3月3日，微網誌釋出2021年第四季度及全年财報。四季度微網誌總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%；增值服務收入為6550萬美元，同比增長9%。四季度微網誌調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。四季度，歸屬于微網誌的非美國通用會計準則淨利潤為1.955億美元，同比下降8%。
據介紹，2021年四季度，美妝個護、食品飲料、3C數位、汽車等行業依然保持了可觀的收入增速，而重點開拓的奢侈品、鞋服行業也貢獻了較高的收入增長。微網誌在這些行業的廣告收入和客戶份額明顯提升。
2021全年，微網誌總營收達到22.6億美元，同比增長34%。其中廣告和營銷收入為19.8億美元，同比增長33%；增值服務收入為2.763億美元，同比增長36%。
2021年微網誌調整後營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整後全年營業利潤率達到37%。2021年，歸屬于微網誌的非美國通用會計準則淨利潤為7.185億美元，同比增長31.2%。
“2021年，我們充分發揮微網誌在社交媒體領域的獨特競争力，實作了使用者規模和使用者活躍的穩步提升。商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經營效率得到進一步提升，充分展現了我們業務在疫情後恢複的強勁勢頭和韌性。”微網誌首席執行官王高飛表示。“2022年，我們将繼續提升自身産品功能，豐富平台内容生态，緻力于服務更廣泛的使用者群體，并為客戶提供更高效和創新的營銷模式，以實作長期價值。”
财報顯示，截至2021年四季度末，微網誌月活躍使用者達到5.73億，同比增長10%，日活躍使用者達到2.49億，同比增長11%。
四季度，微網誌強化熱點和社交等核心功能的産品競争力，着力提升使用者活躍度，收獲了流量增長的新高峰。一方面通過優化視訊推薦流的内容品質和分發能力，提升使用者内容消費體驗和頻次，另一方面加強對管道使用者興趣和特征的精準識别，結合産品政策，逐漸引導使用者向超話社群轉化，增加使用者的主動通路意願。
截至2021年12月，微網誌視訊号的開通規模已超過2500萬，月釋出視訊的視訊号規模同比提升數倍。在直播産品方面，四季度微網誌提升多場景下的直播連麥體驗，同時加強與娛樂、體育、遊戲領域重點IP及事件的結合。12月，微網誌直播的日均觀看人數同比增長超過100%。
此外，社群業務在微網誌生态中的重要性越來越高，去年微網誌大幅豐富了超話社群品類，并對超話底層架構做出更新和調整。目前，超話日均使用者發博量占全平台的比例接近20%。12月，體育、遊戲和校園的社群使用者規模同比顯著提升。未來微網誌還将對超話社群進行産品更新，大幅擴充微網誌興趣社群的類型覆寫和使用者參與。
南都記者 馬甯甯