不少消費者對日系品牌情有獨鐘，而其中一汽豐田憑借着強大的技術實力和過硬的産品力表現，一直在國内汽車市場占據着主導地位。相信每一位選擇一汽豐田品牌的車主，總有衆多的理由告訴你為何他（她）會選擇這個品牌。綜合來看，使用者對一汽豐田車型的主觀印象就是好開、耐用、省心和節油，要知道能夠得到900多萬使用者的擁護，對于任何一家車企而言都絕非易事。
說到品牌的主打車型一汽豐田皇冠，它不僅在消費者心目中留下了難以磨滅的印象，更是一汽豐田衆多車型中無可替代的存在。
一直以來豐田皇冠始終以轎車身份出現，在長達60多年的進化過程中，豐田将其孵化成了旗下最成功的IP之一，是豐田引以為傲的“金字招牌”。而現在皇冠已經脫離了“寶藏”産品的局限，上升到了一汽豐田子品牌的高度，并以SUV、MPV等多種身份出現。皇冠品牌的落地，正是一汽豐田“品牌向上”的重要一步。一方面，皇冠品牌傳承了皇冠轎車的匠心品質和靜谧舒适；另一方面，通過新品導入，賦予了皇冠品牌更加多元化的品牌形象，煥新了品牌新認知，助推一汽豐田品牌向上。
其中，作為皇冠品牌旗下的首款SUV車型皇冠陸放集合了皇冠CROWN和陸地巡洋艦LAND CRUISER兩款經典産品的精髓于一身，傳承了皇冠經典品質，上市之後即迎來開門紅。旗艦大七座SUV皇冠陸放開啟預售48小時，訂單量就已經破萬，正式上市以後，銷量更是逐月提升，去年銷量達25173輛，成為市場上最受歡迎的大7座SUV之一，取得一汽豐田高端化的初步成功。同樣，我們也從皇冠陸放身上看到了一汽豐田近幾年對市場的考量和做出的種種改變。
皇冠陸放誕生于豐田海外首家TNGA全新工廠。該工廠不僅是一家智能化工廠，而且還彙聚了豐田最頂尖的技術，是豐田全球最先進的制造工廠。皇冠陸放在生産制造的每個環節，均嚴格采用豐田全球統一标準，對于産品品質有着極其嚴苛的要求。
在外觀方面，皇冠陸放在家族化設計的基礎上加入了奢享與強悍的元素屬性。車頭位置醒目的“皇冠”LOGO彰顯出車型與生俱來的王者身份，鑽石型的蜂窩狀中網，營造出更精緻、更大氣的視覺效果。
在車身尺寸上，皇冠陸放有着巨大的身軀，其長寬高分别為5015/1930/1750mm，軸距達到了2850mm。這不僅讓車型顯得氣場十足，而且也給車内乘客提供了極為寬敞舒适的駕乘空間。超長軸距使得第二排座椅滑軌達到180mm，可調節的範圍更廣，也讓第三排擁有更加充足的腿部空間。
此外，皇冠陸放全系搭載了豐田引以為傲的第四代THS混動系統，依托TNGA架構優勢，在操控性、舒适性、安全性以及節能性等方面都出類拔萃，使其在面對衆多競争對手時也能以産品力取勝。皇冠陸放的推出，不僅拓展了一汽豐田中高端SUV市場空間，進一步強化一汽豐田的TNGA産品矩陣，更在當下消費更新需求下，成為精英家庭使用者優質出行的理想選擇。可以說，皇冠陸放以極質、革新、進取的品牌氣質和強悍、可靠、無畏的運動基因，伴随使用者一起探索生命的無限可能。
目前除了皇冠陸放之外，皇冠品牌還有一款MPV車型——皇冠威爾法也已經在市場上銷售。代表旗艦MPV的皇冠威爾法不僅增強了皇冠品牌的車型矩陣，更是為品牌帶來更全面的市場競争力。皇冠威爾法以其豐富配置、高貴格調、奢華品質的姿态，樹立起高端MPV的新标杆，進一步滿足新貴人群對豪華品質和專屬感的追求。
據了解，未來皇冠品牌還将在這兩款車型的基礎上導入更多車型，屆時，将會讓更多使用者體驗到皇冠級标準帶來的高端出行體驗。
皇冠作為豐田經過多年孵化出來的IP，其形象早已深得人心，成為了衆人心中難以割舍的情懷。但是，皇冠品牌的煥新并非隻講“情懷”二字，更是全新定義了“皇冠級标準”，為高端使用者提供了高品質産品的全新選擇，精準地滿足消費者的用車需求。
與此同時，一汽豐田在實作品牌自身發展的同時，也承擔了更多的社會責任。2022年3月，新冠疫情再次卷土重來，近期在各地又相繼爆發，不少城市的抗疫行動都在積極開展，但不可否認這波疫情對汽車産業的沖擊還是相當嚴重。此時此刻，一汽豐田更是義無反顧地站了出來，以“關愛經銷商夥伴、保障經營安全”為出發點，對經銷商夥伴做出專項支援，在確定店頭安全的同時，為客戶帶來安心的服務。同時，一汽豐田針對醫護人員推出專屬的終身保養計劃，用行動向奮戰在抗疫第一線的他們緻敬。
具體來看，一汽豐田針對中高風險地區的經銷店和當地政府實施區域管控的約247家經銷店，實施每店最高2萬5千元的資金支援，以減輕經銷商經營壓力；為各地區經銷店開展營銷工作提出多項建議，助力經銷店正常經營；針對受疫情影響開張正常經營的經銷商，一汽豐田對其的期間考核評價實施調整或減免，從根本上關愛和支援經銷商的經營服務工作。
同時，針對全國各級公立醫院的醫護工作者，在2022年4月1日-8月31日持有效證件到一汽豐田授權經銷店内購買一汽豐田旗下現款車型，均可享受終身免費基礎保養，確定為他們帶來高品質的産品和服務。
一汽豐田始終都秉持着豐田QDR（高品質、可靠性和耐久度）生産标準，同時，也在為使用者“量産幸福”的企業使命下，加速導入滿足不同細分消費群體的産品，滿足市場的多樣化需求。未來，随着皇冠品牌煥新戰略的落地，一汽豐田将打造一系列更富魅力的産品序列，滿足使用者多元化出行場景，此舉同樣也展現出一汽豐田為中國消費者提供“量産幸福”的堅定信念與決心。