全面閱讀勢頭正盛，“拼書”熱潮再起。4月21日，新電商平台拼多多釋出《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）顯示，95後、00後圖書消費潛力攀升，大學生群體拼單量猛漲，偏遠農村地區的圖書訂單量、圖書交易額增速可觀。
報告釋出背後，是拼多多堅持知識普惠縮小城鄉“閱讀差”的戰略布局。拼多多方面表示，接下來将繼續緻力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。
Z世代讀者消費潛力攀升
《2021多多閱讀報告》是基于2021年第一、第二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過資料分析、網絡調研等方式，對拼多多平台圖書消費群體的購書習慣、閱讀喜好等多方面進行研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。
報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人将“拼書”視為生活習慣，圖書消費使用者的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中95後讀者訂單量同比增長62.5%，00後訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領、大學生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。
第一、第二季“多多讀書月”期間受到衆多年輕白領、大學生群體喜愛的圖書。活動主辦方供圖
社科經管類書籍、曆史傳記在大學校園内拼單量增速創下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及衆聲創作者書單得到大學生熱捧。報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，大學生群體拼單量同比增長387%。第二季“多多讀書月”期間，“衆聲創作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000餘冊，跻身最受大學生喜愛的圖書行列。
随着網際網路行業、短視訊行業成為應屆畢業生的熱門擇業方向，更多學習教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機程式設計指南、影片剪輯教學、金融理财類書籍是00後的“新寵”。已踏入職場的消費者在購書方向上呈現出不同特點，超過七成從事網際網路、金融、房地産行業的群體，在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上；過半數廣告業、藝術領域從事者更青睐青春文學、推理小說等圖書。
知識普惠縮小城鄉“閱讀差”
“多多讀書月”是拼多多發起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月、2022年4月連續三次舉辦，以讀書基金方式官方補貼權威出版社、圖書出版公司，持續推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀。
截至目前，商務印書館官方旗艦店的圖書拼單量已将近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量超10萬件。商務印書館負責人介紹，“通過與上遊知識生産者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的資訊壁壘，把優惠好書帶給了消費者。讀書月活動的連續舉辦與投入展現了平台對于優質知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業增量市場的開拓起到了積極意義。”
“多多讀書月”期間，消費者參與度不斷提升。報告顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區前三；從“拼書”訂單量同比增速上看，遼甯、上海、北京排名前三，西藏、廣西等跻身前十。
兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠地區的圖書訂單量、圖書交易額均快速增長。活動主辦方供圖
一直以來，拼多多堅持知識普惠縮小城鄉“閱讀差”的戰略布局。兩季“多多讀書月”活動期間，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中國小的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，先後為四川大涼山、湖北、新疆等地的山區中國小、特殊學校累計捐贈圖書十餘萬冊。在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動将繼續走入陝西、貴州、四川等偏遠地區中國小。
“從《2021多多閱讀報告》的背後，感受到了來自平台消費者的閱讀熱情。”拼多多相關負責人稱，将繼續緻力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。
文/張潔
編輯 王琳
校對 付春愔