马斯克成为Twitter的最大股东，要打造世界社交媒体巨头？

特斯拉（Tesla）创办人马斯克（Elon Musk）日前大幅收购了Twitter 9.2%股份，成为该著名社交平台的最大股东。入住不久，他便急急发起民调，询问网民是否想要增加编辑键功能。

此一连串举动是否意味这位过去多次表达对Twitter言论自由不满的全球首富，将会「不务正业」进一步沉迷于社交平台的发展，还是纯粹认为是此入股为明智的投资？

马斯克入股后，Twitter股价迅速大涨逾27%，创下2013年上市以来的最大升幅，而旗下的特斯拉亦同样受惠，股价上涨5.6%。我很高兴宣布提名马斯克加入我们的董事会。Twitter行政总裁阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）于4日发表推文表示：他不仅是位热情的Twitter迷，也对该平台有热烈的批评。这正是我们平台和董事会所需要的，好让我们长远能变得更加强大。

在刚成为Twitter的最大股东后，马斯克未有停下脚步，更在其拥有8039万追随者的个人社交账户号发起民调问道：你想要编辑键吗？相关的民调至今已有逾440万人投票，73.6%赞成、26.4%反对。不过，由于他只不过是Twitter董事会12人的成员之一，也非公司内的唯一决策者。无论民调结果如何，也不一能会按照结果加入编辑键。

其实，编辑键的问题一向存在争议，因当中涉及的是平台上的长远改动，Twitter用户目前意见依然两极。对于这个问题，美国著名节目主持人Liz Wheeler担心，推文获得大量关注后，滥用相关编辑功能带风向甚或改变推文含义的情况；Meta技术总监Andrew Bosworth则认为可仿效Facebook，在已编辑的推文上添加已编辑的标记便可解决问题。

阿格拉瓦尔对此同样认真看待，在回应马斯克的民调时，他强调有关的民调相当重要，呼吁网民谨慎投票。

其实，马斯克早入股前已是Twitter最多关注者的商界巨头，也经常发出具争议性的推文，引起过不少风波甚至被要求离开该平台。例如，2018年7月泰国睡美人洞救援行动中，马斯克被一名协助救援的英国潜水员公开指责其参与救援是「公关噱头」，并使用侮辱性词语攻击马斯克。马斯克则在推文上反击称其为「恋童癖男」，但随后删除推文。事件后来导致一宗诽谤案，最终由马斯克胜诉。

同年8月，马斯克在推特发文称已获得投资，正考虑将特斯拉私有化，公司股价应声上涨。不过两周后，马斯克又宣布放弃这个计划，投资者愤而提起诉讼。最终，马斯克与特斯拉分别被罚款2000万美元。事件还引发美国证券交易委员会的调查，最终双方达成一项协议，就是要求特斯拉的律师预先批准马斯克某些推文。

去年2月，马斯克连发数条推文称狗狗币，令最初只是为了恶搞比特币而问使得狗狗币身价飞涨，成为全球第四大加密数字货币。三个月后，马斯克又声称狗狗币是骗局，导致其价格暴跌。同年11月，马斯克又在推特发起投票，询问他是否应出售10%特斯拉股份，结果两天内特斯拉股价暴跌16%。

此外，马斯克还曾利用Twitter传播有关新冠疫情的误导性和煽动性言论，以及嘲笑总统拜登、参议员沃伦（Elizabeth Warren）及桑德斯（Bernie Sanders）等，而面临过不少批评和指责。

如今，马斯克由Twitter上的网红般存在，摇身一变成为该社交平台的最大股东，其大幅收购股份的举动固然令人意外。尤其是，这位全球首富近日才多次质疑Twitter不遵守言论自由原则，甚至发起过民调问网民是否要他本人打造一个新的社交媒体，似有意另起炉灶与Twitter打对台。最后成为Twitter最大股东，可谓最令人意外的结局。

外界因此对马斯克背后的盘算十分感兴趣，有意见认为他希望成为平台上最有影响力的一把手，变得该平台内部最有分量的一把手。这或许可以更有效推动其关注的Twitter平台上的言论自由，还有其他建议将平台演算法开放公开资源等。

也有意见认为他可能会进一步善用这个社交平台发展旗下业务，如他身为著名的加密货币，马斯克可能是Twitter为实现推广全球非法定货币的长期梦想的终极工具。不过，部分人担心他可能因为沉迷发展社交媒体而忽略了本身业务的注意力。

虽然我们不确定马斯克的意图，如他会否进一步增加持股等，但我们相信他将会影响Twitter的长期商业战略。投资分析员Ali Mogharabi表示：他可能会寻求影响平台的开放性，以及平台如何控制内容或推动更积极地投资如Twitter Blue（Twitter付费订阅功能）的订阅模式。

作为现时全球知名的社交平台之一，Twitter去年日均有1.92亿活跃使用者，63%用户介乎35至65岁间，女性与男性的比例约为1比2：女性为34%，男性则是66%。经历十多年的发展，这个平台因其维持轻巧、快速传播的特性，已成为现今全球新闻、娱乐和评论的重要来源，并吸引了许多名人、明星使用。然而，它近年亦开始面临诸多经营困境，包括用户成长趋于停滞、广告销售疲软，以及近年持续亏损数亿美元，内部早有出售的打算。

该公司去年第四季盈利略逊预期，收入按年上升22%至15.7亿美元。Twitter预期，今年首季收入介乎11.7亿至12.7亿美元，差于市场预期，通用会计准则经营亏损为1.75亿至2.25亿美元。不过，该季平均可获利每日活跃用户人数（mDAU）录得2.17亿，较前年同期1.92亿升13%，也高于第三季的2.11亿。其中，来自国际mDAU达1.79亿，升15.5%。全年计，去年Twitter收入为50.8亿美元，按年升37%，经调整经营净利润为2.73亿美元，净亏损2.21亿美元。

由此看来，Twitter虽然未必是个百分百的荀刁。惟假如考虑到马斯克或有意发展社交媒体，入股Twitter较自建平台有一定的优势，这必然就是庞大的固有用户群。另一方面，在今天许多社交媒体公司正越来越多地转向直销广告，即那些旨在让用户直接购买、付费订阅或下载东西的广告之际，Twitter相对较低的直销广告比例同样有其优势，直销广告比例在整体广告中的占比只有15%，因此较少受到苹果公司近期的私隐政策调整所影响。到底马斯克入住会为Twitter带来的是一个编辑键，还是更大的可塑性，也需拭目以待。