證券研究所與健身運動，也能聯系在一起。
繼浙商證券（601878.SH）研究所此前開展居家親子活動後，5月9日，西南證券（600369.SH）研究所搞起了健身直播活動。
海報
紅星資本局注意到，這已經不是券商研究所首次“跨界”了。早在今年3月，國泰君安（601211.SH）就釋出過《宅家搶菜指南》，幫助客戶搶菜，同時還附上了居家運動指南等。
對此，業内人士向紅星資本局分析稱，券商研究所“跨界”的最終目的，還是為了“吸粉”來發展業務。
西南證券健身直播邀請美女型男
網友吐槽像“賣家秀”與“買家秀”
劉畊宏健身直播爆火，吸引了無數粉絲，也吸引了券商的目光。
5月9日，西南證券研究所釋出了一張美女和型男引領健身的海報。海報内容顯示，該研究所在5月内将開展4場健身直播活動。
紅星資本局注意到，在5月9日晚的首場直播活動中，西南證券研究所所長龐琳琳也“空降”直播間，參與健身，并與網友們互動。這場直播的觀看人數達1500人，并一度超過3800人次。
龐琳琳與網友互動
不過，一些網友似乎對這場直播并不買賬。
“海報裡面的漂亮小姐姐呢？”
“你們的宣傳海報P成這樣，是不是跟你們的研報一樣？”
“券商卷歸卷，但是‘賣家秀’和‘買家秀’差距這麼大真的好？”
……
網友們的評論直接讓首場直播“翻車”。
網友評論
至于“跨界”舉辦這場健身直播的目的和效果，紅星資本局多次撥打西南證券研究所電話，但均無人接聽。
紅星資本局還以投資者的身份咨詢了西南證券股份有限公司。該公司一位從業人員告訴紅星資本局，“業務這一塊我不是很清楚。”該從業人員稱，“我們不會向健身轉型，西南證券是國家相關部門授牌的金融機構，會在授牌規定的範圍内開展業務。”對于這場健身直播的目的，該人員稱“暫時回答不了”。
2021年營收淨利“雙降”
2022年一季度營收驟降95%
研究所健身直播背後，暴露出西南證券的業績壓力。
紅星資本局查詢發現，西南證券2021年的營收、淨利“雙降”。2021年，西南證券營收30.96億元，同比減少2.32%；歸屬于母公司股東的淨利潤10.38億元，同比減少4.89%。
從營收構成來看，在證券經紀業務、證券自營業務、投資銀行業務、資産管理業務四大業務中，2021年，西南證券的證券自營業務和資産管理業務的營收分别比上年減少41.95%和18.99%；資産管理業務的毛利率下降111.13%，證券自營業務的毛利率下降4.3個百分點。
西南證券2021年報
而從2022年一季度業績來看，西南證券主要财務名額紛紛同比下降。其中，一季度營收3891萬元，同比減少94.81%；歸屬于上市公司股東的淨利潤-1.28億，同比減少152.12%。
據西南證券一季報顯示，2022年一季度營業收增速大跌主要系公司自營業務虧損影響所緻。
“券商研究所作為券商收入來源或者一項業務，與經紀、資産管理、投行、自營等同等重要。”券商私人财富管理師武蘇偉向紅星資本局分析稱，研究所“跨界”也是希望通過直播“吸粉”來發展自身業務，進而成為證券公司新的增長點。
不過，在武蘇偉看來，券商業務發展目前面臨着嚴峻考驗。據分析，一方面是傳統經紀業務利潤增長有限，另一方面是市場佔有率向龍頭聚集，強者愈強。“券商研究所面臨的問題也是一樣，如果要增加業績，需要不斷創新和變革，包括收入模式。”
券商“内卷”加劇，“跨界”會成為常态
紅星資本局注意到，其實這已經不是首個“跨界”的券商研究所。
今年4月，浙商證券研究所發起了居家親子運動系列公益活動，開展趣味運動短視訊、春季長高7天打卡等活動。
此外，國泰君安今年也釋出過《宅家搶菜指南》，幫助客戶搶菜，同時還附上了居家運動指南等。
搶菜
面對上述券商“内卷”的加劇，武蘇偉分析稱，券商研究所開展直播活動主要有三方面原因：第一、直播平台有着龐大的使用者群體，随着移動網際網路的發展，直播已成很多人的娛樂消費習慣；第二、受疫情影響，券商無法舉行一定規模的線下活動。不過，通過直播可以達到舉行活動的效果，可以跟客戶群體面對面的交流；第三、券商作為金融機構，具有服務屬性，開展這樣的活動，可以擷取一定的關注度，進而提高自己的品牌和口碑。
在武蘇偉看來，券商研究所看似“跨界”，但實質還是一樣，隻不過在新的傳播方式和市場環境下，運用新的傳播媒介來吸引更多使用者，進而發展成潛在客戶。武蘇偉預計，以後會有越來越多的券商研究所“跨界”，“隻要直播方式存在，具有使用者效應，這就會成為一種常态。”
紅星新聞記者 李偉銘 李晨
責編 任志江