岚圖描繪着詩和遠方，但眼下的日子過得并不輕松。
4 月 15 日，岚圖汽車與百度簽署了戰略合作協定，雙方宣稱将圍繞汽車智能化展開合作。百度得以在對外宣傳用詞上稱 Apollo 合作夥伴又添一員，岚圖也可以向外界展示在汽車智能化上做了鋪墊，但市場銷量往往最能真實反映一家車企的處境，理性的消費者做出的選擇不會騙人。
自今年以來，岚圖旗下目前唯一在售的車型岚圖 FREE 銷量大幅下滑，自去年 12 月 3330 輛的單月銷量，驟降到了今年 1 月的 1553 輛，2 月更是跌至了 740 輛。
變化來得太快，就像龍卷風。
客觀來看，在種種因素作用下，今年不少國内新能源車企的銷量都不及去年，但岚圖的跌幅之大冠絕一衆新能源車企。2021 年 12 月銷量還曾令岚圖登上當月高端電動 SUV 市場銷量排行榜第四，一個月後的銷量就讓岚圖迅速沉寂了。
從銷量來看，岚圖 FREE 果然 “自由”。繼岚圖 FREE 之後，岚圖又緊鑼密鼓推出了定位于高端電動 MPV 的岚圖夢想家，且車型已于今年 4 月 7 日開啟了預售。在高端電動 SUV 市場上立足未穩，又進軍高端電動 MPV 領域，對于岚圖來說，是厚積薄發還是困境中的奮力一搏？
01
銷量過山車
岚圖 FREE 正式傳遞于 2021 年 8 月。傳遞當月，岚圖 FREE 賣出了 408 輛車，随後的 9～11 月，銷量依次為 908 輛、798 輛和 990 輛，三個月的平均銷量是 899 輛。
坦誠來說，這幾個月的銷量表現平平，直到 2021 年 12 月，岚圖 FREE 傳遞了 3330 輛，同比大增 236%，一躍擠入相關銷量排行榜，才引起不少人的關注。在經曆了去年 12 月的高光後，岚圖的銷量表現又逐漸回歸到常态，今年 1～3 月，單月分别傳遞了 1553 輛、740 輛和 1385 輛，僅三個月的平均銷量為 1226 輛。
是以剔除掉推向市場的第一個月和沖刺銷量的年末最後一個月帶來的 “異常值”，目前看，岚圖 FREE 今年的平均銷量表現是要優于去年的。
▲圖：岚圖官微
衆所周知，岚圖由東風集團創立，但也獨立于東風集團旗下的任何一家公司，實作全面市場化營運管理。若是追溯岚圖的曆史，得說到東風内部曾成立的代号為 “東風 56 号” 的項目。
2018 年，“東風 56 号” 項目成立，該項目在東風集團内部被稱為 “h 事業部”，專注打造高端電動車品牌；2020 年 6 月 16 日，“h 事業部” 神秘面紗被正式揭開，東風成立了東風汽車集團股份有限公司岚圖汽車科技分公司，同年 7 月 17 日，東風集團正式釋出了岚圖品牌。
岚圖的高管配置無疑彰顯了東風想要進軍并立足于高端電動車市場的決心：新公司由東風集團黨委常委、副總經理尤峥分管、新公司首席執行官兼首席技術管由東風集團原戰略規劃部專項技術總監盧放擔任；東風英菲尼迪原執行副總經理雷新出任新公司的首席品牌官…
但岚圖的造車節奏之快又凸顯了東風生怕錯過新能源汽車風口的急迫心情：不足三年就走完了自品牌釋出到管道鋪設、再到産品傳遞的整個造車曆程。雖然有着來自東風集團的資源支援，相較于去年，近幾個月的銷量表現也并不算差，但這樣的 “岚圖速度” 也為自己埋下了隐患。
02
“低端” 東風難育高端 “岚圖”
東風想要借助岚圖進入高端電動車市場，事實上，這已不是東風首次沖擊高端之舉了。
早在 2016 年 4 月，醞釀多年的 “東風 1 号” 項目就曾推出過一款定位于民族品牌高端乘用車的車型——東風 A9，當時官方制定的售價為 17.97～21.97 萬元。
A 是拉丁字母的首字母，9 是個位自然數中的最大值，“東風 A9” 的名稱更類似于飛彈名稱，這些都表明這是一款曾被寄予厚望的車型。但最終的市場銷量卻堪稱慘淡，上市當年的 4 月份銷量 148 輛、5 月份 58 輛、6 月份 48 輛，甚至網傳有一個月不僅 1 台沒賣出去，還被經銷商退回了 4 台。
在外觀設計上，東風 A9 的前臉和尾部與衆泰 Z700 較為相像，車身側面跟東風雪鐵龍 C5 十分雷同，外觀并無多少獨特性和辨識度；在車身架構上，東風 A9 無論從變速箱、底盤調校還是發動機性能上也均表現平平，最後再結合并不低的售價，東風 A9 就這樣釀就了一場 “銷售事故”。
打開東風集團的官網可知，目前東風旗下的自主乘用車品牌有風神、風行、風光，其餘均為合資品牌：如東風日産、東風本田、東風标緻等。東風旗下自主乘用車品牌走的都是平民路線，在售車型的價格大多不超過 15 萬元，這些車型銷量表現平平，市場存在感也不高。
