來源：字母榜
作者：彥飛
編輯：舒紫花
數字藏品已成為國内頭部科技公司的兵家必争之地。如今，這場競争甚至延伸到了太空。
4月24日，中國航天釋出多款數字藏品，最引人注目的是“月壤”。這款藏品以嫦娥5号帶回的月球土壤樣品為設計靈感，在百度App與小度APP兩平台各限量發行1731份，與月壤總重量1731克相呼應。
“月壤”數字藏品在百度旗下的區塊鍊“百度超級鍊”發行，每份定價人民币118元，開售僅1分鐘即售罄。
今年以來，百度在數字藏品賽道步伐加快，動作頻頻：先是在春節和冬奧會期間推出春節和冰雪運動會限定數字藏品；又在春節返工後，向全體員工發放“開工大吉”藏品；2月底開始百度向使用者免費贈送動漫頭像類數字藏品，涵蓋“黃逗菌”“會說話的湯姆貓”“阿狸”“兔小豬”等多個IP。
此次配合發售“月壤”數字藏品，是百度首次面向公衆開售數字藏品；主題也突破此前的二次元、博物館文創等，切入到全民關注的航天領域，閱聽人人群更廣。
除了百度，阿裡、騰訊等公司也已經在數字藏品賽道落子，或是由盟友代勞，或是親自下場。
市場火爆的背後，是國内年輕消費者——尤其是Z世代——對于數字藏品的喜好越來越強烈。作為網絡時代原住民，他們格外看重線上身份的塑造，樂于購買有利于網絡社交的事物，而獨一無二、充滿未來感和時尚氣息的數字藏品恰好能夠滿足需求。
旺盛需求帶來了不斷膨脹的市場規模。算力智庫的研究報告顯示，2021年國内數字藏品總發行價值約為人民币1.5億元。數字藏品方興未艾，市場仍處于藍海；而以BAT為代表的科技大廠，擁有技術、基礎設施和IP資源優勢，最有機會切到蛋糕。
但他們首先要回答的是，如何在滿足國内監管要求的前提下，發掘數字藏品的多元價值，而非演變為炒作标的。無論是标新立異的“月壤”，還是衆多圍繞博物館藏品的二創作品，都是BAT沿着這條數字藏品發展主線的上下求索。
BAT等公司在布局數字藏品時，底層技術基于區塊鍊展開，合作IP和最終成品都試圖與主流審美和價值體系形成共鳴，而非像“無聊猿”那樣迎合小衆、劍走偏鋒。
百度以搜尋起家，公司基因自帶對于大事件和網民焦點的敏銳度。這一特點也展現在了百度的數字藏品發展路線上。
4月16日，遨遊太空六個月的神舟十三号飛船乘員組順利返航，成為舉國關注的熱點，航天員的大事小事均登上微網誌熱搜。一周後的中國航天日上，全球首個“月壤”數字藏品在百度超級鍊上釋出。
除了“月壤”外，同日發行的還有一系列具有深空探測元素的數字藏品，分别以中國第一輛月球車“玉兔号”和第一輛火星車“祝融号”為主題。密集釋出航天數字藏品，顯然是為了與中國航天事業帶來的全民自豪感相呼應。
此外，今年初的北京冬奧會同樣是全民盛事。百度與奧運“福娃”之父韓美林合作，在盛會期間連續20天發放跟運動項目結合的“冰雪溢彩”數字藏品，使用者在參與百度APP瓜分現金紅包活動的同時，免費領取數字藏品獎勵。
螞蟻旗下的鲸探，則試圖抓住近年來博物館文創的熱潮。去年10月，螞蟻發起寶藏計劃，将全國各地博物館的藏品搬到區塊鍊上，進行數字化。目前，全國已有超30家博物館（院）加入。
此外，支付寶在2022年春節的“集五福”活動中，将五福與數字藏品挂鈎，文創合作方包括河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等。龐大流量的注入，讓使用者對于數字藏品的認知明顯提升。
騰訊最強勢的闆塊是泛文娛，年輕人追捧的國漫成為它布局數字藏品的重要切入點。
