22/05/01
導語
那些殺不死你的,終将使你強大。
作者丨崔力文
責編丨崔力文
編輯丨别 緻
“我恨死這場疫情了!”
五月第一天,也是身處上海的大多普通人,因為突如其來的疫情被迫封控在家的滿月的日子,想必文章開篇的一句話,就是共同的心聲。
而我,如果沒有這場天災,整個四月在工作之餘,本應該好好感受萬物複蘇的溫度,本應身處鼋頭渚欣賞櫻花,本應約上夥伴自駕前往東極島,看那治愈人心的日出,可一切都變了。
每天清晨,睡眼朦胧的打開各種外賣APP,好不容易将想要的物資放進購物車,即将付款的一刻卻崩潰的發現,所有東西已然顯示着“缺貨”的狀态。剛剛帶着郁悶的心情昏昏睡去,又會被小區核酸檢測的通知聲所吵醒。
更為崩潰的是,相比天災的無可奈何,人禍看似才是壓垮心理防線的最後一根稻草。疫情之下,第一次發現本來引以為傲的城市,竟然存在着如此之多的“陰暗面”。
就像微網誌網友“烏合麒麟”在最新一幅畫作中表達的那樣:“的确,上海不能倒下,也由衷感謝所有防疫人員的努力與拼搏,但從鐵門處不斷湧出的一條條黑蛇,除了疫情本身,俨然代表着其它許多東西。”
好在,就目前的整體趨勢而言,随着最近一段時間,部分區域社會面的基本動态清零,還是漸漸有了逐漸解封、恢複正常的希望。
由此将視線重新拉回至汽車行業,就在剛剛,幾家已經實作大規模傳遞的新勢力造車紛紛公布了4月終端成績。整體來看,文章開篇的那句話相信同樣可以引發它們的共鳴。
畢竟,如果不是疫情,借着中國新能源大盤的增勢,本該各自迎來更大的綻放,而不是此刻留有的諸多遺憾。
1
情理之中,意料之外
“你懂得那種本來信心滿滿,準備放開手腳、大幹一場,卻因為突如其來的不可抗力,被嚴重壓制,所有的計劃都被打亂的感受嗎?”
實際上,早在本月中旬,意識到這場天災遠比想象中要嚴重的時候,就曾在文章《疫情,殺死了新勢力的2022?》中,寫下了這樣一段略顯悲觀的話。
為之烘托氣氛的是,當蔚來宣布合肥工廠暫時停産,李斌在其官方APP的推送下無可奈何地寫道:一輛車差一個零件都沒法生産。受長春和河北疫情影響,3月中旬我們有些零部件就斷供了,靠着一些零部件庫存勉強支援到上周。最近又碰上上海和江蘇等地疫情,很多合作夥伴供不了貨,隻能暫停生産。這個情況也不是我們一家,很多廠商都暫停生産了。我們跟大家一樣着急,希望疫情早日過去。
而來自何小鵬的預警,則泛濫着更為令人焦慮的情緒:如果上海和周邊的供應鍊企業還無法找到動态複工複産的方式,五月份可能中國所有的整車廠都要停工停産了。
至此,結合整個行業大環境,作為旁觀者,實際上已經不太對4月傳遞量,抱有太高的期望,甚至做好了各自“雪崩”的心理建設。而随着最終結果的出爐,如本段小标題所言,已然能夠反映出我最大的感受。下降不可避免,但從中依然看到了韌性的存在。
話不多說,直接上資料。
極氪,作為今天首家釋出的傳遞量的品牌,4月共傳遞新車2,137輛,今年1-4月累計傳遞新車10,378輛。令人欣喜的一點,不久前其剛剛官宣本月開始将進行價格上調,是以單月訂單量成功破萬。
第二家釋出的則為哪吒,進入全新一年以來,必須要為這家新勢力造車的抗壓能力與綜合表現點贊,要知道其總部同樣處在本輪疫情最為嚴重的上海,4月還能傳遞新車超8,000輛,實屬不易。
反觀蔚來,出于種種原因,可能是所有人中受到沖擊與影響最大的存在。當旗下絕對的主銷細分市場陷入停滞,目前投産的唯一一座工廠被迫停産數日,能做的隻剩下盡可能的保證其它闆塊的新車傳遞。是以看到5,074輛的表現,隻能說,努力了。
至于第四位釋出的理想,總感覺4月共傳遞新車4,167輛,比預計的成績要略低一些,不知是否與部分潛在客戶,轉而選擇等待即将釋出的新車理想L9有關。
其官方給出的解釋為:“疫情對于供應鍊與物流的沖擊,還是嚴重波及到我們位于江蘇常州的工廠,是以生産受到很大影響,部分使用者的新車傳遞延期。”
第五位釋出的小鵬,或許是由于總部與工廠分别位于廣州與肇慶緣故,相較蔚來、理想,成為了本輪“危機”中稍顯幸運的一家。4月共傳遞新車9,002輛,1-4月共傳遞新車43,663輛,均是“蔚小理”中最高的存在。
