質疑是茅台披着元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅台不如直接把酒拿出來賣，到最後都隻是黃牛的遊戲。
玩家桂先生向紅星資本局表示，嘗試巽風APP之後，發現拿到購酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經解除安裝了APP。這套玩法最終能否幫助茅台占領新的市場，還有待時間驗證。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 楊程