就在百度釋出“月壤”數字藏品的同一天，騰訊旗下的幻核正式發售“騰訊動漫十年限定”數字藏品，涵蓋《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等10部經典國漫。截至發稿時，這些藏品均已售罄。
不過，BAT在數字藏品的IP選擇上盡管各有特色，卻也存在許多重疊和交叉，并沒有局限在某一細分類别。隻要契合時代精神、符合年輕人口味，他們都會去積極嘗試。
例如，今年1月，百度釋出多款春節典藏版數字藏品，設計藍本來自重慶大足石刻千手觀音；鲸探則在3月底推出動漫《聖鬥士星矢》主題數字藏品，可用作支付寶付款碼皮膚；幻核在國漫之外，也曾開售洛陽龍門石刻數字藏品。
從銷售表現來看，BAT推出的衆多數字藏品均在短時間内銷售一空，預約甚至抽簽購買成為常态。這一方面是因為大部分藏品售價較低，多為十幾元或幾十元；另一方面也有消費者樂于嘗鮮、把數字藏品當成“社交貨币”的心理因素。
“月壤”等藏品的熱銷，凸顯出國内網民對于植根本土文化、反映時代風貌、挖掘多元審美的數字藏品，天然具有較高的青睐度。使用者的“狂野消費”，不僅影響着BAT及其他平台營運者的決策，也在潛移默化中塑造着數字藏品的國内生态。
發轫于NFT的數字藏品興起于海外，随後被國内公司所效仿。但在發展路徑上，國内外的數字藏品行業已經走上截然不同的路徑。
與海外玩家相比，國内公司除了在IP選擇上更加貼近主流，對于數字藏品的價值認知也存在根本不同。這是兩者的最大差異。
以“無聊猿”幕後公司Yuga Labs為代表的海外平台，都把數字藏品視為一種另類投資品，核心理念是通過基于區塊鍊的高頻交易，讓價格更真實地反映藏品價值。在缺乏定價标準的藝術品交易中，這一玩法有其合理之處，卻也不可避免地催生大量投機和欺詐行為。
相比之下，杜絕炒作、探索數字藏品的多元價值，是BAT等國内主要參與者的方向。這種定性差異，是基于不同監管環境下的主動選擇。
一方面，BAT等公司作為數字藏品交易平台的擁有者，将其架構在自家的聯盟鍊上，包括百度超級鍊、騰訊至信鍊等，可以在規則層面上實作不可轉讓，并僅限使用法币交易，進而“去金融化”，從源頭上杜絕炒作。
另一方面，平台也在通過各類手段，打擊數字藏品的場外交易。例如，支付寶推出的“敦煌飛天”NFT皮膚售價9.9元，但在閑魚等二手交易平台上爆炒至150萬元；注意到這一情況後，支付寶重申不可轉賣，閑魚迅速将相關數字藏品下架。
但是，從消費者利益的次元考量，科技網際網路公司不允許數字藏品産生二級交易市場，就必須給藏品本身賦予更多價值，為其銷售和收藏提供更紮實的根基。
一款優秀的數字藏品，首先要具備藝術審美價值。在這一層上，BAT都做得不錯。
百度的“月壤”“千手觀音”，鲸探的“虎文物”“十二生肖文物”“鎮館之寶”，幻核的“龍門石刻”等，無論是IP原型、文化内涵還是數字化呈現，都已經具備相當高的水準；許多藏品采用3D模組化，其技術門檻和呈現效果遠超“無聊猿”這樣的2D作品。
設計精美的數字藏品，不僅受到粉絲歡迎，其營銷價值也正在被企業關注和發掘。尤其是在快消品行業，發行數字藏品正成為新品營銷标配。
例如，今年3月中旬，乳制品企業金典在百度元宇宙平台“希壤”釋出碳中和牛奶等新品，同時與百度超級鍊聯合釋出限量數字藏品，鼓勵網民加入低碳有機生活。
這種結合了虛拟現實和區塊鍊技術的營銷方式，不僅自帶傳播力，還能夠減少實體物料、倉儲物流等成本，與企業主打的低碳主題更加契合，取得了良好的營銷效果和輿論反響。
