馬斯克成為Twitter的最大股東，要打造世界社交媒體巨頭？

特斯拉（Tesla）創辦人馬斯克（Elon Musk）日前大幅收購了Twitter 9.2%股份，成為該著名社交平台的最大股東。入住不久，他便急急發起民調，詢問網民是否想要增加編輯鍵功能。

此一連串舉動是否意味這位過去多次表達對Twitter言論自由不滿的全球首富，将會「不務正業」進一步沉迷于社交平台的發展，還是純粹認為是此入股為明智的投資？

馬斯克入股後，Twitter股價迅速大漲逾27%，創下2013年上市以來的最大升幅，而旗下的特斯拉亦同樣受惠，股價上漲5.6%。我很高興宣布提名馬斯克加入我們的董事會。Twitter行政總裁阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）于4日發表推文表示：他不僅是位熱情的Twitter迷，也對該平台有熱烈的批評。這正是我們平台和董事會所需要的，好讓我們長遠能變得更加強大。

在剛成為Twitter的最大股東後，馬斯克未有停下腳步，更在其擁有8039萬追随者的個人社交賬戶号發起民調問道：你想要編輯鍵嗎？相關的民調至今已有逾440萬人投票，73.6%贊成、26.4%反對。不過，由于他隻不過是Twitter董事會12人的成員之一，也非公司内的唯一決策者。無論民調結果如何，也不一能會按照結果加入編輯鍵。

其實，編輯鍵的問題一向存在争議，因當中涉及的是平台上的長遠改動，Twitter使用者目前意見依然兩極。對于這個問題，美國著名節目主持人Liz Wheeler擔心，推文獲得大量關注後，濫用相關編輯功能帶風向甚或改變推文含義的情況；Meta技術總監Andrew Bosworth則認為可仿效Facebook，在已編輯的推文上添加已編輯的标記便可解決問題。

阿格拉瓦爾對此同樣認真看待，在回應馬斯克的民調時，他強調有關的民調相當重要，呼籲網民謹慎投票。

其實，馬斯克早入股前已是Twitter最多關注者的商界巨頭，也經常發出具争議性的推文，引起過不少風波甚至被要求離開該平台。例如，2018年7月泰國睡美人洞救援行動中，馬斯克被一名協助救援的英國潛水員公開指責其參與救援是「公關噱頭」，并使用侮辱性詞語攻擊馬斯克。馬斯克則在推文上反擊稱其為「戀童癖男」，但随後删除推文。事件後來導緻一宗诽謗案，最終由馬斯克勝訴。

同年8月，馬斯克在推特發文稱已獲得投資，正考慮将特斯拉私有化，公司股價應聲上漲。不過兩周後，馬斯克又宣布放棄這個計劃，投資者憤而提起訴訟。最終，馬斯克與特斯拉分别被罰款2000萬美元。事件還引發美國證券交易委員會的調查，最終雙方達成一項協定，就是要求特斯拉的律師預先準許馬斯克某些推文。

去年2月，馬斯克連發數條推文稱狗狗币，令最初隻是為了惡搞比特币而問使得狗狗币身價飛漲，成為全球第四大加密數字貨币。三個月後，馬斯克又聲稱狗狗币是騙局，導緻其價格暴跌。同年11月，馬斯克又在推特發起投票，詢問他是否應出售10%特斯拉股份，結果兩天内特斯拉股價暴跌16%。

此外，馬斯克還曾利用Twitter傳播有關新冠疫情的誤導性和煽動性言論，以及嘲笑總統拜登、參議員沃倫（Elizabeth Warren）及桑德斯（Bernie Sanders）等，而面臨過不少批評和指責。

如今，馬斯克由Twitter上的網紅般存在，搖身一變成為該社交平台的最大股東，其大幅收購股份的舉動固然令人意外。尤其是，這位全球首富近日才多次質疑Twitter不遵守言論自由原則，甚至發起過民調問網民是否要他本人打造一個新的社交媒體，似有意另起爐竈與Twitter打對台。最後成為Twitter最大股東，可謂最令人意外的結局。

外界是以對馬斯克背後的盤算十分感興趣，有意見認為他希望成為平台上最有影響力的一把手，變得該平台内部最有分量的一把手。這或許可以更有效推動其關注的Twitter平台上的言論自由，還有其他建議将平台演算法開放公開資源等。

也有意見認為他可能會進一步善用這個社交平台發展旗下業務，如他身為著名的加密貨币，馬斯克可能是Twitter為實作推廣全球非法定貨币的長期夢想的終極工具。不過，部分人擔心他可能因為沉迷發展社交媒體而忽略了本身業務的注意力。

雖然我們不确定馬斯克的意圖，如他會否進一步增加持股等，但我們相信他将會影響Twitter的長期商業戰略。投資分析員Ali Mogharabi表示：他可能會尋求影響平台的開放性，以及平台如何控制内容或推動更積極地投資如Twitter Blue（Twitter付費訂閱功能）的訂閱模式。

作為現時全球知名的社交平台之一，Twitter去年日均有1.92億活躍使用者，63%使用者介乎35至65歲間，女性與男性的比例約為1比2：女性為34%，男性則是66%。經曆十多年的發展，這個平台因其維持輕巧、快速傳播的特性，已成為現今全球新聞、娛樂和評論的重要來源，并吸引了許多名人、明星使用。然而，它近年亦開始面臨諸多經營困境，包括使用者成長趨于停滞、廣告銷售疲軟，以及近年持續虧損數億美元，内部早有出售的打算。

該公司去年第四季盈利略遜預期，收入按年上升22%至15.7億美元。Twitter預期，今年首季收入介乎11.7億至12.7億美元，差于市場預期，通用會計準則經營虧損為1.75億至2.25億美元。不過，該季平均可獲利每日活躍使用者人數（mDAU）錄得2.17億，較前年同期1.92億升13%，也高于第三季的2.11億。其中，來自國際mDAU達1.79億，升15.5%。全年計，去年Twitter收入為50.8億美元，按年升37%，經調整經營淨利潤為2.73億美元，淨虧損2.21億美元。

由此看來，Twitter雖然未必是個百分百的荀刁。惟假如考慮到馬斯克或有意發展社交媒體，入股Twitter較自建平台有一定的優勢，這必然就是龐大的固有使用者群。另一方面，在今天許多社交媒體公司正越來越多地轉向直銷廣告，即那些旨在讓使用者直接購買、付費訂閱或下載下傳東西的廣告之際，Twitter相對較低的直銷廣告比例同樣有其優勢，直銷廣告比例在整體廣告中的占比隻有15%，是以較少受到蘋果公司近期的私隐政策調整所影響。到底馬斯克入住會為Twitter帶來的是一個編輯鍵，還是更大的可塑性，也需拭目以待。