同樣根據東風集團的官網，除了岚圖 FREE，旗下的新能源汽車有東風風神-E70 500、東風風行景逸 S50EV、東風風行菱智 M5EV 等，隻有少量幾款乘用車，大多為面包車或商用車。
▲圖：岚圖官微
在這些車型中，岚圖 FREE 被放在了官網首位，雖然顯得一枝獨秀，但也多少生出了一些割裂感。自主機闆塊業務做得一般的東風，常年主打的都是較為極端的市場，貿然推出以高端面貌登場的岚圖，無論在品牌底蘊還是技術積累方面都不具有太強的說服力。
市場上有一些聲音分析岚圖 FREE 是在對标理想 ONE，但客觀地來看，兩者隻是在汽車動力來源的采用和市場售價上有重疊，大部分地方并不類似，如在座位數這一重要次元上就不一樣，即這是兩款定位不同的車型，而岚圖 FREE 嚴格意義上也并無直接競品。
但因為售價很接近、又都采用了市面上不多的增程式電動的驅動方式，是以理想 ONE 勢必會成為不少人在對岚圖 FREE 進行消費決策時會參考到的一款車。自 2018 年 10 月推出的理想 ONE，如今銷量要高出岚圖 FREE 一個等級，即便在岚圖上市後銷量表現最優的 2021 年 12 月，理想 ONE 也賣出了 14087 輛，是同期岚圖銷量的 4 倍多。
03
“FREE” 難超預期
事實上，無論從一些專業車評人做出的評測還是部分車主給出的評價上來看，岚圖 FREE 在産品力上并不算差，在零百加速、刹車距離、賽道表現、汽車操控、動力輸出和内飾氛圍的營造等方面甚至有超出人預期的表現。
但相較于理想 ONE 的六個座位和比亞迪唐 DM 的七個座位，岚圖 FREE 的五座設計使其在車内空間等居家使用層面落入下風，140km 的純電續航裡程也不及理想 ONE 的 188km，此外，如行車電腦顯示不準、行車軟體操作複雜、系統邏輯有待優化、岚圖 FREE 也并無讓人非選不可的理由。是以無論是從品牌還是産品上來看，岚圖 FREE 這樣的銷量表現也合乎情理。
不過，在 “FREE” 立足未穩時，岚圖又推出了另一款同樣定位高端的車型——理想家。有意思的是，如同岚圖 FREE 并無直接競品，岚圖汽車 CEO 兼 CTO 盧放曾宣稱 “作為全新品類的岚圖夢想家還沒有競品”。
岚圖夢想家屬于中型 MPV 車型，分為七座版和四座版，預售價在 38 萬元到 60 萬元之間。開頭似乎不錯，今年 4 月 7 日開啟預售，根據官方資料，岚圖夢想家前兩天的訂單量便已突破 3000，這一表現要優于岚圖 FREE。
高端新能源 MPV 市場确實有着挖掘潛力，岚圖夢想家趁勢吃到了一波紅利，但這樣的情形能持續多久多少令外界存有疑慮。
▲圖：岚圖官微
首先，如同岚圖 FREE 所遭遇到的尴尬，岚圖夢想家在真正走向市場後依然會面臨缺乏背書車企、品牌底蘊不足等問題。岚圖夢想家被一些人稱為 “國産埃爾法”，不過埃爾法背後站立着百年車企豐田，而岚圖背後站立的是——東風。其次，高端電動 MPV 市場的玩家很快會增多，岚圖夢想家會迎來激烈競争，吉利極氪旗下的主打高端市場、定位于純電動大型 MPV 的極氪 002 會在今年正式開售，起售價或在 45 萬元的比亞迪騰勢的全新 MPV 預計将很快亮相。
是以，有人擔憂岚圖夢想家有可能會跟岚圖 FREE 一樣高開低走。
回到岚圖這家車企，前文提到它是一家雖然背靠東風集團、但卻獨立營運的公司，不過我們不能把它跟 “造車新勢力” 歸為一類。出自傳統車企也必深受相應的企業文化和管理模式影響的管理層，能在多大程度上踐行他們口中的 “在機制方面，岚圖汽車科技公司将探索一種 ‘成熟車企 + 造車新勢力’ 的創新融合發展模式，采用網際網路的 OKR（目标和關鍵成果）目标管理形式，項目開發也将采用矩陣式并行的開發方式” 是存在不确定性的。
除了銷量不振，最新關于岚圖組織人事上的不太好的消息是：有知情人士爆料，今年 3 月底，雷新已被調離岚圖首席品牌官的崗位，其職務暫由盧放接管。
岚圖是一家由傳統國産車企試圖打造出的高端電動車品牌，推出的産品雖然有可圈可點之處、但也存在不少問題。整體造車的節奏雖然較快，但在新能源造車存在市場視窗期、又背靠着東風集團的情況下，岚圖的急迫和 “趕工” 具有一定的客觀性。
岚圖給人一種入局較晚但希望快步趕上并超越之感，隻是在缺乏品牌支援、産品又無較強優勢的情況下，這條高端化之路會走得格外不易，沒有實作 “FREE” 的岚圖難談更大的 “理想”。
作者｜餘堃
編輯｜胡展嘉
題圖｜岚圖官微
出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）