小鹿角智庫
要點：
1.繼面向海外推出音樂流媒體平台Resso之後，“汽水音樂”App正式亮相應用商店，标志着位元組跳動正式殺入國内音樂流媒體市場。
2.依靠龐大的使用者群體和強大的算法推薦，“汽水音樂”通過小衆音樂、算法推送、社交功能等功能，差別于當下主流音樂平台。
3.面對國内早已成熟的音樂平台格局，“汽水音樂”想要在數字音樂賽道占有一席之地，僅靠熱歌是遠遠不夠的。
4.去年在國内推出“銀河方舟”之後，位元組跳動将音樂發行服務拓展至海外，推出音樂發行和分銷平台SoundOn。
5.目前，位元組跳動已經搭建起了包括影視、遊戲、音樂、漫畫、小說等在内的文娛版圖。
3月8日，籌備了大半年的“汽水音樂”App正式亮相應用商店，盡管仍需要邀請碼才能進入，但這依然标志着位元組跳動正式殺入國内音樂流媒體市場。不少業内人士的第一反應就是：抖音熱歌終于有家了。
△位元組跳動推出“汽水音樂”App
就在今年2月17日，抖音剛剛更新了音樂人服務平台為“炙熱星河”，為音樂人提供平台基礎服務、歌曲宣推、詞曲演唱撮合、資料分析等一站式服務，也為汽水音樂聚合更多的原創音樂人。
目光轉向海外，3月9日，TikTok正式推出音樂營銷和發行一體化平台SoundOn，已在英國、美國、巴西和印度尼西亞上線。這也意味着，自去年在國内推出音樂發行平台“銀河方舟”之後，位元組跳動在版權代理領域的布局邁入新階段。
伴随着短視訊的迅速崛起，抖音和TikTok對音樂行業的影響進一步加深，甚至持續數年主導了當下的音樂流行趨勢。
面對愈發複雜的國内外音樂市場格局，尤其是深耕行業近十年的兩家上市公司，脫胎于短視訊平台的“汽水音樂”和SoundOn，将如何突出重圍？又将面臨哪些問題？
“汽水音樂”延續位元組算法優勢，
恰逢獨家版權時代終結
早在今年2月，據天眼查顯示，“汽水音樂 Android 軟體”就已完成軟體著作權的登記，登記号為 2022SR0248976，目前版本号為 V1.0.0。著作權所有方為位元組跳動關聯公司、抖音背後的營運主體——北京微播視界科技有限公司。
目前，該應用程式已經在iOS和Android系統的應用商店上架，不過目前隻是開放了内測版本，使用者需要使用邀請碼進行注冊才可以使用。
從已經開放的内測版介紹來看，“汽水音樂”主推分類電台、個性推薦、同步抖音音樂收藏和千萬曲庫四大功能，表面上看起來與國内其他音樂App沒有什麼不同。
△“汽水音樂”App在應用商店介紹
但是仔細觀察可以發現，與QQ音樂、網易雲音樂等相比，“汽水音樂”主要呈現出四個比較大的差異。
首先、在播放方式上，将抖音的頁面切換方式嵌入“汽水音樂”，采取上下滑的音樂切換模式，并以視訊動态作為播放背景。
其次、在市場定位上，目前的曲庫以小衆音樂為主。在現有版權市場之外另辟蹊徑，偏向采購原創歌曲以及與網紅達人簽約進行長期合作。
第三、在使用者的聚合方式上，引入UGC音樂視訊功能，使用者可以在歌曲播放界面上傳圖檔、視訊等，其他使用者可以對其點贊和評論，強化社交屬性，增加使用者粘性。
第四、位元組跳動做音樂的主要優勢在于龐大規模的使用者群和強大的算法推薦。“汽水音樂”依靠這一點，采取AI推薦的方式向使用者智能推送曲庫，主打“全單曲推薦”，即隻推薦單曲，不推薦歌單、專輯等。
事實上，位元組跳動發力音樂市場早已有迹可循。此次推出“汽水音樂”也和早期抖音起步一樣，采用了海外反哺國内的政策。
2020年3月，位元組跳動就推出音樂流媒體平台Resso，面向巴西、印度尼西亞和印度三個國家/地區。據Apptopia資料顯示，該平台去年的下載下傳量達到8500萬，位列“2021年下載下傳量最大的10大音樂和音頻應用程式榜單”第二位。
△位元組跳動就推出音樂流媒體平台Resso
而從該應用程式的整個“發家史”來看，“汽水音樂”與電商領域的拼多多存在諸多相似之處——都是趨于穩定的市場中冒出“新秀”，并憑借新玩法給已有格局帶來變數。
在共同點方面，兩款應用在起步階段的平台調性都不高。拼多多最突出的标簽就是低價商品，使用者也多數來自四五線小城鎮。而“汽水音樂”所在的位元組跳動，也借助短視訊全面爆發起家，各路熱歌随之響徹大街小巷。