相比之下,作為另一家身處廣州的車企廣汽埃安,4月銷量則達到了10,212輛,1-4月累計銷量55,086輛,勢頭十分穩定。
而零跑則成為最後一家釋出資料新勢力造車,成績則十分令人欣喜。繼上月成功破萬後,4月傳遞量雖略有下滑,但仍達到9,087輛,1-4月累計傳遞量來到了30,666輛。
2
慢下來,去複盤得與失
一場疫情,的确讓我們的日常生活,平添了許多本不該存在的煩惱與不該遇到的麻煩。但轉化角度思考,對于習慣了每一天忙忙碌碌,沒有片刻休息,可以停下腳步去回望過去的大多群體,終于有了機會去複盤得與失。
身處這段徹底安靜下來、放慢節奏的日子,就某種意義而言,也是一件好事。相信總有智者,在不斷調整心态、修正方向後,再次以更飽滿的狀态重新出發。
類似的道理,幾家新勢力造車不會不懂。
畢竟,它們紛紛經曆了從2019年的生死局中艱難爬出,到2020年開始慢慢回到正軌,再到2021年收獲鮮花與掌聲。
此刻,面對新一輪“暗淡期”的到來,雖然發展速度被迫放緩,也難掩焦慮的情緒,但因為手中握有愈發充沛的“糧草”,是以黑暗終歸是短暫的,也不像曾經那般可怕。
同樣,身處這段稍顯曲折的日子,給了上述幾家新勢力造車好好思考接下來需要補齊那些不足的機會,由此一一列舉。
對于極氪,首款産品001本身的定位與綜合産品力,并不存在太多不妥,橫向比較同級别競品,在參數與配置上也絲毫不落下風。今年,需要做的就是盡全力保證産能的愈發充沛以及優化車機體驗。
對于哪吒,因為V與U兩款分别身處純電小車與緊湊級SUV市場熱銷車型的存在,已經能夠為其提供足夠的基礎量作為支撐。
那麼今年,擺在它面前的三大任務,已然變為了品牌沖高、賣好哪吒S與赴資本市場IPO。隻有這樣,才能迎來真正意義上企業層面的質變。
對于蔚來,必須承認的是,其目前手中握有的最大優勢,便是其“高端豪華智能電動”的品牌定位,已經獲得了終端使用者的認可與買單。
2022,作為其真正意義上的産品大年,在接連打出ET7、ES7、ET5以及改款“866”後,沒有理由不在傳遞層面,重新奪回屬于它的榮譽。
對于理想,可以肯定的是經過多次“周三見”的預熱,L9的有關資訊已經漸漸披露完成,從終端了解到的回報,以及李想本人的把控能力來看,其大機率将成為繼理想ONE之後的又一爆款。
但如何梳理二者之間的關系,避免銷量端左右手互搏,進而出現“1+1<1.5”的局面,則是急需考慮的問題。
對于小鵬,恰恰由于先後擁有了G3、P7、P5三款性格迥異的車型在握,售價區間又延伸的非常寬廣,加之深耕智能化所形成的“标簽”,已然無需為這家新勢力造車的傳遞量所擔心。
按照何小鵬預期,今年P7與P5都會實作單車型月銷過萬。相比之下,如何依托即将推出的中大型SUV G9,實作含金量更高的上探,進一步煥新該品牌位于終端消費者心中的形象,才更為棘手。
對于埃安,按照目前的趨勢,不出意外就年終累計銷量,突破20萬輛大關的難度并不是很大。但既然選擇喊出了“埃小蔚”的口号,想必需要證明的不僅僅停留在傳遞數字層面。
對于零跑,所面臨的狀态與剛剛提到的哪吒十分類似,在憑借T03與C11奪得殺入淘汰賽階段的“門票”後,需要做的則是好好考慮如何邁進最終的決賽之中。
就像朱江明在品牌成立六周年那封内部信中所提到的那樣,“我們要看清全面繁榮下的冷酷真相:未來無限美好,但終局席位有限。絕大多數品牌将凋零在這個美好的時代,不想被淘汰,隻能在賽道上不斷加速。”
2022,擺在它面前最緊迫的任務,就是讓C01繼續成為同級别的“成本效益擔當”,以及赴港上市不容有失。
文末,更想引用尼采的名言,“那些殺不死你的,終将使你強大。”作為送給今天所有提及車企或者人的寄語。的确,我們都希望自己被這個世界溫柔以待,但在遭受挫折甚至創傷後,也期望依然能夠活得很好。
一場疫情,改變了許多東西,不變的依舊是那顆堅定不移的“初心”……
崔力文
愛車如命,
更愛電動汽車的小編一枚~