最近，抖音釋出了“春節不打烊”活動的相關資料，其在1月25日至2月7日期間，全平台活動相關直播總時長達1207萬小時，累計看播人次達184億。
受益于如此高的流量，直播帶貨成績同樣亮眼。據統計單場成交額破千萬的直播間有1941個，帶貨破萬短視訊達7323個，讓人們驚歎短視訊的吸金能力依然強勁。
不過随着國家出手整頓短視訊領域的動作頻頻，比如幾大頭部主播被禁，也讓直播帶貨沒有以前那麼風光無限了，或将成為“過去”？
與此同時，樊登讀書2020年營收10億元的消息，卻讓知識付費破圈成功，吸引了更多人的注意。
何為知識付費
顧名思義，知識付費就是指知識的接收者為所閱覽知識掏錢買單的現象。
要注意的是知識付費是讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鍊條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益，這點就突破了其他傳統的網際網路内容創作變現模式。
其實早在2016年，知識付費就開始闖入人們的視線。最早是“分答”上線，讓很多名人和專家加入了付費問答模式，讓大家發現原來知識還能這樣賺到錢。
看到先行者的成功後，後續者紛紛跟進，羅振宇推出了“得到”，喜馬拉雅FM創辦了“123知識狂歡節”，知乎上線了“知乎live“，一時間“知識付費”風起雲湧，迎來了井噴期。
據相關機構的資料顯示，截止到2021年10月，大陸和知識付費關聯的有關企業已多達3763家，這個小而美的行業看來真的很吸引人。
知識付費怎麼火起來的
有需求就會有市場，知識付費的崛起也符合這一規律，也可以說是多種因素的融合發酵促成了這一現象。
首先移動網際網路的興起，人們不再局限于從PC端擷取知識，海量的資訊從手機端湧入，必然帶來過多的資訊冗長，想要獲得更精準更有價值的資訊變成了一種強烈的需求。
其次電商的繁盛讓人們的消費習慣得以改變，消費理念得到更新，好的東西都是有價值這一觀念變得深入人心，在網上能買到各種各樣的東西，“知識”也不例外。
根據艾媒咨詢資料的資料顯示，大陸知識付費的市場規模在2017年還是49.1億元，到了2018年就暴增至148.3億元，暴漲了3倍多。
随着人們提升自我和時間成本節約的内驅，購買知識付費的人數逐年上升，據相關資料預計，到2022年知識付款使用者預計可達5.27億人，市場規模突破700億元，蛋糕已經不小了。
小衆卻賺錢
相比電商領域動辄百億、千億的體量，知識付費可以算是很小衆的賽道，但賺錢能力依然不容小觑。
“知識付費四大天王”之一的吳曉波早期接受采訪時曾說，每年有3個億的收入；另一天王羅振宇在2021年平均每月可賺7000多萬；如今很火的樊登，2021年僅在“雙十一”期間就狂賺3億多，可見這個領域的頭部大咖賺錢能力真的很強。
知識付費内容呈現方式的多樣性，也讓其有了更多的操作和發揮空間，讓更多的人得以大展身手，赢取一杯羹。
比如前期的圖文模式，以“分答”為代表，但資訊量過少的短闆讓它漸漸走向了衰落；中期的音頻分享模式，以邏輯思維和喜馬拉雅為代表，曾經羅振宇每天3分鐘的音頻讓無數人早上蹲着馬桶上等着更新。
到如今的短視訊時代，無論是錄制視訊還是直播都是能吸引衆多粉絲蜂擁而至，引發一場狂歡盛宴。
抖音方面的相關資料顯示，2021年其平台泛知識内容播放量占平台總播放量20%，同比增長74%，顯示出已經有越來越多的人喜歡通過短視訊來擷取知識。
如何從這個競争日趨激烈的賽道殺出？優質内容和優惠活動是兩大超級利器。今年1月份釋出的《2021年中國耳朵經濟發展專題研究報告》中指出，目前大陸有57.5%消費者願意為自己喜愛的IP（知識産權）買單，其中53.1%消費者付費是為了支援自己喜歡的主播。
時代在改變，不變的是人們對好東西的追求，對成本效益的渴望，尤其現在大家錢袋子都不景氣，又渴望學到一份掙錢“秘籍”，既然有人已經通過自己的知識實作了财富自由，那下一個人為何不能是我呢？