CBO專欄《咦？新品》
Vol.3
記者 朱聰
“可持續發展”“異業跨界”“純淨原料”“細分定制”……都是目前化妝品新品的熱門趨勢。當這些遇上另類創意，能擦出什麼樣的火花？
1 |嬌蘭推出帝皇蜂姿頭發複原蜜
關鍵詞：拓展明星産品帶寬
上市時間：2022年4月
2022年，嬌蘭将繼續開拓新領域：頭皮及頭發護理。
繼第三代帝皇蜂姿黃金修護複原蜜煥新上市後，嬌蘭再度推出擁有新品——嬌蘭帝皇蜂姿頭皮護發蜜，沿襲明星産品黃金修護複原蜜的經典配方科技。
值得注意的是，這是嬌蘭帝皇蜂姿緊緻修護系列在護發領域的首次嘗試，但并非是嬌蘭在該領域的首次涉足。1828 年品牌創立至1970年代的140多年來，嬌蘭堅持為顧客提供護發産品。
嬌蘭帝皇蜂姿頭皮護發蜜擁有與明星産品黃金修護複原蜜同樣精緻的包裝，玻璃瓶部分采用回收材料制成，其蜂蜜色調和多邊形瓶身靈感來源于蜂巢。可回收 FSC 認證紙張與瓶身緊密貼合，以最大限度減少包裝耗材。
2 |Christian Louboutin推出 1500元氣墊
關鍵詞：“蘿蔔丁”也加入底妝市場
上市時間：2022年
Christian Louboutin宣布即将推出氣墊産品。
官方釋出的圖檔顯示，以CL标志性的紅色為整個包裝的主色調，光滑的外殼上更飾有「CL」字樣及皇冠的手工刺繡，非常重工奢華，内料還含有鑽石粉末。
在彩妝圈，底妝是品牌們公認最難啃下的一塊生意，目前CL品牌沒有太多關于産品效果的說明，隻表示了氣墊保持長達24小時水份，讓肌膚滋潤且長效光澤，是以應該是适合幹皮的一款水光氣墊。
CL一出手，價格肯定是彩妝屆天花闆了，芯盒一套1500人民币左右。
3 |印度13歲企業家推出青少年個護品牌 Snazz
關鍵詞：青少年專用
上市時間：2022年
許多人可能沒有意識到這一點，青少年既不是成年人也不是孩子，他們有自己的要求和需求，如痤瘡、濕疹、痘痘等等，但沒有多少産品符合他們的需求。
為了解決這個問題，13歲的印度女學生 Anoushka Poddar在2021年11月創立了一個以青少年為中心的個人護理産品線Snazz。
Snazz是印度第一個以青少年為重點的個人護理品牌。
Snazz迎合青少年和青少年皮膚和頭發的需求，解決常見問題包括粉刺和頭發幹裂。首批産品包括“AppleAddiction”洗髮乳和“ArgonAmber”護發素。産品用天然成分制成，并且不含硫酸鹽，鄰苯二甲酸鹽，對羟基苯甲酸酯或矽，具有環境可持續性。
洗護發(250毫升)的定價為600盧比（約人民币50元），面向城市進階客戶，産品目前通過網站和Instagram銷售，在推出一個月内獲得1.2萬盧比的收入。
4 |NOBATON諾巴頓農場推出“早C晚A”牙膏套組
關鍵詞：牙膏也要早C晚A
上市時間：2022年
早C晚A的風吹到了口腔護理賽道。
瞄準“去牙漬”和“美白”功效，國貨口腔護理品牌NOBATON諾巴頓農場近日推出小紅帽果酸安瓶早C晚A牙膏套組。
即：白天用含有1.5%蘋果酸的果酸牙膏，溶解牙齒表面牙菌斑，去除牙垢和修正牙色；夜間用HAP修護型牙膏，可以有效修護牙齒表面确實的牙釉質層，預防牙齒敏感。
值得注意的是，該牙膏套組合計50g需要39.9元，比正常牙膏貴出不少，主打高端。
深度挖掘自身特色，開發差異化産品，口腔護理新勢力的不斷加入，正在搶奪傳統牙膏企業的市場佔有率。
5 |資生堂推出其在歐洲開發的首個品牌 Ulé
關鍵詞：合作垂直農場
上市時間：2022年4月
近日，日本化妝品品牌資生堂宣布将在法國市場推出全新的天然護膚品牌Ulé，于 5 月 2 日在該品牌法國網站上首發，并上架巴黎的線下精品店， 2023 年開始在英國和其他歐洲市場推出。
這是資生堂首個完全在法國開發的可持續品牌，旨在通過Ulé的面世在歐洲市場站穩腳跟，加強資生堂皮膚美容品牌組合。
“在傳統的護膚配方中，隻有植物的一部分被放入配方中，而Ulé使用整個植物。”品牌表示，這些植物在沒有農藥的情況下通過垂直農場種植。
Ulé 的包裝采用生物來源，包括輕質玻璃和用于泵的 100% PCR。Ulé首批将有8個品類，定價在30~199歐元（約合207~1374元人民币）
6 |瑞典品牌FORGO推出粉末洗手液
關鍵詞：無水産品
上市時間：2020年
洗手液幾乎每個家庭都會使用到，用完一瓶再換一瓶，制造出大量的廢瓶塑膠。
來自瑞典斯德哥爾摩的FORGO洗手液專為可持續發展重塑了一款粉末洗手液，3種有機氣味亦非常讨喜，分别為柑橘、木質和中性氣味。
