從2017年成立至今，Nreal完成了5次融資，累計超2億美元。
作者 | Amelie
編輯 | 趙健
3月30日，增強現實（AR）科技公司Nreal宣布完成6000萬美元C+輪融資，由阿裡巴巴領投。據Nreal官方介紹，本輪融資将用于增加研發支出，拓寬多元化應用場景，并加速市場拓展。
從2021年下半年開始，AR領域融資熱再起，據 Crunchbase news 統計，2021年第四季度，整個AR / VR 初創公司的融資總額達120億，超過前兩年的總和。
到了今年，這股熱度還在延續。據「甲子光年」不完全統計，靈犀微光、AR産品與内容平台易現先進科技、AR智能眼鏡企業Rokid、XR解決方案提供商诠視傳感均獲得了數千萬到上億元不等的融資。
與目前AR廠商多數側重于B端尋求落地所不同的是，Nreal自2017年成立之初，就立志于打造讓使用者喜歡的終端産品，堅持在C端做技術探索。目前，其MR眼鏡Nreal Light已在日本、南韓、美國、歐洲等多地發售。
作為國内為數不多的挺進C+輪融資的AR廠商，Nreal發展情況如何？目前消費級AR市場，是否等來了發展機遇？
1.多方資本站台
Nreal團隊多來自“浙大系”。創始人徐馳84年生，大學畢業于浙江大學電子資訊工程專業，2016年取得了明尼蘇達州立大學電子電氣工程博士學位，先後任職于NVIDIA、Magic Leap。
除了徐馳，創始團隊中，聯合創始人兼首席光學科學家的肖冰、算法的負責人吳克艱、軟體研發的負責人張宇均畢業于浙大，集合了光電設計、AI、軟體研發、計算機視覺等多技術背景。
綜合的團隊技術基因，幫助Nreal在資本市場收獲了頗多青睐。從2017年成立至今，Nreal累計完成了5次融資，累計2億美元以上。
其股東多來自三類背景：
一派是紅杉中國、高瓴、洪泰基金、中金資本、順為資本等知名PE/VC機構；
一派是金浦科技投資、廣州開發區新星股權投資基金等産業資本；
還有一派比較特殊，包括蔚來資本、快手、愛奇藝等CVC或者網際網路企業，他們多與Nreal有密切的業務合作關系。
以本輪融資為例，領投的阿裡巴巴與Nreal已經通過釘釘達成了合作。2020年5月，Nreal聯合阿裡旗下的智能移動辦公平台釘釘共同釋出了基于線上辦公的AR眼鏡"Nreal AR眼鏡套裝專業版"。據介紹，該眼鏡适配釘釘線上工作平台，使用者通過AR眼鏡，可進入與現實結合的3D虛拟工作環境，身臨其境地感受遠端溝通與協同。
除了辦公場景，Nreal更多探索圍繞着“觀影體驗”。
2021年，其與蔚來聯合釋出了适配蔚來新車型NIO ET5的AR眼鏡，該眼鏡外觀與時尚墨鏡類似，旨在為使用者在車内帶來大屏、3D的觀影體驗。
在2021年第十九屆中國國際數位互動娛樂展覽會上，Nreal還展示了AR眼鏡與快手、愛奇藝等内容平台的合作效果。例如，現場觀衆戴上AR眼鏡，就可720度觀看在快手二次元風靡的虛拟偶像AC娘在空中漫舞，并與之互動，還可以打開愛奇藝《聖誕夜》AR MV，觀看明星全息演唱會。
通過與愈來愈多消費品牌、網際網路廠商達成戰略合作，Nreal AR眼鏡産品刷足了存在感，加速市場教育過程。
2.打開海外消費級AR市場
盡管過去一年，Nreal與國内廠商合作動作頻頻，但Nreal最早是從海外市場起家的。
2019年5月，Nreal第一代産品Nreal Light MR在國際消費類電子産品展覽會上正式釋出。在此之前，增強現實裝置基本都以頭盔為主，Nreal率先将其做成了眼鏡形态并與智能手機适配。
2020年8月，該款産品率先在南韓發售，随後一年多時間裡，Nreal Light相繼在日本、西班牙、德國、美國等地銷售。
以美國市場為例，據官方介紹，Nreal Light重量106克，配置了2個SLAM攝像頭、一個RGB攝像頭以及一個空間傳感器和一個距離傳感器。内側鏡片分為兩層，中間間隔空間内安裝了投影裝置，揚聲器則安裝在鏡腿兩側。除此之外，該眼鏡還連有一根USB-C資料線，用于與智能手機連接配接。
為了适配硬體，Nreal自研了3D作業系統Nebula，可将手機中已有的遊戲、影片等安卓應用移植到眼鏡中，呈現出IMAX影院、大屏遊戲的效果。
Nreal第二代産品Nreal Air在第一代基礎上，做了性能疊代，于今年2月在日本率先發售。新品主打大屏觀影功能、Micro OLED 螢幕、擁有約46度視場角（FoV）和49像素/度的角分辨率（PPD），并獲得了德國T V萊茵集團頒發的硬體級低藍光及無頻閃雙認證證書，擁有護眼效果。