另一個共同點是攻勢生猛。拼多多依靠社交裂變，成功觸達3.8億微信使用者群體，隻用了兩年就完成了其他電商平台五、六年才能達到千億GMV目标。
無獨有偶，“汽水音樂”所依托的流量池則變成了短視訊。據CNNIC釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，大陸網民規模為10.32億。其中，短視訊使用率超過九成，使用者規模達9.34億。
在這樣的趨勢影響下，供給端的音樂人亦把更多的目光投向短視訊。在流量的簇擁之下，短視訊熱歌的播放量動辄破億。按照千次播放2塊錢的标準，每億次的播放量就能創造20萬的收益。曾有從業者表示，與傳統平台的版權分成比，短視訊熱歌的誘惑更大。
不過，雖然抖音熱歌頻出，但因為抖音并不是音樂版權方，這部分流量卻很難在抖音上産生直接價值，版稅收入幾乎全進了線上音樂平台的囊中，給他人做了嫁衣。比如在騰訊音樂娛樂盛典推出的“年度十大熱歌”的演唱者中，有九位都是官方認證的“騰訊音樂人”。
此前，歌曲版權問題也一直是萦繞在位元組跳動身上的一大難題，不過，“得版權者得天下”的獨家版權時代已經終結。
對于所有處于跟進者位置的音樂平台而言，這都是一個好消息。位元組跳動選擇在這個節點入局線上音樂，減少了“汽水音樂”開拓市場的阻力。
但是，行業秩序的重建絕非易事。自阿裡的蝦米音樂退出國内音樂流媒體市場後，國内形成了以騰訊音樂、網易雲音樂為主的格局，新玩家快手、B站也争相入局。
小鹿角智庫分析認為，随着“後版權”時代的來臨，線上音樂平台競争的資本不再是獨家版權，而是内容分發效率和産品體驗的創新度。
TME深入音樂産業的方法，是綁定頭部版權及音樂人，依靠版權優勢圈定大量音樂使用者實作跳躍式的發展。網易雲音樂的早期政策，則是抓住音樂愛好者的聽歌趣味，從小衆音樂及歌單入手，并通過營造獨特的社群文化收獲一批極具粘性的年輕使用者。
而且，面對因短視訊等平台沖擊下的使用者增長放緩，主流音樂APP也開始布局“短視訊+音樂”，持續加碼短視訊，嘗試把音樂與短視訊兩種媒體形式融合。
此外，同為短視訊平台的快手，也從2018年開始布局音樂業務，先後将音樂分為獨立部門，引入騰訊音樂曲庫，并在去年上線了主打語音彈幕的功能“回森”和主打音樂播放、音樂智能創作功能的原創音樂社群“小森唱”。
△快手旗下音樂應用“回森”和“小森唱”
除了同行帶來的壓力之外，熱歌本身的影響力也值得推敲。除了“年度十大熱歌”之外，騰訊音樂娛樂盛典還釋出了“年度十大金曲”榜單，網易雲音樂也釋出了“網易雲音樂2021年度音樂獎榜單”。兩份榜單中，衆多實力音樂人都在列。
與熱歌相比，業内外對金曲的認可度顯然更高。是以，“汽水音樂”想要在數字音樂賽道占有一席之地，僅靠熱歌是遠遠不夠的。
推出海外音樂發行平台，
完善大文娛版圖布局
除了在國内推出“汽水音樂”之外，位元組跳動還将音樂發行服務拓展至海外。3月9日，該公司正式推出音樂發行和分銷平台SoundOn，目前已在英國、美國、巴西和印度尼西亞上線。
△音樂發行和分銷平台SoundOn
新平台被描述為“音樂營銷和發行的一體化平台”，允許音樂人将他們的音樂作品直接上傳到TikTok和旗下音樂流媒體Resso。還可以将其分發至全球其他流媒體平台，其中包括Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer和騰訊的Joox。
事實上，SoundOn并不是TikTok在海外市場第一次嘗試音樂發行業務。早在2020年8月，TikTok就與獨立音樂人分發平台UnitedMasters達成交易，允許使用者通過TikTok，直接将音樂分發到其他音樂流媒體平台。後者也成為第一個與TikTok達成合作的音樂發行公司。
從去年9月開始，SoundOn正式進入測試，目前已有不少的音樂創作者使用。
在談到與TikTok和SoundOn的合作時，英國音樂人Abby Roberts表示：“在整個職業生涯中，我一直與TikTok團隊一起工作。他們都非常支援我，是以我真的很珍惜SoundOn提供的額外支援和幫助。”
