獲贊百萬空降榜首，小紅書3月流量密碼是什麼？

關注一下新紅資料，新榜旗下小紅書資料産品

為幫助大家更好地洞察小紅書上的品牌營銷政策及内容趨勢，新紅推出3月月度榜單，從品牌投放、創作人氣等方面入手，解析月榜資料，為從業者提供參考。

冬奧内容長尾效應明顯

劇情視訊引使用者關注

根據『創作人氣榜』TO30顯示，運動體育、生活類創作達人占總比最多，達66.66%。

檢視3月榜單資料，可以發現排名前四名皆為體育賬号，其熱門内容多與冬奧相關，賽事雖然結束但相關話題熱度不減。

*向上滑動閱覽*

@隻關于體育共釋出1727條筆記，覆寫冬奧熱門内容、NBA精彩片段、高校運動日常等，該賬号内容豐富，選題多元，共獲贊235.46w，空降3月榜首。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜尋-作品清單

此外，生活類達人@丁鄭美子釋出的多篇藝體生日常也備受使用者喜愛，其中“舞蹈生的裙擺 撐得起世間所有的美好！”講述了舞蹈生艱苦訓練，最終獲得專業老師認可的故事，引發了不少使用者共鳴。

▲ 達人小紅書界面

除了熱門品類外，科普達人@護膚學姐顧一夕通過漫畫形式展示的變美小技巧，形式新穎引人關注；腰部達人@王乃迎則憑借“迪士尼公主”角色扮演系列視訊，獲得161.8w互動總量。

商業筆記增幅明顯

反串搞笑視訊傳播力度強

從達人商業合作方面來看，與2月相比，3月商業筆記互動數整體呈增長趨勢。

生活部落客@逗比範_33姐與“QQ星”、“必勝客”品牌合作，産出2篇商業筆記，位居榜首；緊随其後的@丁鄭美子與@鉗鉗媽阿曼達呀，分别收獲24.08w、22.51w互動量。

以下是TOP30商業互動紅人的排名情況：

其中一人分飾多角的@青島大姨張大霞與“Pico”合作的“ 這是不是以後你當家長時的樣子！”，軟性植入PicoVR一體機，獲贊7.02w，遠高其他商業筆記。

視訊通過與傳統父母形象對比，展示了當代年輕人成為父母後的狀态，内容貼合使用者，引得不少觀衆直呼“這可能就是我的老年生活”。

該賬号的定位為反串搞笑劇情，由一人分飾母子兩個角色，故事基本主線就是母子倆日常生活中相愛相殺，鬥智鬥勇，這類賬号人物鮮明抓人眼球，閱聽人範圍廣，易引發讨論和傳播。

除熱門内容外，品牌在小紅書的種草投放有何新動作？展現哪些新趨勢？通過新紅的『商業投放榜』、『品牌種草榜』可見一斑。

海藍之謎加大投入

力度必勝客商業筆記獲高關注度

據3月『商業投放榜』資料顯示TOP30的上榜品牌中，美妝類占比1/2，在以女性為主的小紅書，美容個護、美食品牌的投入也不容小觑。

以投放效果來看，“海藍之謎”3月加大投放力度，以58.59w的筆記互動量拿下第一名；随後是“祖瑪珑”，互動量56.88w；第三則是“必勝客”，互動量達43.15w。

詳細榜單排名情況如下：

與投放上百篇筆記的美妝品牌相比，“必勝客”3月筆記投放數僅26篇，投放的類别卻十分豐富，既有親子日常的輕喜劇，也有薅羊毛隐藏福利貼，還有野餐必備清單指南……涵蓋美食、旅遊出行、母嬰育兒等多個類别，其中美食類占比最高，達42.2%。

▲新紅-品牌營銷-品牌搜尋-種草達人

從使用者回報來看，“必勝客”的商業筆記頗受好評，使用者對此給予積極肯定的态度，采集到的3280條評論中，積極評論1391條，評論熱詞有“好吃、披薩、必勝客”等正面詞彙。

▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜尋-輿情分析

遊戲行業增速明顯

體育内容頗受使用者歡迎

從種草筆記來看，“迪士尼”、“王者榮耀”、“奧利奧”依靠優質種草筆記輸出，穩居『品牌種草榜』前三，排名第四的“和平精英手遊”則憑借301.26w互動數躍居第四。

詳細榜單如下圖：

通過3月『品牌種草榜』可以看出遊戲行業近期增速明顯，運動體育的“NBA”也廣受使用者歡迎。

“NBA”種草筆記類型主要以“NBA現場趣事”、“賽場精彩片段”為主，排名第一的“都是錢”展示了NBA現場攝影師高超的拍攝技術，獲贊13.58w。

随着小紅書内容的多元，泛知識、科技數位、遊戲、體育等内容正在快速成長。

基于3月的月榜，總結下近期的小紅書行業趨勢：

1. 冬奧熱點持續發酵，掀起全民體育熱；

2. 泛娛樂視訊傳播力度強，娛樂性、生活化的筆記深受使用者喜愛；

3. 品牌紛紛加大投放力度，美食品牌實力不容小觑；

4. 遊戲體育内容成長快速，小紅書平台内容更加多元。

注：榜單統計時間為3月1日-3月31日，源自新紅對公開資料的統計與整理，不代表小紅書官方觀點。