美食，以及制作與分享美食，成為疫情陰影籠罩下點亮我們生活的禮物，宅家生活讓廚房在家庭生活中的地位進一步提升，在朝夕相對的親密接觸中，人們對廚電産品的各項需求不斷新生與更新，如何以更低的時間成本實作更高品質的烹饪？如何讓物質功能與基于場景體驗的精神享受兩者兼得？
面對愈發挑剔的廚房使用者，安全內建竈細分賽道上的冠軍品牌——闆川選擇積極回應市場呼聲。4月7日，闆川2022經銷商年會暨新品釋出直播盛典線上上順利召開。闆川攜手美食大咖劉儀偉，憑借新品K7完成「10分鐘10道菜」的極緻烹饪挑戰，引爆億級曝光之餘，更讓“川無止境”的品牌魅力深入無數消費者的心中。
與美食大咖同頻共振，深度激活圈層能量
移動網際網路時代，人群不斷細分化和圈層化，不知何時起，朋友圈、娛樂圈、飯圈……以“圈”作為結尾詞概括某一人群的說法層出不窮，圈層也成為營銷的重要陣地，而得圈層者得市場更逐漸成為品牌方的共識。
那麼品牌們該如何深入其中，才能得到他們的認可和喜愛，乃至于在他們的助力下突破圈層呢？與圈層中的明星合作，無疑是一個迅速靠攏他們的捷徑。深谙此道的闆川，選擇在時代潮流中勇進，瞄準美食愛好者這一與廚電垂直相關的細分圈層，簽約著名導演、主持人、美食大咖劉儀偉作為作為新品K7的助陣嘉賓。
一個是國内美食節目的“元老”級人物，劉儀偉圍着圍裙在廚房裡忙活的形象，随着《天天飲食》的熱播成為一代觀衆的熒幕記憶。這背後不僅僅是其本人業務優秀，更有着對美食的無限熱愛。而作為美食圈國民度TOP級的明星，劉儀偉對于美食愛好者的号召力更是不言而喻。
一個是深耕行業十多年的資深品牌，以“一切隻為安全”的品牌主張領航安全內建竈細分賽道，不但受邀參加米蘭世博會，成為米蘭世博會KIP國際館指定內建竈品牌，更在國内攬獲包括“中國內建竈十大品牌”在内的諸多榮譽，如今更正式啟動IPO上市計劃，是毋庸置疑的兼具底蘊與活力的上行期品牌。
可以說，闆川與劉儀偉的聯合真正演繹了珠聯璧合的内涵和外延。不止是廚電品牌與美食家之間的調性契合，同樣熱愛美食推崇健康向上生活方式的雙方在價值觀層面更達到了對接融合、同頻共振。專業的人做專業的事，來自美食大咖的認可，為闆川新品強勢賦能之餘，更将深度激活圈層能量，有利于打造與潛在消費群體之間的共鳴記憶，推動其向品牌粉絲轉化，為品牌積澱長期資産。
#10分鐘10道菜#，品牌專屬IP再度打響
新品的上市需要來自圈層大咖的助力，更需要以專業飽滿的細膩演繹完美呈現極緻産品力。
2021年，闆川打造的#10分鐘10道菜#冠軍家宴挑戰賽引爆全網流量，成為現象級爆款。此次，借助已成大勢的品牌IP優勢，闆川再度開啟「10分鐘10道菜」的挑戰賽玩法。憑借直覺緊張的賽程抓住閱聽人眼球，以與時間賽跑的獨一無二體驗，将冷冰冰的産品賣點轉化為沖擊力十足的産品使用場景畫面，全面釋放新品K7極緻烹饪魅力。
「10分鐘10道菜」的賽事底氣，源自內建竈品牌闆川K7雙腔獨立蒸烤同步的高效烹饪設計，這也是闆川呼應快節奏時代環境的創新技術之一。而在面對快節奏帶來的“壓力大”現狀時，除了以多線程操作實作極緻蒸烤速度外，此次闆川更将對使用者的關懷注入場景使用體驗，新品K7搭載了0.2m 柔性面光源系統，通過白色、冰藍、紅橙色、翡翠綠四色切換，随時點亮使用者内心情緒，讓心靈的每一次潮汐都被細緻關照。以對精神世界的柔軟觸達回應大衆對情緒價值的感性需求，闆川以全新視角切入注重情感體驗的細分賽道。
這款被命名為“心情”的新品，從内置獨家智煙系統到不彎腰打火設計再到無指紋台面和保溫易清潔内膽，闆川在每一個烹饪節點最優化使用體驗，打造專業化和精細化的極緻單品。
從産品功能滿足使用者理性需求，到以“深度共情”的産品體驗打造獲得消費者精神層面的認可，闆川軟硬兼修，讓産品成為品牌發展的長期路徑。而随着#10分鐘10道菜#IP再度打響，場景式、體驗式的互動讓K7的産品價值深度植入消費者的内心。
結語：
随着“川無止境”線上直播盛典的順利召開，新的合作夥伴、新的産品亮相面世，闆川內建竈邁向品牌發展的新紀元。而品牌可持續的疊代輸出能力，或将成為其下一季度業績上升的一級推力，我們隻需靜等市場給出終極答案。