之是以選擇在海外打開市場，據創始人徐馳在公開訪談中透露，一方面，日、韓等海外使用者對AR裝置接受度較高，在開發者生态、産業鍊上下遊、使用者認知上，海外相對更成熟。另一方面，這些地區是5G商業化覆寫率全球最好的幾個國家之一，5G營運商擁有非常強的銷售管道，可以幫助Nreal迅速打開當地市場。在美國，Nreal眼鏡就是通過電信營運商Verizon線上商城和20多個線下門店售賣。
依托于Nreal Light和Nreal Air兩款産品，圍繞三維觀影體驗與遊戲體驗，Nreal正在全球各地與消費品品牌、内容廠商、文旅公司探索落地的可能。目前，其合作夥伴包括時尚品牌JOSEPH、蔚來、文旅服務廠商中鼎天下、黑鲨遊戲公司等。
在B端，Nreal亦有涉足。2019年，其與德國電信合作推出企業級現場服務遠端協助解決方案FieldAdvisor，該方案以搭載了高通晶片的手機作為計算單元和控制載體，可支援現場服務人員通過AR眼鏡實時與遠端技術專家聯系，共享視角，互通現場情況。
據Nreal官方透露，2021年，其正式啟動中國市場企業級解決方案銷售，将與更多ISV及開發者探索B端數字化轉型方案。目前，Nreal已簽約IT供應商長虹佳華作為其企業級産品獨家代理方。
3.2022，消費級AR元年？
2022年，“AR元年”的論調又開始在市場蔓延。北京大學深圳研究院5G課題組組長胡國慶在公開受訪時就表示，“元宇宙”概念的火爆帶動AR消費級眼鏡的發展，從總體上來看，2022年可以稱得上是AR消費級眼鏡的元年。
從去年下半年開始，消費級AR的市場熱度逐漸積累。小米、OPPO、華為先後釋出新一代智能眼鏡，炒起了一股智能眼鏡熱潮。
近日，就連造過錘子手機的羅永浩也要殺進AR賽道，他在18日微網誌發文表示："創業三部曲之二的《甄嬛傳》完結篇還沒正式上映，創業三部曲之三就已經建組了，雖然名字都沒起"。
不過，手機廠商的裝置功能簡單，還稱不上是完全的“AR眼鏡”。
OPPO在AR眼鏡方面的探索相對領先。2021年12月，OPPO釋出了新一代無線分體式AR眼鏡，搭載了骁龍865晶片，采用BirdBath光學技術以及Micro LED的螢幕。
該産品提供觸控、語音、手勢和頭動操控四種控制方式，可以在鏡片上呈現綠色字型，提供資訊提示、提詞器、導航等簡易功能。目前，該産品已在OPPO商城正式開售，售價4999元。
圖：OPPO AR眼鏡，圖源：OPPO商城
相比于OPPO，華為和小米更是停留在概念階段。
去年9月，小米釋出的AR眼鏡探索版亮相，外觀與普通眼鏡無異，重量51g，采用MicroLed光波導技術，内置麥克風與軟體算法，不但可通話，還支援拍照、導航、實時翻譯，比OPPO眼鏡增加了翻譯等AI功能。
不過，這一切還處在概念階段，小米AR産品釋出時間仍未公布。據業内人士調侃，小米之是以選在蘋果秋季釋出會及OPPO官宣Find X3 Pro攝影師版之際釋出概念版AR眼鏡，不乏有“搶熱點”的嫌疑。
華為的AR計劃也一直處在“猶抱琵琶半遮面”的狀态。早在2020年3月，華為申請了一項名為“AR眼鏡”的發明專利，首次曝光了AR眼鏡草圖。今年2月25日，企查查官方網站顯示，華為又獲得AR專利授權，新款草圖中顯示了模組、調節架構、鏡架等部件。
但在去年年底華為冬季新品釋出會上，華為公布了一款售價1699元的智能眼鏡，支援打電話、聽音樂、全天候天氣播報、消息提醒、頸椎健康關懷等功能，卻唯獨不包含AR功能。
這不難看出，華為AR技術還在研發中，尚未達到商用水準。
在AR消費終端領域，比手機廠商動作更快的是創業企業。在國内，Nreal、雷鳥創新、Rokid等廠商均推出了消費級AR裝置，但功能各有側重。
Rokid在2021年5月釋出的新品Rokid Air，率先在教育領域落地。據介紹，該眼鏡與流利說合作，通過3D虛拟的AI老師與使用者之間情景式的英文對話，讓使用者在沉浸式的場景中自然對話、學習語言。
雷鳥創新則在去年10月正式釋出雷鳥智能眼鏡先鋒版，是業内首款雙目全彩MicroLED全息光波導AR眼鏡，目前支援基礎的資訊顯示、拍照、翻譯等功能，後續還将陸續上線實景導航、智聯控制、車鏡關聯、多屏呈現等功能。
2022年，在消費級AR剛剛起步之時，市場呈現出來了“諸侯割據”的一面：創業企業忙着釋出新品，定位卻參差不齊，投屏、資訊顯示、教育互動……都成為了消費級AR的抓手；手機廠商為了在AR占坑，有廠商不惜賠本賺吆喝，有廠商沒有産品也搶着釋出概念版、先行版。
一切的動機，也許不過是為了在産業發展早期，一方面刷足品牌存在感，另一方面，“先做再想，小步慢跑”，從最簡單的基礎功能入手，先培養使用者在一部分場景的認知和習慣，再慢慢交給時間，疊代技術、培養産業鍊，為爆發的一天做準備。