此外，數字藏品的價值還展現在正外部性上。除了給收藏者帶來美學體驗外，它還需要承擔起更多的公益功能。
例如，百度釋出“月壤”數字藏品，本身就是對航天科普的一次推動；此外，它還與中國探月工程達成合作，計劃在太空科創科普等領域發揮作用。
此外，今年3月底，百度釋出“滇金絲猴”“東北虎”“雪豹”三款瀕危動物數字藏品，借此傳播動物科普知識，号召全民關注生物多樣性保護。
螞蟻把重點放在了文旅上。目前，鲸探平台的數字藏品中，文旅、藝術類藏品的發行量占比約為70%，其應用場景包括付款碼皮膚、社交媒體數字頭像等。
騰訊則在今年初推出了2021公益回顧“小紅花數字藏品”，旨在記錄過去一年裡鄉村振興、自然保護、教育助學等六大主題的公益活動，使用者完成任務後即可兌換領取。
數字藏品的公益屬性，也吸引了外界的注意力。3月27日，《時尚COSMO》雜志聯合百度超級鍊釋出免費數字藏品，以7位藝術家創作的海報為基礎，傳達“女性無價”主題。
在知識産權、藝術品交易等領域，數字藏品顯露出廣闊的市場前景和應用空間。BAT等公司并不着急從中賺錢，但也在探求數字藏品與自身業務的結合方法。
将藏品作為員工福利免費發放，是常見玩法之一。今年春節過後，百度面向員工發放數萬份數字藏品，其形象為小度機器人，在建設企業文化的同時宣傳了一波自家産品。
騰訊也在去年的23周年生日時，向10萬員工發放數字藏品。員工以QQ企業形象為基礎，可以搭配出約70萬種不同造型；此外還有18款、總計1000枚的彩蛋藏品。
另一方面，科技網際網路公司也在尋求以數字藏品吸引關注度，帶動業務增長。
2021年11月，百度與中信銀行聯合發起設立的百信銀行成立四周年，釋出銀行業首款數字藏品，受到外界關注。彼時，百信銀行首席戰略官陳龍強表示，此舉是“我們迎接元宇宙的一次嘗試”。
天貓則是希望通過發行數字藏品，幫助平台品牌商家借勢賣貨。它在2月底做了種草頻道“有點東西”，并将數字藏品做為首個趨勢詞，聯合阿迪達斯、立白、江小白、雷蛇等7個品牌釋出數字藏品。
騰訊則把重點放在了自身擅長的大文娛領域，包括國漫、音樂等。除了發行《一人之下》等熱門漫畫的藏品外，它還與音樂人合作釋出音樂數字藏品，首批參與歌手包括胡彥斌、張楚、張尕慫等。
除了科技網際網路，其他行業也在積極布局數字藏品。
例如，許多影視劇已經将數字藏品作為宣發必備品。國内市場中，《穿過寒冬擁抱你》《奇迹·笨小孩》等均在百度超級鍊上推出主題IP藏品；《沙丘》《罪惡之城》《教父》等海外大片也分别在不同平台上釋出藏品。
此外，可口可樂、百事可樂、麥當勞、肯德基、奈雪的茶等消費品牌，寶馬、保時捷、法拉利等汽車品牌，耐克、阿迪達斯等運動品牌均已發售數字藏品，均受到粉絲熱捧。
不過，整體來看，國内數字藏品生态仍處于探路階段，距離成熟的商業應用仍有很長距離。
BAT等科技網際網路公司除了不斷試水、磨合上下遊合作流程外，更多地是要找到數字藏品的定位，在藝術、社會和商業價值之間尋找平衡點，為未來打開想象空間。
百度把數字藏品帶到太空、釋出“月壤”，暗含了數字藏品行業的發展主線：社會價值為先，多重價值融合共存。如何将社會與商業價值融合，打磨出更健康的數字藏品生态，将是各大公司的發展重點。
——END——
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