這個2018 年創立的品牌希望，當使用者收到FORGO粉末的時候，隻需加水稀釋于FORGO的循環用玻璃瓶中，搖一搖，即可獲得一支泡沫洗手液，用完時隻需再添置濃縮粉末。
此舉将大量減少在運輸時的空間使用，亦減少了溫室氣體的排放。小小的濃縮粉，亦便于攜帶和存放。品牌還表示，目前正在研發粉末身體清潔系列，為消費者的日常護理提供更多選擇。
7 |寶潔的“植物基”品牌 9 Elements 新推餐具泡沫噴霧
關鍵詞：“植物基”家清産品
上市時間：2022年3月
9 Elements是寶潔公司2021年推出的家清品牌，以醋為動力，在家庭護理中提供天然清潔效果。産品含洗衣液、淨化柔軟劑、多功能清潔劑、浴室清潔劑和液體洗潔精，用于淨化織物、餐具以及廚房和浴室表面等。
近日，9 Elements清潔系列增添了新的餐具泡沫噴霧，含有醋和植物成分，可在不犧牲清潔品質的情況下解決棘手的清潔問題。
噴霧活化的泡沫由醋驅動，可去除油脂并去除頑固的硬水、咖啡和茶漬。它還設計有可重複使用的噴霧器，以幫助減少塑膠。
8 |時裝潮牌 Off-White迎來首個美妝線
關鍵詞：性别流動自由
上市時間：2022年4月
近日，時尚品牌Off-White宣布正式涉足美妝品類，推出了名為“Paperwork”的全新無性别系列美妝。
這是Off-White 的首個美妝線，将擴充其商業領域版圖。
目前，該系列推出了名為“Solutions”的Paperwork香水系列，并将在下個月擴充到彩妝領域，推出六款面部和身體彩妝、指甲油等産品。Paperwork 美妝系列包括四種香水，六種濃縮滾動式的顔料棒及六種指甲油。
包裝所散發的工業氣息緻敬着 Virgil Abloh 的建築學習背景，而單品的核心概念，則提倡對自由、個性與性别流動的追求。
9 |資生堂美白品牌“HAKU”推出首款保健品
關鍵詞：口服美容
上市時間：2022年5月
通過保健品與化妝品的結合，資生堂正在加快布局從身體内在實作美的“Inner Beauty”業務。
5月21日，資生堂将推出美白護理品牌“HAKU”的首款保健品。
HAKU，在日語中就是“白”的發音。作為資生堂家的王牌美白專線，坐擁資生堂最頂尖的美白技術。要知道，資生堂對斑點、美白方面的研究，已經有百年曆史。
這是HAKU品牌誕生以來首次推出保健品，需要與美白美容液等配合使用。90粒裝的含稅售價為5400日元（約合人民币270元）。
為了确認從皮膚内外兩方面調理的有效性，積極推進開發和研究。資生堂從2020年開始正式開發保健品。由于中國人的美容意識也越來越高，通過口服從内在調理的美容方法受到關注。2021年11月，資生堂的中國開發中心還創立了專門的口服美容品牌“INRYU”，提供主打透明感、彈力和滋潤的3種保健品。
10| 可聞到畫面中物品香味的顯示器來了
關鍵詞：重制香味的“嗅覺顯示器”
上市時間：未知
據日經中文網報道，日本東京工業大學教授中本高道等開發出了通過組合多種作為香味來源的成分來再現目标香味的“嗅覺顯示器”。從原理上來說，最多可再現185種香味，可配合影像散發出香氣。力争應用于食品、化妝品等的視訊和廣告。
除了用于可聞到商品香味的廣告，以及再現視訊中出現的植物香味等娛樂用途外，還可以應用于嗅覺相關疾病的檢查等。如果通過網際網路發送資訊，還可以遠距離再現氣味。已有多家企業對此次開發的顯示器顯示出興趣。
中本高道等研究者利用品質分析器等測量了185種精油，這些精油提取了檸檬和薰衣草等植物具有的香氣。鎖定了20種基本香氣成分，并将精油組合在一起，制作出了香氣原料。據稱，再現了檸檬等7種香味，并對18名實驗對象實施了能否将其與真實花果香味區分出來的調查。結果發現，受驗者幾乎分辨不出二者之間的差異。
11 |“童顏有機”推出首款「竹塑瓶」包材産品
關鍵詞：竹粉做包材，代替全塑膠
上市時間：2022年4月
近日，2015年誕生的天然洗護品牌“童顏有機”将廢棄的竹子更新再制，成功研發以竹粉代替全塑膠的瓶身，推出市面上第一支竹生質基材瓶器「竹塑瓶」，并應用于兩款洗髮乳（售價約162元人民币/250ml）和一款洗手液（售價約138元人民币/250ml）。
将竹子轉化為更有價值的新材料，該竹塑瓶可減塑25%，更可回收再利用，且制造過程消耗的能源亦是各類塑膠中最少的，可達減碳排43%，實踐向上再生(Upcycling)的環保概念。
目前，有不少竹木企業在大力發展“以竹代塑”項目，以順應綠色經濟發展潮流，為企業帶來新的增長點，竹制瓶器未來在日化行業的應用，也有着廣闊空間。