中國跨境電商獨角獸SHEIN估值已是優衣庫市值的兩倍？

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

1

根據彭博社的報道，中國出海快時尚品牌SHEIN正在尋求新一輪10億美元融資。

消息人士稱，SHEIN正在和泛大西洋投資集團等機構接洽。若融資成功，SHEIN市值或被推升至1000億美元，是優衣庫母公司迅銷集團目前市值的兩倍，且高于ZARA母公司Inditex集團和H&M集團的市值總和。

目前中國未上市的千億美元估值公司包括位元組跳動和螞蟻金服。多個獨立信源向36氪稱，已有除泛大西洋投資集團外另一投資機構願出價7億美元投資。由于此次交易尚在進行中，未來估值仍有可能發生變動。

界面時尚就尋求融資一事向SHEIN方面求證。SHEIN方面表示：“對市場傳聞不作評論。”

這不是SHEIN第一次傳出尋求融資的消息。

2021年6月，SHEIN針對彭博社相關報道作出回應，否認近期有過任何融資行為。根據界面時尚梳理，截至2020年9月，SHEIN已完成5輪融資，投資方包括紅杉資本、IDG資本、順為資本等明星投資公司。

與之而來的還有SHEIN尋求赴美上市的傳聞。

該消息最早在2020年上半年傳出。2022年1月，路透社援引消息人士稱，SHEIN考慮重新開機赴美上市計劃，已經和美國銀行、高盛及摩根大通等機構就上市計劃進行溝通。

路透社方面再相關報道中稱SHEIN創始人許仰天或選擇通過獲得新加坡公民身份的方式，來加速上市程序。該報道同時指出，SHEIN在2021年的銷售收入約為157億美元（約合人民币993億元）。作為對比，ZARA母公司Inditex集團在2021年的收入為277億歐元（約合人民币1920億元）。

根據天眼查公開資訊，SHEIN在中國的營運主體南京領添資訊技術有限公司已經在2021年4月登出，許仰天不再擔任任何國内公司法人。而SHEIN也正在加大對常駐新加坡員工的招聘。

SHEIN方面此前就此回複稱，許仰天仍是中國公民；加大新加坡公司招聘力度是由SHEIN全球化發展的定位所緻，同時否認了再度尋求赴美上市的傳聞。

新冠疫情爆發兩的年裡，SHEIN擴張的步伐越來越快。

在北美、歐洲和中東地區獲得成功後，SHEIN正在加碼東南亞和南美市場。根據Marketing Inactive的報道，SHEIN有意在新加坡設立區域性中心，以新加坡和馬來西亞作為打開東南亞市場的敲門磚。

而在南美，SHEIN以巴西作為落腳點。金融咨詢機構BTG Pactual的資料顯示，SHEIN在巴西的銷售額已經超過20億雷亞爾（約合人民币27億元）。當地媒體Neofeed則稱許仰天在2021年年底和巴西部分服裝零售商見面，目前正在評估巴西建設工廠事宜。

作為一家跨境電商，SHEIN大部分服飾生産在廣東完成。借助打磨完善的智能生産體系和當地體量大且成熟的制衣工業，SHEIN能夠依據趨勢快速小批量生産服飾。

這種名為“小單快返”的生産模式此前已經被Zara等快時尚品牌使用。但SHEIN更進一步。界面時尚曾報道過，SHEIN最核心的快時尚品類的生産周期為5到7天，如果遇到爆款，最快可以在3到5天内交貨。

快速的上新頻率、低廉的價格，輔以智能大資料，SHEIN能夠抓住消費者喜好，進而鞏固其忠誠度。為了應對越來越大的市場規模，SHEIN計劃在廣州增城區中新鎮建設大灣區供應鍊總部，占地約3000畝，總建築面積達到330萬平方米。

值得提到的是，疫情已經導緻全球服飾生産供應鍊受挫，ZARA和H&M等快時尚品牌近期皆因生産和運輸成本提升而宣布漲價。盡管中國服飾生産體系完善，但從近期表現來看，新一輪疫情對服裝生産企業的影響正在顯現。

SHEIN以低價高效作為優勢，必然也要面對類似問題。

而從Zara和H&M等品牌的轉變軌迹中也不難看出，低價高效的競争沒有盡頭。當技術成熟時，必然會有效率更高的新玩家出現來争奪市場。作為應對舉措，Inditex集團和H&M集團均在近期嘗試向消費者銷售定價中高的産品。而SHEIN也試圖通過舉辦設計師大獎賽和擴充産品類别來建立除“便宜”之外的品牌形象。