TikTok表示，在公司自有平台的分發上，SoundOn将無限期向音樂創作者支付100%的版稅，其中包括TikTok、巴西、印度尼西亞和印度的Resso，以及位元組跳動的視訊編輯應用CapCut。
在全球其他流媒體分發方面，音樂人第一年的回報率也是100%，但在第二年及以後将會下降到90%。根據SoundOn的官方資料，藝術家将保留所有權利和版稅，這意味着他們除了獲得100%的版稅（或後來的90%）外，還将擁有自己的母版。
此外，位元組跳動還聲稱，除了處理音樂發行的機制外，SoundOn還将為注冊該平台的音樂人提供其他推廣工具和支援，其中包括閱聽人洞察和拓展、SoundOn營銷團隊的建議、進入TikTok的歌曲标簽，以及通過TikTok平台創作者營銷提供的推廣支援。
TikTok音樂部全球負責人Ole Obermann在一份關于釋出的聲明中表示：“音樂創作者群體是TikTok内部一個充滿活力的社群，SoundOn旨在支援他們邁出職業生涯的第一步。SoundOn團隊将指導創作者走向大舞台，并為音樂人帶來TikTok的專業知識和力量。我們對如何浮現和推動新的人才，以及如何為日益多樣化和不斷增長的全球音樂産業做出貢獻感到無比興奮。”
△TikTok音樂部全球負責人OleObermann
其實早在去年7月，位元組跳動就在國内推出了獨立音樂發行平台“銀河方舟”。該平台針對廠牌和音樂人開放入駐入口，主打一站上傳歌曲和視訊，分發管道有QQ音樂、網易雲音樂、咪咕音樂、Spotify、YouTube、抖音、TikTok等。
随着國内音樂版權的監督加強，音樂版權的獨家時代正迎來瓦解。而全球獨立音樂的市場佔有率還在不斷擴大，據MIDiA的調查研究顯示，目前流媒體平台的營收保持高速，主要由獨立音樂廠牌和獨立音樂人在拉動。
位元組跳動正是看中了音樂發行這塊市場，同時在國内外推出音樂營銷和發行平台。與其花巨資去購買版權，不如成為版權的管理方和發行方，享受音樂代理發行帶來的分成。
今年2月17日，位元組跳動還更新抖音音樂人服務平台為“炙熱星河”，加大對平台音樂人的扶持。據了解，這是一個全新更新的音樂人服務平台，産業鍊涉及到詞曲作者、具有原創能力的唱作人、演唱達人、版權機構以及宣推MCN。
△位元組跳動海外社交平台TikTok
而在國際市場方面，TikTok已經在當今的音樂産業中取得了巨大的影響力，并将在該應用上發現的受歡迎的歌曲推送到公告牌排行榜的頂部。2020年，共有70多位在TikTok上爆紅的音樂人，成功簽署大唱片公司。
與此同時，TikTok還在與長視訊平台争奪市場。2月28日，該平台正式宣布将其視訊的最大長度擴大到10分鐘，這也标志着它與YouTube之間的競争将更加激烈。
此外，它在現場音樂直播方面的擴張也在繼續。根據市場研究，TikTok的每位使用者觀看時間，現在可以與YouTube相比肩，甚至在某些統計資料中超過它。
去年4月，位元組跳動正式成立音樂事業部，其音樂業務版圖包括負責國内音樂業務的抖音音樂、中國音樂業務拓展部門，以及負責國外的海外音樂部門。同年7月，該公司内部将音樂業務更新為P1優先級，與遊戲、教育業務平級。
目前，位元組跳動已經搭建了包括影視、遊戲、音樂、漫畫、小說等在内的文娛版圖。而無論是音樂流媒體平台“汽水音樂”和Resso，還是發行和分銷平台“銀河方舟”和SoundOn，都将進一步将填補其音樂版塊，成為大文娛版圖的重要組成部分。
根據iResearch釋出的報告，2023年中國線上音樂泛娛樂市場規模預計可突破2000億元。尤其是受疫情影響，音樂行業線下發展受阻，唱片公司、音樂人紛紛拓展線上業務，并進行雲live等新興業态的嘗試，這更為短視訊平台創造了切入契機。
在此背景下，以抖音為首的短視訊平台，在音樂業務的發力實屬必然。位元組從音樂流媒體和版權代理分發兩端發力共同推進，打造全鍊路的音樂解決方案和音樂商業模式。但前有騰訊音樂、網易雲音樂，後有快手和B站，要突圍而出席卷音樂娛樂市場依然面臨諸多挑戰，小鹿角智庫将持續關注這一産品的營運與發展。