當“破界而生，有何不可“的汽車品牌極狐汽車，遇上“永遠争第一”的足球品牌北京國安，會引發怎樣的破圈效應？ 4月9日，極狐汽車與北京國安正式開啟品牌合作，聯手釋出了“綠茵充能計劃”，并宣布開展持續全年的“共熱愛 極京彩”使用者體驗活動。
雙方分屬不同領域，卻代表着相同的“京派”文化。正是以，極狐汽車與北京國安這樣的跨界組合，一時重新整理行業視野，煥新了品牌營銷新玩法。再次創造“高光時刻”的極狐汽車，也憑借創新營銷将汽車使用者和足球粉絲進行深度綁定，進而成功出圈，成為業内外讨論的焦點。
跨界即無界，打造互動新玩法
衆所周知，跨界合作已經成為了品牌營銷新的突破口，此前在經曆了簡單的品牌互相授權等形式之後，“跨界營銷”的場景和深度得到了更大的釋放，不僅可以共享兩個品牌多元度的流量，更能夠縱向加深自己的粉絲群體，橫向觸及多圈層人群，形成立體化營銷傳播。
此次極狐汽車與北京國安的跨界合作堪稱典型範本。通過開展涵蓋使用者共創、運動體驗和試駕體驗三大内容的“共熱愛 極京彩”使用者體驗活動，極狐汽車打造了全方位的品牌體驗平台。這一别出心裁的跨界玩法，把球迷使用者引入品牌x使用者的極具氛圍感的互動場景中，展開趣味交流，并為使用者深度诠釋極狐汽車領先的高端智能新能源汽車産品，以及極狐電動科技帶來的品質生活方式。
不僅限于此次合作。近年來，極狐汽車作為中國汽車品牌的破局者，通過跨界圈層活動、多元化體驗平台的建構，打造了一系列堪稱教科書級别的營銷範本，極大提升了品牌美譽度。無論是極狐行動、冰臨城夏、山頂咖啡，還是極狐星球街頭派對、破界能量站、跨年音樂沙龍，都已經成為極具吸引力的IP。其中，極狐行動作為去年行業首創的沉浸式深度試駕體驗，超萬人參與，重新整理了消費者對極狐産品的極緻性能和核心價值的認知。今年，極狐行動也将再次啟動，并進入全國15個城市，讓更多使用者領略極狐産品的獨特魅力。
建構品牌圈層，極狐汽車拓寬使用者次元
事實上，在一系列跨界關聯、創新營銷的過程中，極狐汽車也整合并建立起自己的圈層生态。依托多個IP打造實作破圈效應，極狐汽車品牌圈層開始逐漸覆寫文化、音樂和體育等不同領域。而這些圈層群體自身的特質，是對極狐汽車“破界而生，有何不可”品牌價值理念的生動演繹，讓“嚴肅的冒險家”這一極狐汽車核心使用者群與球迷、音樂發燒友、潮流咖等跨圈層群體達成了互相契合、互相促進的關系。
毫無疑問，極狐汽車的圈層生态已見雛形，正持續豐富着品牌文化内涵，多元度立體化塑造一個愈發積極、進取和充滿活力的品牌形象；此外，不同圈層内更廣泛的人群也将在志同道合者的影響下，逐漸被極狐汽車所吸引。由此，極狐汽車将收獲大量潛在消費者，并與他們建立起更深層的價值紐帶，将品牌的内涵、文化、價值等感性屬性進行有效傳達，引發大家共鳴。
顯而易見，極狐汽車目前營銷重點動作聚焦于使用者共創、營銷IP打造、圈層營運。在使用者共創方面，極狐汽車不斷深化衍生品品類、設計及功能的使用者共創模式；在營銷IP打造方面，通過IP創新、形式創新、内容創新、技術創新等，持續打造創意十足、具有獨特極狐印記的使用者營銷IP；在圈層營運方面，持續豐富使用者圈層活動，提升格調，推出基于品牌體驗、戶外活動、場景沙龍等方向的圈層營運矩陣。
着眼未來，數字時代下的營銷探索
不過，随着時代演繹，消費者進化，産業轉型，行業變革，品牌營銷的方式也正在更疊。數字化是目前時代發展的重要特征。如何利用數字化的技術和管道為自身品牌打造營銷效果轉化？這是各大品牌必須要思考的問題。在數字化營銷方面，極狐汽車正積極探索，并取得了明顯成效。
一方面，極狐汽車立足關鍵的網際網路内容生态，通過衆多頭部達人的專業視角放大産品口碑，使極狐産品的核心優勢快速傳遞給消費者；比如在抖音與今日頭條發起相關互動話題，吸引到了大量的跨界達人、汽車達人、創作者參與；另一方面，極狐汽車堅持内容陣地的建設，充分利用數字化營銷工具和平台，做好品牌的私域營銷。目前，極狐汽車官方App線上社群的注冊使用者已超過56萬人，全面打通了使用場景、資料、價值三者，有效提升使用者與品牌的溝通效率。
總的來看，極狐汽車在營銷方面的動作穩健有序，以重點營銷布局不同圈層、以系列活動深化使用者體驗，以數字化轉型精準觸達使用者，通過沉澱營銷底蘊、提升營銷品質、豐富營銷層次，為品牌未來發展積聚了強大勢能。