2月22日，三星在成都華熙LIVE·528M空間舉辦三星Galaxy S22系列中國線上釋出會，推出了包括三星 S22 系列旗艦手機和 Tab S8 系列平闆，以及部配置設定件産品。
說真的，選的這個日子可謂小心機滿滿——“産品裡有‘2’，釋出會日期也有‘2’，這麼多‘2’誰不誇一句‘好會’！”
諧音梗玩得很溜！
然而就在這個釋出會前一天，三星線上宣傳遭遇了一些“意外”！
2月21日，GALAXY蓋樂世官方微網誌釋出視訊，為三星新品S22系列中國線上釋出會預熱。視訊主題是演員面試，邀請到了網紅梅尼耶、痞幼出場試鏡，引發網友吐槽。
其實品牌與網紅互動或者邀請網紅來炒熱度，應該是近些年網紅經濟變現的主要方式之一，本身視訊也沒什麼問題，但這屆網友就是不買賬。在三星評論區指責品牌，質疑為什麼會請“痞幼、梅尼耶”。
估計是頂不住網友的怒火，在釋出會沒開始前，三星删除了這條微網誌。
這樣的發展，大家是不是覺得似曾相識。
此前，勞斯萊斯中國邀請了網紅夫妻晚晚林瀚打造了一則試駕視訊，該視訊一發出同樣引發了衆多網友吐槽。甚至王思聰也評論稱感覺很low，以後不會再買了。
後續發展中，勞斯萊斯發文稱因為試駕視訊引發了争議，公司決定下線該視訊。
從三星此次的舉動來看，感覺完全沒有吸取到當時的慘痛教訓啊！
除了釋出會前一天的吐槽，釋出會當天也是讓人“一言難盡”。
用心嗎？
很用心！請來了開心麻花團隊，以舞台劇的表演形式串起整場活動。釋出會外場不僅搭建了新品展示區，還有很多新奇但又貼近生活的場景，如辦公室、露營、火鍋店！讓使用者們可以體驗到在不同場景使用新品手機的感覺。
尴尬嗎？
很尬！除了演員表演不到位，中間穿插三星上司上台打廣告之外，舞台劇結束之後，還有一個雙口相聲形式的細節講解環節。這個環節可能貢獻了全場最尬表演——全程兩位搭檔在看提詞器，語言情感沒有什麼波動，肢體動作也不夠豐富，用網友的話來說“有這說獨幕喜劇的時間，不如仔細展開說一說手機。”
非常了解品牌方年輕化、接地氣的想法，說句實話三星這次的出發點真的有在向年輕化接地氣貼近，但引發全民吐槽的關鍵原因在于宣傳大使以及産品植入方式上有很大問題。
品牌宣傳代言人的選擇，要講究契合度，不是在網上有高讨論度就可以的，還要看他與品牌是否比對。黑料滿滿的網紅顯然與品牌調性不符，更容易拉低品牌身價。再有具備争議性話題的代言人固然有流量，可能會吸引一波注意力，但也僅是吸引大衆關注，并不會是以将關注者轉化成為品牌的使用者，而且有着勸退潛在使用者的風險。
至于釋出會的形式問題，形式沒毛病很新穎，但建議本土化研究再深入一點，另外既然是産品釋出會，那就要将産品說明白，講明白。現在的情況就感覺四不像，“喜歡看喜劇的沒感受到喜劇的核心，沖着産品來的對産品印象模模糊糊，”兩邊都沒夠到，豈不尴尬？
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