最近，市場看到兩個“反常”的資料，意味着中國年輕人的消費觀徹底變了。
第一，繼日系汽車後，曾風靡國内市場的韓系汽車也賣不動了，市場占有率已經跌到1.7%，而且已經連續6年下降，虧得一塌糊塗。現代，大家都很熟悉，現在已經把第一工廠以60億賣給了理想。資料顯示，2021年現代下滑了23.3%，隻完成了目标的68%。還有起亞，2021年較2016年已經下滑了74.9%，短短5年，起亞的銷量已不足當年的四分之一。
第二，曾經同樣風靡國内市場的韓系化妝品，也突然不吃香了。這段時間，我們熟知的HERA赫妍、悅詩風吟、伊蒂之屋、思親膚等大量韓妝企業，均不同程度開始關閉門店，甚至有的直接退出中國市場。資料顯示，僅悅詩風吟2020年就關閉了超過90家門店。去年3月，伊蒂之屋一舉關閉了所有線下門店。
為什麼，“韓流”突然在國内流不動了？有兩個原因，一個是曾經喜歡“韓流”的那批90後、95後的中國年輕人已經成長了，不再把韓系進口當做“面子”，他們的消費觀念徹底變了。另一個是，無論是汽車還是化妝品領域，大量國産都開始崛起，國産今非昔比了。
資料顯示，汽車領域，2021年全球新能源品牌銷量前20中，中國品牌占了8家，國産比亞迪在全球新能源市場中僅次于特斯拉。
化妝品領域，2020年，國貨完美日記就以6.4%的份額位居第二，一舉超越Dior、歐萊雅等國際大牌；花西子、稚優泉、滋色等國貨也有明顯的提升。
昨天還看到一組資料，據特賣平台唯品會資料顯示，2021平台銷量前十的美妝中，國貨品牌已經占了60%。在今年2月唯品會美妝節中，國貨薇諾娜更是在其平台實作48%的增長，一度超越了衆多同類進口商品。
這樣的現象不僅是在唯品會，天貓京東上也同樣迎來了國産的大幅增長。例如京東美妝3·8節高潮期前4小時成交額同比增長5倍。高端美妝、國貨美妝品牌均有亮眼表現。
今天，韓系乃至很多進口汽車、化妝品的下滑，其實并不是它們的品質不好了。而是越來越多的國産起來了，國貨正變得今非昔比。國産的汽車、國産的化妝品、國産的手機、國産的服飾，正在一步步拉回曾經外流的消費。而伴随着國産崛起和消費回流的，一定是自信的回歸，是越來越多中國年輕人消費觀念的轉變，這一天是我們期盼已久的。