文｜中童傳媒記者 行葦
450億的市場，誰能突圍？
4月11日，由中童傳媒、奶粉産業評論聯合主辦的第二屆中國兒童粉線上直播大會圓滿落幕，會上，乳業專家宋亮表示，“奶粉領域中增長潛力最大的就是兒童奶粉，預計在2025年，兒童粉的市場容量能達到450億左右。”
同時，據ECdataway報告顯示，2021年1-11月兒童奶粉線上增速高達1007.2%，線下管道同樣增速強勁，遠遠超出嬰幼兒配方奶粉行業的整體增幅。
如今中國的嬰配粉市場已經不是存量市場，而是減量市場，發展進入疲軟期，反觀兒童粉，增速可觀、空間廣闊，終端氛圍與日俱增。今年中童傳媒調研組發現，無論是在終端的呈現上，還是在管道商的意識中，兒童粉都占據了至關重要的地位，部分門店在管道商和品牌方的協力推動下，兒童粉的占比已經超過了所有嬰配粉的總和。
但是管道商依然面臨着一個讓人頭疼的問題，就是選品。
由于沒有“注冊制”的門檻限制，兒童粉的供給端過度繁榮、良莠不齊，管道究竟該選擇什麼樣的産品，什麼樣的産品才是未來的發展趨勢，一直是兒童粉品類的焦點問題。
對此，宋亮表示，好的産品能夠對孩子的身高、心智發育等起到促進作用，企業需要盡可能地去推出真正有足夠專業性的兒童粉産品，從專業營養幹預的層面促進兒童人群營養均衡發展。因為中國有很多兒童存在着如免疫力低等先天性問題，這都和營養有直接關系，也就會涉及到兒童專業營養的層面，這才應該是企業重點關注和研究發展的方向。
的确，随着科學喂養、均衡喂養的觀念更新，人們越發關注兒童營養攝入不足的問題，能夠聚焦科學喂養、提供完善解決方案的産品，更有突圍的機會。
今天，兒童粉市場就迎來了這樣一支産品。
全新合生元兒童成長奶粉重磅上市
4月20日，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，重磅釋出全新産品——合生元兒童成長奶粉。
合生元長達22年堅持緻力于營養研究，精研産品、持續創新。此次推出的合生元兒童成長奶粉融合了合生元針對兒童成長期營養研究的重要成果，是一份針對消費者核心訴求的完善的營養解決方案。
據了解，合生元兒童成長奶粉配方專為3-12歲兒童定制，聚焦骨骼發育、腦力發育、抵抗力和腸胃吸收這4大成長關鍵要素，将産品力做到極緻，而且0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素，口感好，更健康。
身高是兒童粉崛起至今最火熱的賣點，也最能擊中消費者痛點，合生元兒童成長奶粉為助力兒童骨骼發育，專門采用了含有牛乳鈣+檸檬酸鈣+維生素D在内的鈣力高組合，多重助力鈣吸收和骨形成。
3歲以上是大腦發育的重要時期，同時，近年來兒童的近視發病率也在不斷上升，是以，眼腦發育也成為兒童粉功能發展的重要方向之一。合生元兒童成長奶粉聚焦眼腦發育，采用“DHA+膽堿+葉酸+牛磺酸+維生素A”五重眼腦營養，DHA被譽為“腦黃金”，是大腦細胞膜的重要構成成分，可助力大腦發育；膽堿能夠促進腦發育、提高記憶能力；葉酸促進神經系統發育；維生素A可維持夜晚視力；牛磺酸能夠維持眼睛正常生理功能，促進嬰幼兒腦組織和智力發育。
免疫力自疫情以來就成為全民關注的重點，提升免疫力也成為父母為孩子選擇産品時的重要訴求。對此，合生元兒童成長奶粉天然含有乳橋蛋白LPN，激發寶寶内在保護力。其中重要的免疫活性蛋白-乳鐵蛋白可以增強抵抗力。
腸胃吸收一直是父母們關注的重點，隻有能夠被充分吸收的營養才是有價值的，沒有一個好的腸胃，再豐富的營養無法被吸收，也是無效的。合生元兒童成長奶粉添加了10倍益生菌，幫助調節腸道内的菌群平衡，促進腸道蠕動，更有助于消化吸收。
由此可見，合生元兒童成長奶粉全面滿足了消費者對于兒童腸胃吸收、提升免疫力、骨骼發育、眼腦發育的多元需求，使得該産品在當下的兒童粉市場中具備極強的競争優勢。
産品是一個品牌獲得管道和消費者認可的基礎，也是取得長久信賴的核心，而随着兒童粉品類的發展成熟，行業競争程度愈發激烈，管道商對于品牌的需求趨向全面，随之，品牌力與管道力的重要性也開始凸顯。
值得注意的是，合生元兒童成長奶粉除了高配的産品品質以外，其品牌力和管道力同樣可圈可點。
立體化賦能，與管道共謀發展
合生元是專注于母嬰營養與健康的全球領先品牌，是中國奶粉市場上的“新四大粉”之一，在健合集團的加持下，合生元自帶強大的品牌光環效應。合生元還具備強競争力的價值鍊模式及簡單高效的管道政策賦能管道。同時，合生元擁有專業且強大的母嬰服務團隊，提供涵蓋消費者教育、會員營運、品牌推廣、終端導購等多元服務。形成品牌+模式+團隊的“三合一”，共同助力合生元兒童成長奶粉的高速發展。
作為健合集團2022年重點上市新品，為提升合生元兒童成長奶粉的影響力，覆寫更多的目标消費者，在高空領域，代言人劉烨将持續助力合生元兒童成長奶粉。為貼合新一代消費者的興趣愛好和購買偏好，合生元兒童成長奶粉将開啟定制化合作，通過與國民人氣動漫IP小豬佩奇聯合，定制産品禮盒，還計劃在多種營銷活動進行跨界合作，賦能營銷傳播，通過更豐富的内容營銷，實作與消費者更高頻次更高價值的情感互動。
在終端賦能上，針對合生元兒童成長奶粉将會于每月舉辦高頻次的線下地推活動，活動将貫穿全年，還會通過異業聯合等形式高頻廣泛實作品牌的有效曝光。此外，該産品還将通過自有合生元mama100平台進行精準會員營銷，盤活老客戶，激活新客戶，提升産品的交叉複購及會員粘性。
今天下午14:30，中童直播間《童福客棧》開啟了兒童粉專場，全新上市的合生元兒童成長奶粉第一時間重磅亮相，受到了業内無數管道商朋友的廣泛關注。
随着合生元兒童成長奶粉的全新上市，合生元進一步完善了産品布局，實作了全面的奶粉産品矩陣。至今，合生元形成了領跑高端、超高端、有機、HMO以及羊奶細分領域的強大産品陣容。
領先的産品品質，強大的品牌實力，立體化的賦能動作，在多元優勢之下，合生元兒童成長奶粉的全新上市，必将為兒童粉市場帶來相當的沖擊。我們也期待在如合生元等領先乳企的帶動下，兒童粉市場能迎來更快速也更規範化的長足發展。
點個在看，2022發大财